Хэгерти о креативности: здесь нет правил

Самые талантливые творческие люди никогда не отрываются от реальности. Контакт с реальностью может означать такие простые вещи, как знание цены буханки хлеба и литра молока. Даже когда у вас есть личный шофер, не отрывайтесь от реальности и понимайте, что те, для кого вы работаете, то есть ваша аудитория, живет иначе, чем вы.

Правило десяти лет (и как с ним бороться)

С этим фактом сложно смириться.

Большинство креативщиков делают свои лучшие работы только в течение первых десяти лет своей карьеры.

Задумайтесь над этим. За первые десять лет работы музыканты, художники, режиссеры и дизайнеры делают свои лучшие работы, которые определяют всю их последующую карьеру. Когда они продемонстрировали миру свои достижения, о них заговорили. Лишь после того, как они стали узнаваемыми, они могут спокойно начинать повторять то, что делали в самом начале карьеры.

Правило десяти лет действует во всех творческих областях. Мик Джаггер ездит по всему миру и распевает песню Jumping Jack Flash на стадионах перед десятками тысяч восторженных людей, хотя написал этот хит вместе с Китом Ричардсом в далеком 1968 году. Вот еще один пример: Люсьен Фрейд создал репутацию лучшего портретиста конца XX века и продолжал рисовать портреты в созданном им стиле до конца жизни.

Как только вы стали признанно гениальным в той или иной области с тем или иным продуктом, вы можете совершенно спокойно продолжать работать по формуле, которую создали и которая принесла вам известность. Однако в рекламе вас кормят новые идеи, которые вы обязаны выдвигать каждый день. И ваша новая идея должна отличаться от той, которую вы придумали вчера.

Необходимость постоянного перевоплощения и предложения новых идей весьма утомительна. Возможно, именно поэтому рекламу считают областью занятий для молодых. В нашей отрасли сложно встретить семидесятипятилетнего дизайнера или арт-директора.

Так как же вам обмануть правило десяти лет и продолжать создавать качественный продукт после десяти, двадцати или тридцати лет работы в рекламе?

Вот несколько простых советов, которые напрямую связаны с тем, о чем я уже писал ранее:

Не становитесь циником.

Окружайте себя людьми, которые не боятся спорить с вами.

Не теряйте контакта с реальностью и не теряйте любопытства по отношению к окружающему вас миру.

И наконец (замечу, что именно это и является главной причиной существования правила десяти лет): не забывайте о том, что деньги – это не образ жизни. Деньги – это всего лишь инструмент. Это худшая причина для любого действия, самый слабый мотивирующий фактор.

Веселье

Веселитесь.

Возможно, это самый полезный совет творческому человеку и рекламщику, который хочет сделать карьеру. Если человеку не нравится то, чем он занимается, он никогда не сможет преуспеть в выбранной им профессиональной области. Поэтому веселитесь. Но понимайте, что само веселье не является гарантией того, что креативное решение вашей работы будет высочайшего качества. Хотя в любом случае вы хорошо проведете время. Тоже неплохое утешение.

На страницах этой книги я писал о смелости, злости, настойчивости и других сильных чувствах, мало связанных с общечеловеческим представлением о том, как можно весело провести время. Творчество – это сочетание всех этих чувств. Здесь всем на ум должен прийти образ истерзанного муками творчества художника.

В конечном счете, карьера в творческих областях дает вам массу бонусов. Вы имеете возможность выражать свои идеи, осуществить свои мечты, создать наследие, перед которым будут преклоняться те, кто пойдет по вашему пути в будущем. Вот это действительно весело.