Как Россия получила чемпионат мира по футболу – 2018

Не со всеми консультантами так получалось, поскольку некоторые уже были заняты. Их мало – и разбирают их очень быстро. Есть, к примеру, немец, господин Аббольт, который пишет неплохие заявочные книги. Но он уже работал на Австралию. У немцев же хороший опыт, и право проводить ЧМ-2006 они выиграли. Есть достаточно известный консультант по коммуникациям Майк Ли, но он уже был «подписан» Катаром. Впрочем, по коммуникациям нам тоже повезло: удалось заполучить бывшего директора ФИФА по этому направлению Андреаса Херрена. Он уже не работал там, но сохранил прекрасные отношения со всеми. И существенно нам помог.

–  В чем?

–  Правильно построить коммуникационную стратегию, не делать ничего лишнего. Фактически мы в этом направлении добились того же результата, что и Катар, только с бюджетом в 20–30 раз меньше. Нанося «точечные удары», а не «ковровыми бомбардировками», как они. Этот миллион послов заявки, которых Катар собирал по всему миру… На тебе миллион долларов – будешь нашим послом. Зидан, другие звезды – кого там только не было!

Но все это хорошо, только если денег до хрена. Все же понимают, что это наемники. Заявку выигрывают не они. То, что известный, даже знаменитый футболист, ни разу не бывавший в твоей стране, скажет: «Да-да, я бы хотел, чтобы тут прошел чемпионат мира»… Все же тут ясно. Работа с серьезными консультантами позволяет сделать главное – четко расставить приоритеты. И дальше их уже тактически реализовывать. Подбор консультантов – это правильная стратегия, а она экономит деньги и позволяет эффективно все выстроить. Надо обязательно иметь в своих рядах людей из этой индустрии.

Сорокин не зря заговорил о деньгах. Не все в этом смысле было у «России-2018» просто, как могло бы показаться на первый взгляд.

Когда я заговорил на финансовую тему с Мутко, сначала он не подал виду насчет каких-либо проблем:

–  Государство дало заявочному комитету субсидию. А 50 процентов денег мы собрали со своих партнеров. Их было достаточно много: и «Газпромбанк», и «Внешэкономбанк», и «Лукойл», и «Металлоинвест» Алишера Усманова, и многое другое. Что касается фонда Романа Абрамовича, то финансовых ресурсов на заявочную кампанию мы от них не получали, но они нам помогли в обеспечении повседневной деятельности комитета. Мы получили от них компьютеры и т. д., которые потом, после окончания работы, вернули.

–  Можете сравнить наш бюджет с испанцами, англичанами?