Как стать успешным влогером

Подсказка: любите то, что делаете!

Когда вы начнете «продавать» свой влог рекламодателям, поначалу можете приуныть – если на вас сразу не обратят внимания. Не опускайте руки! Напомните себе, для чего вы вообще решили заниматься влогами. Усердно трудитесь дальше, наращивайте аудиторию и трафик – и сможете показать впечатляющий рост, когда в следующий раз станете общаться с потенциальными рекламодателями.

Кейт Росс из Eight&four рассказала The Guardian: «Если вы заводите канал или блог только для того, чтобы заработать денег, – у вас ничего не выйдет. Все должно быть органично и показывать, что вы действительно этим увлекаетесь. Если вы что-то действительно любите, это очень заметно».

Когда с помощью агентства или спонсорской платформы вы выходите на компанию-рекламодателя, помните, что вовсе не обязательно заключать контракт, если вы не уверены, что тематика рекламы идеально вписывается в ваш влог, в его образ. Вы утратите трафик и аудиторию, если станете рекламировать что-то, не совпадающее с вашими принципами. Потому что таким образом сейчас вы денег, может, и заработаете, но в перспективе точно их потеряете – из-за потери вашей репутации и лояльности зрителей.

Патрик Уокер, исполнительный директор видеокомпании Rightster, некогда отвечал за запуск YouTube на территории Европы. Он прекрасно понимает, насколько прибыльным может оказаться это занятие – постить спонсорское видео в своем канале, – но тем не менее дает в интервью Daily Mail осторожный совет: «Каждый случай, конечно, уникален, но в целом звезды влогинга и других социальных медиа имеют возможность получать доход, который в короткие сроки может сильно увеличиться за счет аудитории на YouTube, в Facebook, Twitter и таких платформах, как Snapchat. Речь может идти о паре сотен фунтов, о десятках тысяч фунтов или даже больше в зависимости от того, кто они такие, что им нужно сделать и какая у них аудитория на разных платформах. В случае со звездами YouTube доходы от спонсорского контента могут более чем в два раза превышать те деньги, которые влогеры могли бы заработать, пользуясь исключительно рекламными механизмами самого YouTube. Для многих из них ключевым приоритетом является сохранение аудитории, которую они с таким трудом завоевали. И поэтому мы регулярно наблюдаем на YouTube случаи, когда именитые влогеры отказываются даже от относительно несложных в исполнении предложений ценой в десятки тысяч фунтов – из-за того, что не хотят поступиться своими принципами, или их не устраивает само задание, или же просто им не нравится сам бренд».

Такие влогеры, как KSI, Zoella, Тайлер Оукли и Дженна Марблз, еженедельно получают по нескольку предложений от компаний, желающих с ними сотрудничать, но принимают из них едва ли одно. По сути, на этом они теряют до 50 тысяч фунтов каждую неделю. Если уж они могут отказаться от такого количества денег, потому что им выгоднее оставаться верными своей аудитории и своим ценностям, то и вы можете. Спонсорские посты, конечно, делать нужно, чтобы заработать денег, но не стоит жадничать – в конечном счете из этого ничего хорошего не выйдет.

Прочитав часть I этой главы, вы должны:

☐ изучить рекламные стандарты и принципы размещения спонсорских постов;

☐ зарегистрироваться на платформе FameBit;

☐ изучить, какие предложения от компаний есть в данный момент на FameBit;

☐ понять важность тщательной подготовки заявки для каждой компании, с которой вы хотите работать;

☐ изучить, какие существуют агентства цифрового маркетинга;

☐ связаться с одним или несколькими цифровыми агентствами.

Часть II. Взаимодействие с компаниями напрямую

Когда вы чуть наберетесь опыта во влогах, вы увидите, что упоминаете в своих роликах одни и те же марки. Хочется ли вам зарабатывать на этих упоминаниях деньги? Ну конечно, хочется! Как вариант, вы могли бы уделять время изучению новых брендов, которые появляются в вашей области интересов, например новых модных магазинов или гаджетов. Неужели вам бы не хотелось получать вознаграждение за то, что ваша аудитория благодаря вам тоже о них узнает?