Конкуренция и конкурентоспособность

Ярко выраженной формой реализации кооператив-ного поведения является картель, представляющий группу фирм, объединенных соглашением о цене и разделе рынка среди участников сговора. Цель картельного соглашения – ограничение отраслевого выпуска до объема, который позволил бы продавать продукцию по монопольной цене. Но причиной возникновения картеля может послужить и резкое сокращение отраслевого спроса. В такой ситуации картель становится средством защиты производственных мощностей от уничтожающей ценовой конкуренции. Организационно картель может иметь разные формы. Фирмы могут ограничиться заключением соглашения о цене. Более жесткой формой картеля является установление производственных квот, дополняемых контролем над другими видами конкурентной активности. Картель может быть реализован в форме специально созданной сбытовой организации, которая покупает продукцию у членов картеля по договорной цене и затем реализует ее по монопольной цене.

Несмотря на очевидную выгоду картелизации рынка для соперников, образование и функционирование картеля представляет сложную проблему. При большом числе фирм и существенных различиях в долях рынка достижение соглашения о цене и квотах затруднено. Неоднородность продукта ослабляет стимулы для реализации совместной стратегии. Не способствуют заключению соглашения и низкие отраслевые барьеры. Дополнительную трудность создает наличие избыточных производственных мощностей. Ценность картельного соглашения резко снижается при положительной динамике отраслевого спроса и при высоких темпах технологических изменений в отрасли. Противодействует картелизации и антимонопольная политика. Чем она жестче, тем меньше вероятность появления картелей, и наоборот.

Механизм действия картеля представлен на рисунке 2.7. Он демонстрирует сложность поддержания стабильности картеля, так как его механизм таит в себе причину саморазрушения. Установленная картелем каждой фирме квота не обеспечивает эффективного использования ее производственных мощностей. Движимые естественным желанием к оптимизации производства по издержкам фирмы будут превышать установленные для них квоты. В результате отраслевой выпуск увеличится до объема, который невозможно реализовать по установленной картелем цене, что приведет к его разрушению. Успех деятельности картеля зависит от двух слагаемых: способности участников картеля быстро выявлять и эффективно пресекать действия нарушителей соглашения.

Рис. 2.7. Механизм действия и разрушения картеля

Модель ценового лидерства

Формой завуалированного кооперативного поведения является ценовое лидерство. Оно возникает в случае наличия на рынке доминирующей фирмы, обладающей в чем-то абсолютными преимуществами над соперниками. При ценном лидерстве – это преимущество в издержках (рис. 2.8). Суть ценового лидерства состоит в том, что установленная лидером цена принимается соперниками как заданная. Таким образом, ценовое лидерство – тип рыночная структура, где координация достигается за счет приспособления окружения к поведению лидера рынка.

Рис. 2.8. Модель ценового лидерства

Устойчивость модели ценового лидерства обеспечивается не только благодаря санкциям (снижение цены), которые может применить лидер в отношении нарушителей. Другие участники рынка также извлекают пользу. Ценовой параллелизм способствует максимизации отраслевой прибыли, а значит, увеличивает прибыль последователей. Кроме того, последователи понимают, что в случае нарушения ценовой дисциплины ухудшится положение всех, а некоторые из них обанкротятся. Насколько окажется устойчивым рыночное равновесие в действительности зависит от конкурентной стратегии лидера, которая, в свою очередь, зависит от рыночных факторов: размера рыночной доли лидера, разницы в издержках производства лидера и последователей, эластичности спроса на продукт лидера и эластичности предложения последователей. Фирма-лидер может реализовать две, противоположные стратегии: стратегию сохранения конкурентного окружения, которая описана выше, или стратегию вытеснения конкурентов, установив цену на продукт ниже минимальных средних издержек конкурентов. Конкурентное окружение уйдет с рынка, а лидер станет монополистом.