Контекстная реклама

• Будут развиваться направления оптимизации затрат рекламодателя, и в Google Analytics и Яндекс.Метрике, как и в других системах аналитики и статистики, будет появляться все больше возможностей для анализа эффективности рекламных кампаний.

• Системы контекстной рекламы продолжат интеграцию с другими рекламными системами.

• Игроки рынка контекстной рекламы начнут целенаправленно работать с «небольшим рекламодателем» (сейчас они скорее обслуживаются по остаточному принципу после крупных рекламодателей).

• Возможно, Google изменит своим «мировым принципам» и выстроит в России схему работы с рекламными агентствами.

• Контекстная реклама продолжит осторожное поступательное движение от CPC (оплаты за клик) в сторону CPA (оплаты за результат) и CPL (оплаты за лиды).

• Все системы продолжат продвижение на региональных рынках.

Рынок контекстной рекламы будет расти. Ниже мы приводим адреса, где можно найти регулярно обновляемые данные исследований рекламного рынка, а также интересные новости и факты.

1.5. Полезные ссылки

• http://company.yandex.ru/facts/researches/ – информационные бюллетени компании Яндекс.

• http://begun.ru/begun/research/ – исследования аналитического центра компании «Бегун».

• http://direct.yandex.ru/archive.html – архив новостей сервиса Яндекс.Директ.

• http://www.webprojects.ru/researches/ – компания «ВебПроекты», раздел «Исследования».

• http://www.akarussia.ru/knowledge/research – АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России), раздел «Исследования».

• http://bd.fom.ru/cat/smi/smi_int/ – ФОМ (Фонд «Общественное мнение»), база данных, раздел «Интернет».

• http://www.icontext.ru/blog/ – блог компании iContext о поиске и поисковой рекламе.

• http://www.tns-global.ru/rus/projects/media/asmi/inet/Reports/ – исследования аудитории Интернета компании TNS (Taylor Nelson Sofres).

• http://www.adme.ru/arton-konsalting/ – Энциклопедия рекламы, колонка компании «Артон Консалтинг».

• http://mediarevolution.ru/all/report/ – Проект Mediarevolution, раздел «Исследования».

• http://cossa.ru/category/research – Cossa.ru – издание о маркетинге в новых медиа, архив рубрики «Исследования».

Приложение 2 Яндекс.Маркет как система контекстной рекламы для интернет-магазинов

Контекстную рекламу показывают пользователям, чьи интересы заранее известны рекламодателю. Интерес пытаются оценить на основании данных о поисковых запросах, содержании посещаемых сайтов, профиля пользователя и т. п. Рекламу пытаются показать в тех местах, куда приходят пользователи, – в поиске, на сайтах. Цель рекламодателя, естественно, – продажа товара. Давайте и мы попробуем оценить интересы людей, исходя из их поведения.

Что можно сказать о цели человека, который зашел в хлебный магазин? Проницательный читатель, наверное, заметит, что человек хочет купить хлеба. Бинго, мы тоже так думаем! 

А если он потом зашел в винный магазин? Зачем? Беспощадная логика не оставляет нам выбора – наверное, хочет купить вина. Вот он свернул в сторону табачного киоска, там-то ему что понадобилось?!. И здесь мы вместе с читателем, скорее всего, угадаем.

Продолжим рассуждения. Что нужно человеку, который зашел в крупный торговый центр, где продаются миллионы разных товаров? Угадать конкретный товар в данном случае может лишь Шерлок Холмс, но и нашей «дедукции» достаточно, чтобы предположить – посетитель собирается что-то купить.

Вот мы и «открыли» еще один принцип организации рекламного сервиса. Вместо того чтобы искать площадки, куда ходят пользователи, и размещать там рекламу, можно создать место, куда придут люди, о которых заранее известно, что они хотят что-то купить, и предложить этих пользователей рекламодателям, продавцам. Большинство универсальных торговых центров так и организованы – находящиеся внутри товары не принадлежат владельцу торгового центра. Они принадлежат владельцам небольших магазинов, которые арендуют в здании центра торговые площади. Стоимость аренды зависит от того, насколько успешно торговый центр снабжает арендаторов тем, что им нужно больше всего, – посетителями, которые пришли с намерением что-то купить. Очень похоже на рекламный контекст, не правда ли?

Этот же принцип используется в Интернете, а наиболее крупным и успешным «универсальным торговым центром» является Яндекс.Маркет – http://market.yandex.ru.

Яндекс.Маркет – это система выбора разнообразных товаров и места для их покупки, или товарный поисковик. На 21.01.2011 г. посетителям Яндекс.Маркета предлагался выбор из 16 014 764 товаров, принадлежащих 5051 магазину в разных городах России и других стран. Просмотреть такой объем данных физически не получится, поэтому для пользователей реализованы удобные возможности быстрого поиска нужного товара и дополнительной информации, позволяющей принять взвешенное решение о его покупке.