Корпоративный веб-сайт на 100%. Требуйте от сайта большего!

♦ Единство сообщения на всех носителях (например, потенциальный Клиент должен увидеть одинаковый визуальный образ на рекламном щите, в журнальном модуле и на первой странице сайта, чтобы у него в подсознании сложилась целостная картина предложения).

Частным случаем этого принципа является соблюдение стандартов фирменного стиля во всех точках контакта

♦ Общая согласованность работ в офлайне и онлайне по целям, времени и идеологии

К сожалению, в компаниях довольно часто за маркетинг в онлайне и офлайне отвечают разные команды специалистов. Это приводит к тому, что утрачивается синергетический эффект от одновременного и сходного присутствия в разных коммуникационных средах. Причем очень часто сайт «не успевает» за классическими рекламными кампаниями. Проявлением этого могут быть устаревшие спецпредложения и баннеры, вывешенные на сайте, а также анонсы, сообщающие о проведении мероприятий, закончившихся еще в прошлом году.

...

Интернет – это такой же медианоситель, кактелевидение, радио или презентационная папка

Проверить исполнение обозначенных выше принципов на практике можно с помощью следующего контрольного списка:

♦ Во всех маркетинговых материалах (буклетах, визитных карточках, проспектах, конвертах, рекламных стендах, щитах и т. д.) следует указывать адрес сайта

♦ Адрес сайта может присутствовать в аудиорекламе

♦ Адрес сайта должен присутствовать в видеорекламе (обычно в завершающей части ролика)

♦ В рассылаемых пресс-релизах важно ставить ссылки на материалы сайта

♦ Если рекламируется отдельный раздел и/или подсайт, то важно указывать адрес именно этого раздела (например, www.blog.company.ru), а не URL главной страницы

...

Уж если продаете кобр,

На баннере не нужен бобр!

Отсутствие синхронности и взаимоподдержки разных инструментов продвижения, как правило, можно наблюдать в компаниях, для которых Интернет еще не является значимым бизнес-инструментом и медиа-носителем.

Противоположную картину можно наблюдать у ведущих операторов сотовой связи, демонстрирующих почти стопроцентное взаимосоответствие усилий по продвижению в онлайн и офлайн. Такую же картинку мы с удовольствием наблюдаем и при общении с крупными западными автомобильными концернами (например, с Audi).

98. Поисковая оптимизация

...

Поисковая оптимизация (Search Engine Оptimization, SEO)  – это комплекс мер, направленных на повышение позиции сайта в поисковых системах по заданному набору запросов.

На эту позицию влияют внешние и внутренние факторы ранжирования.

Как правило, поисковой оптимизацией должна заниматься специализированная компания, располагающая необходимыми технологиями и персоналом.

...

Робот очень «любит» теги,

Он не «взглянет» на JPGи!

В простейшем случае усилия SEO-оптимизаторов направляются только на первую страницу сайта и преследуют цель – повышение влияния внешних и внутренних факторов ранжирования для ключевых поисковых систем Яndex, Google и др.

Внутренние факторы ранжирования

Часть действий по оптимизации сайта под алгоритмы работы поисковых машин проводится на нем самом.

В частности, корректируются следующие моменты:

♦ Метаинформация , прописанная на уровне кода страницы (эта информация хранится преимущественно в виде разнообразных тегов, например, тегов заголовков разных уровней, alt-текстов и др.)

♦ Используемые технологии представления контента и навигации по сайту . Блоки на Flash и JavaScript заменяются на текстовые аналоги

♦ Текстовое содержание страниц (точнее, содержание на страницах ключевых слов, соответствующих целевым поисковым запросам)

♦ Дата регистрации домена (обычно чем больше времени прошло с момента регистрации домена, тем выше к нему «доверие» поисковых роботов)

Семантическое ядро

Семантическое ядро формируется на основе ключевых слов, характеризующих бизнес компании (с учетом вариаций в названиях, ошибок в написании, профессионального сленга, транслитераций, синонимов, критериев качества, предполагаемых действий и т. д.).

...