Копирайтинг в Instagram

• Сделайте понедельные срезы и изучите самые успешную неделю. Это, кстати, отлично помогает в тех случаях, когда посты создают несколько авторов. Как правило, всегда находится «любимчик аудитории». Ну а с тем, кто пишет стабильно плохо даже на популярные темы, возможно, стоит и попрощаться.

Чтобы не возиться с устаревшими шаблонами и самостоятельной разлиновкой таблиц, еще раз рекомендую все-таки использовать специальные сервисы. Это и проще, и не так уж дорого.

Напоследок дам один дельный совет от практика. Совет, который напрямую касается создания контента. Вернее, даже не самостоятельного создания, а подбора авторов для тех, кто решит все же взвалить контент-план на плечи авторов со стороны.

Штука в том, что сегодня наблюдается настораживающая тенденция: некоторые безответственные райтеры-редиски не утруждают себя созданием уникальных SMM-постов, а …. Правильно, таскают их у других брендов и аккаунтов. То есть взяли что-то интересное, немного переиначили, и вот тебе уже «замечательный фирменный пост от крутого автора».

Естественно, рано или поздно подобное замечают конкуренты, подписчики и злопыхатели. В результате, как минимум, будет неприятно. Максимум – возможны суды и прочие грустные вещи.

Отсюда сам совет: с новыми людьми не ленитесь хотя бы первое время проверять смысловую уникальность поста. Не техническую, где достаточно поменять слова местами, чтобы «было уникально». Это придумано специально для обмана поисковых систем. Это не то. А именно смысловую. Такое можно сделать на сервисе Text.ru – достаточно найти там раздел «проверка уникальности» и вставить ваш пост. Если информация будет всего лишь «красиво переделана», вы об этом узнаете.

Да, к сожалению, с индексацией постов в instagram все очень грустно, но все же практика показывает, что и это не критично. Процентов 90 компаний ведут одинаковую контент-стратегию сразу на несколько социальных сетей, а потому пост все равно проиндексируется где-то еще.

Да и вообще, если будете искать недорогих авторов, лучше брать местных. Знаете, почему? Потому что они уже» воспитаны» на системе проверки смысловой уникальности, именно по ней проверяется местный контент. И если на других биржах (с технической уникальностью) авторы нередко учатся просто переписывать так, чтобы не попасться, на Text.ru все же учатся сразу писать уникальный по смыслу текст. Отсюда, конечно, и навыки повыше, и требования посерьезней.

Уф, пойдем дальше.

Визуализация контента

Я уже было закончил этот раздел, но тут на меня вышли представители радикальной группировки «Власть енотам», которым очень не понравились объемы популяризации енотов-полоскунов в этой книге. Снабдив меня двумя чемоданами денег, они очень рекомендовали усилить «енотность» по максимуму.

Поскольку с фанатиками спорить бесполезно, да и деньги пригодятся, будем выкручиваться. Ниже я дам 15 правил визуализации контента, которые будут вам точно полезны, плюс – позволят мне не возвращать деньги фанатикам. Старое доброе «приятное с полезным». Обожаю такие форматы!

15 правил визуализации контента

1. Не добавляйте тексты наобум. Следите, чтобы соблюдалась минимальная связь между размером шрифта и его месте на картинке.

2. Читабельность шрифтов. Следите, чтобы текст на картинке «сканировался» сходу, без всякого усилия. Если человеку приходится вчитываться в него, это плохо.

3. Аккуратней с текстом. Слишком много текста на картинке – это плохо.

4. Много цветов – это лишнее. Когда читатель видит слишком пестрые шрифты, его внимание рассеивается. Человек уже не может полноценно сконцентрироваться на смысле текста. Плюс, это просто не слишком красиво выглядит.

5. Расставляйте акценты. Нужно выделить что-то самое главное? Смело выделяйте цветом: в первую очередь читатель обратит внимание именно на такие участки текста.

6. Слишком много фото. Коллажи из нескольких фото плохо воспринимаются читателем. Особенно, если это разнотематические снимки.

7. Используйте графику. Конечно, просто текст – это быстрее и проще, но графика и фото – круче. Они уже придают дополнительную визуальную ценность материалу.

8. Будьте оригинальны. В Сети полно устаревшим и вышедших в тираж шаблонов картинок. Многие из них уже давно приелись или морально устарели. Будьте оригинальней, не кормите своих подписчиков вчерашними блюдами.

9. Шрифтосмешение – зло. У каждого шрифта есть свой характер и стиль. Если вы смешиваете совершенно не подходящие шрифты – это равносильно тому, как если бы вы надели кеды к смокингу.

10. Перфекционизм – в меру. Не нужно всегда стремиться сохранять идеальные пропорции, отступы и прочие признаки симметрии. Часто даже иррациональное размещение текста – это здорово и красиво.

11. Максимум —85–0 % от размера поста, но часто хватает и 70 %. Оставьте место для самой картинки, не набивайте ее текстом под завязку, это выглядит странно.

12. Даже если шрифты визуально подходят друг к другу, слишком большое изобилие – это уже некрасиво. 1– —вот наш потолок.