Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу

Когда я собирал портфолио на заре существования нашей студии, то иногда добавлял туда воображаемые работы, чтобы оно казалось потолще. Ни один из этих проектов-фантомов ни разу не вызвал интереса. Клиенты могли бы сказать, что они ненастоящие. Собственные проекты иногда важны для сохранения психического здоровья дизайнера и даже всей студии. Потребность в экспериментах и исследовании совершенно оправданна, и каждый дизайнер, стремящийся сделать работу для себя, должен ее сделать. Но не стоит думать, что реализованные по собственномужеланию проекты обязательно привлекут клиентов. Суровая правда в том, что клиенты озабочены результатами; любая работа без ощутимого результата вряд ли привлечет внимание того, кто платит, даже если она очевидно творческая и совершенная. Намного более надежный способ привлечь клиентов (и их деньги) – найти клиента, который поможет наладить кое-какие связи в обмен на существенную скидку при заказе. Это может быть благотворительная или некоммерческая организация, не упустите также шанс продемонстрировать свои навыки клиенту, которому услуги профессионального дизайнера еще не по карману. Есть неписаное правило: чем больше денег тратит заказчик, тем меньше свободы он вам оставляет, но если мы получим реальную заявку на создание чего-то новаторского, это станет большим преимуществом для нашей репутации, чем проект, реализованный по собственной инициативе.

Творческая группа Browns, основанная Джонатаном Эллери, занимается книжным дизайном. На сегодняшний день результаты весьма впечатляющие, и они принесли Browns

славу одной из самых высококвалифицированных студий Великобритании. Но вначале Эллери не собирался делать из книг промо-трейлеры своей компании. «По зрелом размышлении ранние проекты Browns можно считать отражением наших представлений об объединенном и беспристрастном мире графического дизайна, – сказал он мне в личной беседе. – Наши инициативы и энергия были вызваны отсутствием клиентов и любовью к полиграфии. Хотел бы я сказать, что то была рекламная или PR-стратегия, но увы. Тогда бухгалтер убеждал нас, что все это лишено смысла, да и сейчас борется с данной концепцией».

Бухгалтеру Browns следовало быть мудрее. Стратегия прекрасно оправдала себя. Сегодня студия привлекает широкий круг клиентов, и хотя успех объясняется не только печатной продукцией, небольшой каталог с любовью изданных книг существенно повлиял на развитие студии и формирование ее репутации. Как сказал Эллери: «Люди всегда считали наши книги интересными, это очень приятно. Они попали на страницы журналов о дизайне, фотографии и искусстве, что обеспечило многолетнее внимание к нам и до некоторой степени определило наше будущее как студии. Мы делаем кучу других вещей, но книжные проекты, по-видимому, вызывают наибольший резонанс. Я до сих пор удивляюсь, когда мне звонит кто-нибудь вроде модельера Дриса ван Нотена и заказывает дизайн книги. За эти годы он был инициатором нескольких наших издательских и сопряженных с ними проектов».

Нежелание Эллери формализовать книгоиздательскую деятельность Browns

как продуманную стратегию парадоксальным образом сделало ее более эффективной, чем любые рекламные средства. Книги появились, потому что в их основе была определенная философия, можно сказать, любовь, и это превращает их в еще более выдающиеся. «Сейчас мы наслаждаемся периодом, – говорит Эллери, – когда наши книги странным образом определяют возможности для бизнеса. Фотобанк Photonica – другой пример заказчика, который платит хорошие деньги за книги. Забавно, что наша книгоиздательская деятельность – этот чисто культурный жест – стала приносить доход».

Дизайнерские конкурсы

Мнения по поводу дизайнерских конкурсов разделились. Многие дизайнеры воспринимают их как соревнования среди спортсменов и относятся к ним отрицательно. Позиция такова: первый приз вовсе не означает, что ты лучший. Прежде всего, мы не можем победить, если не участвуем, а участие нередко является платным, и далеко не все могут это себе позволить. А значит, получая первый приз, мы становимся всего лишь «Лучшими среди тех, кто принял участие». Более того, наша работа будет со всех сторон изучена другими дизайнерами, нашими соперниками. Как можно быть уверенным в их беспристрастности?