Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство

Ректор одного из столичных вузов непременно хотел слыть человеком с невероятной работоспособностью. С некоторых пор в окне его кабинета по ночам постоянно горел свет. Окно, разумеется, выходило на студенческое общежитие. Память о зеленой лампе Ильича сделала свое дело, и вот ректор стал восприниматься как часть легенды, как трудоголик, отдающий всего себя улучшению системы образования.

Женщина-руководитель крупного концерна формировала свой имидж, ориентируясь на другой исторический персонаж. Поэтому деньги, предназначенные на новогодние корпоративные безделушки, пошли на нужды одного из детских домов. Туда же ушли ее персональные премиальные, а образ новоявленной Матери Терезы надолго внушил ее сотрудникам мысль о том, что начальница – не жаба, а образчик благопристойности и харизматической жертвенности. Если учесть, что эта акция пресекла уход лучших кадров к конкуренту, опора на вечные ценности себя вполне оправдывает.

Разумеется, за всеми этими действиями стоял грамотный расчет, но кому от этого стало плохо?!

А одним из ярких эпизодов предвыборной кампании ныне известного политика стал момент использования другой вечнозеленой идеи новых харизматиков. Дело было на часовом заводе. Наш герой поднялся на сцену, поправил галстук, разумеется, характерным для заводчан жестом, затем показал свои наручные часы и сказал, что их когда-то носил его отец, теперь же носит он сам. Часы ни разу не сломались. И произведен этот чудо-механизм на этом заводе! Да! Руками отцов этих самых рабочих! Далее, говоря о своем желании поднять промышленность региона, политик обещал начать именно с часового завода, уже явившего миру высочайшее качество своей продукции. Привязка к идее гордости за свою работу у заводчан, простонародность и радужная перспектива сделали политика харизматичной фигурой. Сумев вселить в людей уверенность и вдохновив картиной будущего, он получил необходимый рейтинг.

Все примеры объединяет одно: трансляция мощного чувства харизмы невозможна без реальной пользы, приносимой окружающим.

Шаг 11 Занимаемся мифологизацией

Создавайте о себе легенды. Все боги начинали с этого…

Ежи Лец

Кто из нас хотя бы раз, да не звонил подруге или приятелю по поводу очередной захватывающей истории из жизни эстрадного любимца? А может, вы сами с большим удовольствием любите интриговать своих друзей провокационными намеками на якобы происходящие с вами события?..

Сейчас вы узнаете, на какой широкий поток поставлено профессиональное распространение мифов и сплетен в жизни знаменитостей, какие специальные службы принимают в этом участие, и, оценив важность подобного информационного «шлейфа» для имиджа, научитесь будоражить воображение своих поклонников интригующими «утками» в виде слухов о себе! Зачем? Читаем цитату в начале главы…

Будничная жизнь большинства людей невыносима своим однообразием. Любому хочется убежать в мир фантазий и грез. Эту потребность ловко используют «звезды», приглашая мечтать о… себе! Создавая кумира, любой имиджмейкер делает ставку на тщательно просчитанные характеристики. Например, Недосягаемость, Отстраненность, Совершенство. Что еще нужно для высокого рейтинга? Достаточно явить людям то, что внешними характеристиками напоминает бога, как поклонение толпы обеспечено. Вспомните походку Наоми Кемпбелл, улыбку Мэрилин Монро, лицо Катрин Денев, бесноватую силу Мика Джаггера, холодную аристократичность Дэвида Боуи и роковую красоту Марлона Брандо. Пантеон богов будет неполным без итальянки Луизы Чикконе, простенько и без затей назвавшейся Мадонной.

А как иначе продавать диски, билеты на концерт, если артист имеет явное портретное сходство с соседом Васей, по кличке «Гремлин»? Как заставить раскошелиться девчонку, если показать ей не сладкого принца-мечту, а неуклюжее тело подростка с наспех приколоченной головой? Чем ярче сияет нимб на голове кумира, тем больше ценятся товары, выпускаемые как носители божественной благодати.

Традиционные «святые мощи» артиста – это аудио– и видеопродукция, майки, бейсболки, сувениры. Приобретая их, поклонники имеют счастливую возможность приобщиться к кумиру материально. Перед концертом Милен Фармер однажды предлагалось купить… вибратор! Мадонна предлагает всем жаждущим целый супермаркет: здесь есть косметика, парфюмерия, линия одежды, детские книжки, игрушки.

Но превыше всего ценится возможность прикоснуться физически к предмету своих грез! Вот рассказ фанатки Фармер:

«Боже, я не думала о том, что такое возможно! Меня вытолкнули на сцену, и я увидела ее улыбку… она протянула мне руку, я была близка к обмороку, подходила уже на полусогнутых ногах. С каждым шагом меня трясло все больше… рядом была ОНА, я рухнула перед ней на колени и разревелась… Милен опустилась ко мне и помогла подняться. Я умирала от счастья. Господи, почему я не сказала, как сильно ее люблю!»