Его менее колоритный наследник, король Георг V, также разделял пристрастие отца к сигаретам, его даже часто принимали за бородатого моряка, изображенного на пачках сигарет Player’s Navy Cut. Большую часть жизни он страдал от бронхита и многочисленных заболеваний легких и скончался в январе 1936 года в возрасте 68 лет от респираторно-вирусной инфекции.
Эдуард VIII, старший сын Георга V и его наследник, отрекшийся от престола в декабре 1936 года, редко фотографировался без сигареты, которую элегантно держал в губах или пальцах. Как герцог Виндзорский он отказывал рекламным компаниям, которые хотели, чтобы он продвигал их продукцию. Однако когда во время Второй мировой войны бывший король стал генерал-губернатором Багамских островов, он присоединился к жене, которая дала согласие использовать свое имя для рекламной кампании сигарет Chesterfield. «Наши исследования показывают, – писала герцогиня Виндзорская из столовой организации United Services в Нассау в 1943 году, – что курильщики стабильно отдают предпочтение Chesterfield перед всеми остальными брендами, причем в пропорции четыре к одному».
«Герцогиня, американка по происхождению, – рассказывалось в рекламе компании Chesterfield, – усердно трудится в столовой Нассау, к радости как американских военнослужащих, так и их союзников. Она делает все, чтобы гости чувствовали себя как дома: готовит яичницу с беконом, разносит подносы и раздает сигареты». Герцог Виндзорский умер от рака горла на вилле Виндзоров под Парижем в 1972 году, а герцогиня – 14 лет спустя. Она страдала от слабого кровообращения, за которым последовали деменция и потеря речи.