Контекстная реклама

Полученный благодаря инструменту подсказок Google набор слов легко уточнить и расширить с помощью ассоциативной колонки уже известного нам сервиса «Статистика ключевых слов» Яндекса (способ описан в разделе «Как составить список слов и фраз для поисковой рекламы»).

6.2.3. Оценка бидов

Бид – это ставка рекламного объявления, максимальная сумма, которую рекламодатель согласен платить за переход по этому объявлению (см. раздел «От чего зависит ранжирование рекламных объявлений»). Реальная стоимость перехода обычно меньше ставки, но чем выше ставка, тем больше вероятность, что и реальная стоимость клика, и следовательно, партнерское вознаграждение, будет тоже выше. Говорят, чем дороже биды, тем больше доходность ниши.

Оценить размер бидов в нише можно с помощью рассмотренного выше Инструмента подсказок. Он дает возможность сортировать таблицу ключевых слов по ряду параметров (рис. 134). Поясним значения каждой сортировки.

Рис. 134. Различные способы сортировки в Инструменте подсказки ключевых слов Google AdWords

•  Уровень конкуренции . Это оценка популярности ключевого слова для рекламодателей. Чем выше уровень конкуренции для ключевого слова или фразы, тем вероятнее, что на сайте веб-мастера-партнера, соответствующем данной фразе, будут показываться рекламные объявления.

•  Средняя цена за клик . AdWords оценивает эффективность на основе максимальной цены за клик, необходимой для постоянного размещения объявления на первых трех позициях, и неограниченного дневного бюджета, который позволяет показать объявление любое количество раз. То есть таким образом можно представить уровень бидов в нише. Сравните средние цены за клик для тематики «цветоводство» (рис. 135) и для одной из самых конкурентных ниш – «пластиковые окна» (рис. 136).

Рис. 135. Оценка бидов по запросам, соответствующим сайту «Энциклопедия комнатных растений»

Рис. 136. Размер бидов в тематике «Пластиковые окна»