Контекстная реклама

Исходя из ваших задач агентство подготовит план рекламной кампании (медиаплан). Подберет слова и площадки. Рассчитает оптимальный бюджет, основываясь на опыте и реальном спросе в Интернете на ваши товары и услуги. Сделает прогноз показов и кликов, а вероятно, и прогноз конверсии – сколько посетителей, заинтересовавшихся вашими рекламными предложениями, купят ваши товары и услуги.

•  Настроенную рекламную кампанию

Создание рекламной кампании – это «физический труд»: необходимо придумывать тексты объявлений, соответствующие требованиям рекламных площадок, и определять настройки показов в интерфейсах разных сервисов. Как и любая другая, эта работа лучше выполняется человеком, который имеет опыт.

•  Доступы к статистике рекламной кампании

Созданная и настроенная с помощью агентства рекламная кампания не является «черным ящиком». Заказчик в любой момент может получать информацию, насколько успешно работает реклама.

•  Управление рекламной кампанией

Управление рекламной кампанией предполагает своевременное пополнение счетов, остановку показов неактуальных объявлений, снижение ставок для слишком дорогих объявлений, регулировку бюджета и другие операции. В этой работе агентство придерживается стратегии, оговоренной с заказчиком заранее.

•  Аналитические отчеты и документы

Как правило, контекстная рекламная кампания проводится одновременно с помощью разных сервисов. Распределение и скачки бюджетов, эффективность каждого сервиса и объявления, оценка действий конкурентов – все это требует сведения отчета в консолидированный формат, понятный рекламодателю. Агентства предоставляют такую отчетность.

Воспользовавшись услугами специалиста, вы сэкономите время и сможете повысить рентабельность инвестиций в рекламу. Вам не нужно будет тратить время на изучение систем контекстной рекламы, создавать, управлять рекламными кампаниями, изучать изменения на рынке контекстной рекламы, отслеживать новинки в инструментах.

Делайте свое дело, и ваш бизнес будет развиваться. Выполняйте свою часть работы: улучшайте сайт, бизнес-процессы, продукты, услуги. В агентстве на вас будет работать целый штат специалистов – аккаунт-менеджер, медиапланер, веб-аналитик, веб-разработчик. Стоит ли содержать весь этот штат у себя?

Есть еще один аргумент в пользу обращения к специалистам. Выше было сказано, что задача агентства – приводить потенциальных покупателей, а продавать им товары и услугу – дело заказчика. Так и есть. Но у агентств большой опыт общения с заказчиками, имеющими проблемы с конверсией, поэтому во многих случаях, как минимум, на добрый совет рассчитывать можно.

2.5. Выводы

• С помощью контекстной рекламы продаются известные товары и услуги, на которые имеется устойчивый спрос.

• Контекстную рекламу в любой поисковой системе и практически на любом сайте Рунета можно разместить с помощью всего лишь трех главных сервисов – Яндекс.Директ, Google AdWords, «Бегун». Создавать и размещать рекламные материалы в любом из этих сервисов можно самостоятельно либо с помощью профессионалов – рекламных агентств или частных специалистов.

• Квалификацию рекламного агентства можно определить по наличию действительных агентских сертификатов Яндекс.Директа, Google AdWords и «Бегун». Профессионализм частного специалиста подтверждают персональные сертификаты перечисленных сервисов наряду с портфолио, отзывами и рекомендациями клиентов.

2.6. Полезные ссылки

• http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml – Яндекс.Исследование «Контекстная реклама в России», осень 2010 г.

• http://www.akarussia.ru/market/ – Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), оценки объемов рынка рекламы.

• http://direct.yandex.ru/ – Яндекс.Директ – сервис по размещению контекстной рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах рекламной сети Яндекса.

• http://adwords.google.com/ – Google AdWords – сервис по размещению контекстной рекламы в результатах поиска Google и на сайтах контекстно-медийной сети Google.

• http://www.begun.ru/ – «Бегун» – сервис по размещению контекстной рекламы в результатах поиска Rambler и на сайтах партнерской сети «Бегуна».

• http://www.google.com/intl/ru/adwords/professionals/ – Google Cetrification Program. Проверку сертификации рекламного агентства можно произвести по ссылке «Поиск партнера».

• http://help.yandex.ru/direct/partners.xml – партнеры Яндекса по продаже рекламы. Список сертифицированных и авторизованных агентств.

• http://www.begun.ru/begun/collaboration/agents/ – список рекламных агентств, являющихся аттестованными дилерами компании «Бегун».

• http://www.free-lance.ru/freelancers/?prof=118 – каталог специалистов-фрилансеров, раздел «Контекстная реклама».

Глава 3 Как делать контекстную рекламу