Контекстная реклама

Предполагается, что по итогам 2010 г. Google AdWords обойдет по рекламным оборотам «Бегун» – это произойдет прежде всего за счет падения популярности поиска Rambler, сотрудничества Google с поиском Mail.ru (до января2010 г. в поиске Mail.ru показывались объявления Яндекс.Директа), а также за счет того, что, став сертифицированным агентством Google, «Бегун» сам теперь помогает увеличивать объемы продаж Google AdWords в России.

Согласно аналитическому обзору Яндекс.Директа «Контекстная реклама в России» (http://company.yandex.ru/facts/researches/ya_context_10.xml), последние годы в контекстной рекламе наблюдается довольно большой приток новых рекламодателей, которые размещают объявления впервые. Рост клиентской базы обусловлен тем, что в контекстной рекламе довольно невысокий «порог входа», когда представители малого и среднего бизнеса с бюджетом в несколько сотен рублей могут за несколько часов разместить свои рекламные предложения и быстро получить отдачу от вложений. Таких новичков в последнее время все больше, поэтому игроки рынка уделяют довольно много внимания работе по привлечению новых рекламодателей – проводят различные обучающие семинары, раздачу промокодов для новых пользователей, а также предлагают сервисы по персональной помощи новичкам.

В то же время Яндекс, «Бегун» и Google продолжают улучшать свои сервисы для крупных рекламодателей, повышая удобство работы. Все три системы контекстной рекламы предлагают таким клиентам API (application programming interface) для управления рекламными кампаниями, а также различные возможности работы с контекстной рекламой посредством импорта/экспорта через файлы форматов. XLS или. CSV.

По данным Яндекс.Директа, летом 2010 г. в системе 62 % рекламодателей тратили в месяц менее 3 тыс. руб., но при этом 63 % переходов из системы приходилось на рекламодателей, которые тратят свыше 30 тыс. руб. ежемесячно (рис. 151).

Рис. 151. Распределение рекламодателей Яндекс.Директа по бюджету и долям переходов (данные Яндекс.Директа за лето 2010 г)