Клиентское SEO

Например, на сайте размещены рекомендации по ремонту бытовой техники. Если их впопыхах – на коленке – состряпал тот самый «артемкооподобный мастер пера, постигающий азы копирайтинга вместо того, чтобы выполнять домашнюю работу по алгебре», то человек, следуя данным указаниям, рискует, как минимум спалить свой телевизор и получить нагоняй от тещи, в дар от которой этот самый телевизор и был получен на свадьбу. Не говоря уже о сайтах медицинской тематики, когда речь идет не только о здоровье, но и подчас о жизни людей.

Кстати говоря: чем сложнее тематика текста, тем больше времени стоит дать копирайтеру на его написание. Лучше, пусть он посидит над текстом подольше, как герой из анекдота. Слышали? Если копирайтер в восемь утра уже на работе – значит, он еще на работе! А все потому, что хороший копирайтер не состряпает текст на сложную узко специфическую тематику за пять минут – он просидит до утра, но текст выдаст максимально качественный, а не «зашлакованный» всякой ересью.

Для того чтобы вызвать доверие к тексту, можно ссылаться на авторитетные источники: это может быть мнение экспертов – например, рекомендации мастера по ремонту бытовой техники с многолетним опытом или консультация профессора какого-нибудь медицинского института или госпиталя.

Теперь о воде. Я вот о чем: бывает, что на сайте размещается много статей одной и той же – практически аналогичной – тематики. И это может быть тем самым случаем, когда в погоне за количеством теряется качество: проблема или вопрос освящаются не полно, в тексте полным-полно никому не нужной воды, каждая статья – это всего лишь попытка поменять слова местами и напичкать текст невероятным количеством синонимов.

Лучше, если статья раскрывает тему наиболее конкретно и полно – поэтому поисковые системы не слишком одобряют дублированный (повторяющийся) контент на одном ресурсе (сайте). Ведь, как было сказано выше, в случае, если на сайте много раз рассказывалось о пользе перепелиных яиц, то есть довольно высокий риск того, что в двадцать пятой статье информация будет, исключительно, повторяющаяся и никому сто лет не нужная.

Теперь что касается уникальности и так называемого субъективного мнения. Бывает так, что автор в статье, освящая какую-либо проблему или давая рекомендации, высказывает свое личное мнение. Но и в этом случае текст не имеет права быть белибердой – то есть, он опять-таки не должен в какой-либо мере превратно представлять факты или искаженно рисовать реальную картину вещей. То есть, если автор считает, что, намазавшись перепелиным пометом, любой человек может на веки вечные избавиться от прыщей, то такой текст – ересь, ибо истину он, однозначно, искажает. Даже если самому автору такой способ – о чудо! – помог.

Педсовет, или поговорим об орфографии и пунктуации

Поисковые системы любят, когда все чинно и благородно – то есть, правильно. Высоко котируются тексты, которые не содержат в себе орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. Не приветствуют поисковики и опечатки вкупе с помарками и недописками. А еще имейте в виду, что текст на качественном интернет-ресурсе – это не телеграмма, чтобы изъясняться сокращениями вроде «тчк» и «зпт». Поэтому все слова должны быть прописаны максимально полно.

К слову сказать, грамотные тексты без ошибок нравятся не только суровым поисковым системам, но и взыскательным читателям. Причем, всем читателям, а не исключительно преподавателям великого и могучего русского нашего языка…

Любой человек, штудируя интересующий его тест – неважно, в печатном ли издании или на интернет-ресурсе – обязательно обратит внимание на корявые слова, неуместные знаки препинания и бросающиеся в глаза ошибки.

И, поверьте, авторитетности вашему сайту такие «косяки» не принесут. Скорей всего, пользователь подумает, что вы, как минимум, несерьезная организация, раз тексты на ваш ресурс писал какой-то неуч.

Но мы отклонились от требования поисковых систем – а ведь именно это и есть предмет нашего нынешнего разговора. Поэтому закругляемся с орфографией и переходим к следующему критерию текста.

Семантическое ядро, или ключевые слова

Выше мы вкратце уже обсудили тему ключевых слов: да вы и раньше наверняка слышали такое понятие, как ключи – ведь оно нынче чертовски популярно. Текст с «ключами» – что же это такое? Предлагаю поговорить об этом… (поймал себя на мысли, что превращаюсь в психотерапевта, задающего вопрос возлежащему на кушетке пациенту «А не хотите ли вы об этом поговорить?»).

Но шутки, как говорится, в сторону. Итак, что такое ключевые слова? Ключевые слова – это определенные (разумеется, в зависимости от тематики текста) слова или сочетания слов, которые не просто нравятся поисковикам, а исполняют роль их непосредственных помощников.