Контекстная реклама

За последние годы свидетельство об аттестации получили несколько тысяч человек. Необходимо подчеркнуть, что персональный сертификат ничего не говорит о практическом опыте его владельца. Наличие такого опыта специалист должен подтвердить с помощью документированного портфолио: списка авторитетных клиентов с контактными телефонами, по которым можно проверить информацию, а также отзывов, благодарностей, рекомендаций.

Намного серьезнее рекламные сервисы подходят к вопросу о подтверждении потенциальным клиентам квалификации рекламных агентств. Обязательными элементами сертификации агентства являются:

• наличие в штате агентства не одного, а нескольких сертифицированных специалистов, их минимальное необходимое количество зависит от количества клиентов агентства;

• соответствие метрическим показателям качества работы.

К метрическим показателям относятся:

• активность клиентской базы агентства (величина оборота за определенный период времени);

• эффективность проводимых рекламных кампаний;

• качество подготовки рекламных материалов;

• полнота использования инструментов, предлагаемых рекламным сервисом.

Выполнить требования для аттестации агентств без длительной профессиональной практики невозможно. Является ли рекламное агентство сертифицированным в настоящий момент, легко проверить на сайтах Яндекс.Директа, Google AdWords и «Бегуна» (см. адреса в «Полезных ссылках» к данной главе). Все три сервиса поддерживают актуальность этих списков.

Полный набор символики о высшей квалификации рекламного агентства приведен на рис. 13.

Рис. 13. Полный набор свидетельств о сертификации рекламного агентства во всех сервисах контекстной рекламы