Клиентское SEO

Так вот: продвинутый сайт, содержащий в себе интересный, полезный и эффектный, а не «ахинее подобный» контент – это огромнейшая вероятность того, что пользователь прочитает рекламу именно вашего бизнеса (так, как сайт продвинут в поиске) и этой рекламой проникнется, поверит ей (так как тексты адекватные, написанные профессионалом). А потом именно вам клиент понесет свои деньги.

Вот поэтому – неважно, делаете ли вы только первые шаги в мире предпринимательства, или же просто хотите увеличить наплыв клиентов, уровень продаж и прибыль – смело делайте ставку на СЕО. Вы не прогадаете.

Обратите внимание: В идеале само создание сайта – не продвижение, а именно создание сайта – должно начинаться с подбора ключевых фраз. А уже в соответствии с этими ключевыми фразами (как бы, «под них») потом должна создаваться и структура веб-ресурса – в этом случае продвижение потом будет осуществляться максимально эффективно.

Расскажу один пример из своей практики. Ко мне обратился менеджер заказчика с просьбой продвинуть сайт, который, к слову сказать, уже заканчивала делать студия. За создание сайта заказчик заплатил немало – и внешне он был действительно красивым и удобным.

Но – увы – программисты умудрились сделать его абсолютно неподходящим для продвижения. Если говорить более конкретно, то вся структура, «урлы», контент, верстка – то есть все вещи, на которые обращают внимание поисковики – были непригодными. Неподходящей для продвижения была и система управления – даже базовое управление SEO параметрами не было предусмотрено.

Одним словом, сайт нуждался в полной переделке – и было совершенно невозможно отделаться «малой кровью», то есть как-то выкрутиться и переделать ресурс частично.

Владельцу это не понравилось, и он решил найти другого оптимизатора – того, который согласится «продвинуть» сайт с такой структурой (обратите внимание, что слово «продвинуть» в кавычки я взял не зря – в этом есть сакрально-саркастический умысел).

Чем закончилась эта история? Да тем, что этот сайт хозяин, в конце концов, бросил и больше им не пользовался. Видимо, понял, что дешевле сделать все с нуля, нежели полностью переделывать настолько неудобоваримый ресурс.

Постскриптум: хоть это и история из моей практики, но обозначить ее в качестве «истории успеха» не смог – потому что это, как вы понимаете, скорей, история «неуспеха». Правда, не моего «неуспеха» – но все же. А вот следующая история будет с несколько другими «вводными данными»: такую историю, пожалуй, не грех и «историей успеха» обозвать…

Итак, прошу к прочтению.

ИСТОРИЯ УСПЕХА

Дано: уже другой сайт, который, в отличие от предыдущего, пришел ко мне с хоть какой-то возможностью «переделки под продвижение». Мы переделали его структуру полностью – под запросы.

При этом – обратите внимание! – визуально на сайте практически ничего не изменилось, то есть для посетителей наши манипуляции остались незамеченными.

Мы прописали в текстах ключевые запросы, провели перелинковку и – вуаля! – результат не заставил себя долго ждать: в результате обозначенных действий трафик «пошел вверх» уже через два месяца.

Итак, с составлением семантического ядра мы разобрались. Теперь перейдем к обсуждению поведенческих факторов – вернее, будем говорить о том, как оптимизатору следует воздействовать на эти самые факторы в целях раскрутки сайта. Начнем.

Работа с поведенческими факторами

Далее нам нужно доработать сайт, сделав его максимально интересным и продающим. Сайт должен не просто вызывать у клиента интерес – он должен вызывать у клиента желание совершить покупку, воспользоваться услугой… одним словом, согласиться приобрести то, что на сайте продается.

Как правило, на этом этапе оптимизатору требуется помощь клиента. Мы будем использовать всяческие приемы заманивания клиентов. Приемы демонстрации им самого сладкого и вкусного пряника.

Наша задача состоит в том, чтобы разместить на сайте бонусы, скидки, акции и прочие «приманки» – вряд ли вы станете спорить с тем, что они весьма привлекательны для большинства клиентов, и располагают к совершению покупки.

Формирование бонусов

Во-первых, нам нужно просмотреть сайты конкурентов, находящиеся в ТОПе, и выяснить, какие акции, скидки и прочие бонусы на них имеются – то есть, какие способы привлечения клиентов они используют.

Прежде чем продолжать свой рассказ дальше, я продемонстрирую вам максимально лаконичный и ясный пример того, как при продвижении используются бонусы (привлекательные привилегии, подарки, акции и прочие «лакомые для клиента кусочки»). Читайте историю успеха.