Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

И.: Насколько мне известно, а я доверяю своей информации, в основе популярности продюсерского проекта лежит тщательный расчет. Вы заметили, почему большинство коллективов состоят только из мальчиков?

К.: Заметил. И почему же? Ваша версия?

И.: Эксплуатируется элементарное желание любой девочки иметь рядом принца. Страстного, чистого, красивого, танцующего и говорящего о любви. А лучше, поющего. Женщины тратят гораздо больше денег на поддержание своих иллюзий, нежели мужчины. Поэтому, если вам удастся заложить в голову аудитории возможность пофантазировать на тему отношений именно с вашими мальчиками, девочки будут тратить на поддержание этого виртуального романа сотни и тысячи рублей. А если нам удастся сформировать синдром массовой истерии, ваш проект оправдает все ваши самые смелые ожидания.

К.: Массовая истерия? Интересно… ведь это выгодно… что за этим стоит?

И.: Это некая форма бессознательного психоза, когда у абсолютного большинства людей сформировалось неосознанное желание или потребность в чем-либо. Доведенное до крайности, оно ищет выход. Вспомните, как раньше люди сметали с прилавков модные вещи, дрались в очередях и даже воровали ради обладания престижного фетиша. А знакомы ли вы с историей песни «Мишель» группы «Битлз»?

К.: Да-да, это была стюардесса, которая находилась на борту самолета, в котором летели битлы. Она погибла в давке, которую устроили у трапа фанаты группы.

И.: Так вот. Произошло это потому, что напряжение, вызванное напряжением видеть своих любимцев, было сильно настолько, что люди не понимали, что творили. Не отдавали себе отчета в своих действиях. Они безумно хотели прикоснуться к своим кумирам, чтобы реализовать потребность в слиянии.

К.: А покороче?

И.: Мегазвезда воплощает мечту поклонника о самом себе. Своем идеальном воплощении. Если нам удастся расшифровать эти мечты и выразить их через эстрадного идола, вас ждет успех, как я сказал. Поймите, самое главное – понять, какого героя ждет ваша аудитория, а в дальнейшем развивать его имидж, тщательно отслеживая моду, меняющиеся жизненные ценности и взгляды масс.

К.: Слушайте, неужели все наши продюсеры морочатся подобными темами?

И.: И вы даже не представляете, насколько. Иногда бессознательно, а чаще опираясь на маркетинговые исследования, создается образ того или иного коллектива. Например, проекты «Фабрика» и «Виагра» рассчитаны на самого разного слушателя, точнее зрителя.

В первом случае речь идет об обычных людях без сильных амбиций и претензий, со средним материальным доходим и стандартными сексуальными фантазиями. Такой человек легко представляет себя среди «фабричных девчонок». «Виагра» же покрепче. На кастингах подбирались люксовые, роскошные девушки – само совершенство, о которых простой обыватель и думать-то не смеет. Зато их может себе позволить богатый толстосум, ценящий в роскоши чрезмерность и поверхностную яркость. Ему нравится представлять себе отношения с подобными девушками. Это виагра, стимулирующая его мужское самолюбие и тщеславие. Своего рода, вариант одобрения себя, мол, я – молодец, я всего добился, раз могу себе позволить такое!!!

К.: Но вы говорите о девчонках. А в чем секрет популярности русских мальчиковых поп-групп?

И.: У «Иванушек» – это близость к народу в сочетании с искренними чувствами и простыми человеческими эмоциями. «Премьер-министр» привлекает легким снобизмом. «Корни» – имиджевая команда, где каждый участник может солировать и обладает собственным секретом популярности. Но в целом это – «ребята с нашего двора». Интеллектуалы и романтики.

К.: Чем же может зацепить мой проект?

И.: Я предложу вам схему, которую считаю успешной. Развивать ее будем вместе. Предлагаю вам опираться на фантазии девушек 14–17 лет. Это возраст, когда все только формируется, нет ничего устоявшегося. Мышление – клиповое. Хочется постоянного движения и смены картинок. И в то же время внутренние предпочтения уже есть. Мы отбираем пять парней, каждый из которых отражает любимый типаж определенной части аудитории. Первый – старший брат, заботливый и благородный. Второй – спортсмен, сильный, уверенный в себе, с прекрасным телом. Третий – умник, интеллектуал и сноб. Четвертый – маменькин сыночек, голубоглазый блондин, о котором хочется позаботиться. Пятый – хулиган, жизнь с которым – сплошные сюрпризы, даже в мечтах. Пластика и вокальный формат каждого из пятерки формируется в соответствии с его зерном образа, но обладает единой стилизацией. Концепция коллектива должна читаться ясно. Картинка должна быть динамичной, зрелищной, максимально позитивной и эмоциональной.

К.: Как все перевести на язык конкретного действия?