Книжный краудфандинг: как это работает

Опыт организации сборов на подарки в большом коллективе говорит — нет, прямо кричит мне! — что при количестве бекеров больше 100 (да что там, даже просто больше полутора десятков) есть риск возненавидеть всех людей и банковскую систему в течение недели за это вот: «я забыл написать, что перевел деньги вчера», «мой банк почему-то не переводит сумму на твой счет», «я забыл про комиссию», «я не заполнил графу назначение платежа», etc.

Я, например, очень ценю свое время, коего у меня просто НЕТ никогда, поэтому вся эта мелкая техническая суета пусть будет чужой головной болью.

В России есть три площадки, которые максимально подходят для «книжных» сборов.

Выбирая между «Планетой», «Бумстартером» и «Сбор-ником», я выбрала последний, потому что:

— это специализированный именно книжный проект,

— в случае каких-то технических проблем с платежами я четко знала, что мне легче будет общаться с его владельцем, который активно общается с авторами в соцсетях и помогает им, которому я доверяю на сто процентов, чем с какой-то неизвестной службой техподдержки.

Есть еще всякие сайты и ушлые агенты, которые предлагают «за небольшую предоплату» (в среднем тысяч за десять) помочь начать кампанию, правильно составить описание, и так далее. Думаю, что здравомыслящему человеку они и даром не нужны, а не здравомыслящему даже их наличие не поможет.

О тонкостях в описании или о важности витрины

Предположим, что вы выбрали площадку, подготовили обложку книги и определились, на какую сумму замахиваться.

Теперь осталось сделать описание сбора и описание вознаграждений для бекеров.

1. Описание сбора

Иногда встречаются тексты формата «книжка будет вот про это». Это не описание сбора, а аннотация.

Иногда встречаются просьбы «дайте мне денег, потому что я такой красивый/меня обидели другие издательства, а я таки хочу денег/пожалейте бедного автора». Это не описание сбора, а продажа своего скелета медицинскому институту.

Нормальное описание обязательно содержит:

— Идею о том, что бекер не просто делает предзаказ, а помогает проекту вообще состояться. Что собирает деньги не один человек, а команда (те, кто работает над книгой, будущее издательство и все читатели). Должно быть ощущение некого общего дела.

— Акцент на уникальности продукта (почему читатель должен выбрать и поддержать именно его, а не «соседние» проекты?)

— Четкие формулировки по поводу того, на что пойдут деньги.

— Рассказ (интересный и задорный, а не по формату «родился-учился-женился») о личности автора и о тех, кто делает книгу вместе с ним, и объяснение, «почему мы пришли в краудфандинг, а не издаем книгу другим способом».

— Фичи сбора (дополнительные «плюшки» для бекеров, если соберется денег больше минимума; упоминание поддержки от известных авторов или интернет-ресурсов).

2. Система вознаграждений и их описание

Мне всегда скучно читать описания вознаграждений без дополнительных призов и каких-то интересных мелочей. Если вознаграждений меньше 6—7 штук, это скучно вдвойне. Нет, можно, конечно, ограничиться форматом «электронная книга», «бумажная книга», «электронная книга плюс еще один рассказ», но, по-моему, это уныло.

Поэтому, если можете жечь — жгите!

Написать оригинальное предисловие лично для читателя?

Написать ему развернутую благодарность в послесловии?

Назвать его именем персонажа?

Сочинить для него отдельный сюжет?

Включить его в иллюстрацию?

Нет пределов человеческой фантазии!

Причем я не говорю о таких классных мелочах, как открытки, мерчендайз по книге (футболки/открытки/значки/магнитики на холодильник), суперобложки, постеры, и так далее, и тому подобное.

Мне в этом плане очень повезло с проектом «Бытовое волшебство» http://vk.com/casualmagic. Перед запуском краудфандинга я долго думала, что больше всего похоже на атмосферу моей книги, и это оказался случай стопроцентного попадания.

Возможность получить книгу вместе «с ящиком волшебства самовывозом в Санкт-Петербурге». например, привела некоторых людей в восторг. Я и сама до сих пор считаю, что это прекрасная формулировка. Да я сама уже хочу этот ящик, ааа!

Мы делали описание проекта и вознаграждений несколько дней. Выверяли фактически дословно. А всё потому, что товар на витрине должно быть интересно рассматривать и выбирать.

Об иллюзиях, числах и конверсии: как проект живет в информационном поле

Итак, проект выложен на площадку и сбор денег начался.

Что дальше?

В этот момент главное не очутиться в объятиях иллюзий и оптимистических прогнозов.

Самая опасная иллюзия звучит так: «Предположим, у меня тысяча друзей. Ну, допустим, 50 из них книгу купят, а еще примерно сотня сделает перепост — это же не сложно. Слух обо мне пройдет по всей Руси великой… Тьфу, то есть как волны от брошенного в воду камня, и все у проекта будет хорошо».

False.

Рассчитывать, что все без дополнительных напоминаний и личных просьб сделают перепост, можно только в розовом мире поролоновых снов и радужных пони.