Катализатор величия

Фрагмент интервью

Игорь Манн: Главное – это результаты

Игорь Манн, гуру российского маркетинга, издатель, консультант.

Сергей: У личного бренда должно быть одно позиционирование или их может быть несколько?

Игорь: Может быть несколько. Например, у меня это «№ 1 в маркетинге», «№ 1 в клиентоориентированности» и «№ 1 в № 1». Получается, три формулировки.

Сергей: Как же быть с требованием сфокусированности?

Игорь: Это как трехголовый дракон – головам надо между собой договориться. Надо расставить приоритеты. Формулировки должны дополнять или, как минимум, не противоречить друг другу. Кроме того, по разным позиционированиям могут быть разные задачи. Скажем, у меня на 2016 год мои формулировки звучат так: «№ 1 в маркетинге» – укрепить, «№ 1 в клиентоориентированности» – занять, «№ 1 в № 1» – развить.

Полная версия беседы:

http://sukhov.com/blog/igor-mann-glavnoe-eto-rezultatyi/

Дополнительно исследовать

1. Фильм «Форрест Гамп».

2. Фильм «Молодость» (Паоло Соррентино).

3. Oxxxymiron (обратите внимание на его позиционирование и стиль).

4. Сенека. Наедине с собой.

5. Фрэнк Герберт. Бог-Император Дюны. Другие книги о Дюне, написанные Фрэнком Гербертом.

6. Видео с Дэвидом Блейном.

Аудитории

Хороший правитель должен овладеть языком своего мира.

Фрэнк Герберт. Дюна

В сериале «Как я встретил вашу маму» есть веселый эпизод, в котором главный герой приходит к профессиональной своднице с целью найти подругу жизни. И сталкивается с тем, что маркетологи назвали бы «воронкой продаж». Он выясняет, что из всех жителей Нью-Йорка и с учетом большого количества требований ему потенциально подходит всего одна девушка (причем уже собирающаяся замуж). Это отличный пример грамотного определения своей целевой аудитории.