Кожа: мифы и правда о самом большом органе

ДАША. Что за чушь?! При чем тут цвет волос?

ГЛАША. Не помню, там мутно как-то объясняли… Но так оно и есть. Посмотри на себя и посмотри на меня. Мне мама тоже внушала, что крем от морщин надо начинать использовать задолго до их появления, а я если сделаю одну маску в месяц, то считай хорошо… Блондинка я, ну что с меня взять?

ДАША. Смотри, подруга! Ты так до ботокса доиграешься, если все будешь списывать на свою блондинистость. Кстати, ботокс тоже лучше колоть в профилактических целях, не дожидаясь появления морщин. Ясно же, какие зоны являются проблемными. Туда и коли!

ГЛАША. Да-а-аш! Ты что, уже ботокс колешь?

ДАША. Пока еще нет, но уже подумываю об этом. Лучше немножечко подколоть заранее, чем колоть потом много. Да и не хочется демонстрировать свои морщины, честно говоря. Если походить некоторое время с ними, а затем вдруг появиться без них, то все вокруг сразу же начнут говорить, что я обботоксилась. Оно мне надо? Нет уж, я лучше приму меры заранее и буду всегда выглядеть замечательно.

ГЛАША. Вот поговорю с тобой, подруга, и такое чувство, будто глаза открываются. Что бы я без тебя делала?

У каждого из нас есть Главная Мечта, она же — Главная Цель Жизни.

Производители и торговцы тоже люди и у них тоже есть Главная Мечта. Производители мечтают о невероятно больших объемах продаж собственной продукции, и торговцы тоже мечтают о невероятно больших продажах. Разница лишь в том, что первым нужно продать как можно больше своего, а вторым — продать вообще как можно больше чужого, потому что сами торговцы ничего не производят.

«Успех — это успеть!» — сказала поэтесса Марина Цветаева. Применительно к торговле эти слова звучат так: «Успех — это продать!».

Продажи любого косметического средства, в том числе и любого средства по уходу за кожей, стоят на трех условных слонах.

Слон первый — это средство делает красивее.

Слон второй — этим средством нужно пользоваться регулярно.

Слон третий — начинать пользоваться этим средством нужно как можно раньше.

С экранов телевизоров и со страниц глянцевых журналов светские красавицы рассказывают о том, что в их семьях традиционно было принято начинать ухаживать за собой чуть ли не сразу после рождения. (Вот увидите, рано или поздно дело дойдет и до ухода во внутриутробном периоде. А что такого? Разве в наш нанотехнологичный век невозможно придумать косметику, которая наносилась бы на кожу живота матери, но доходила бы до ребенка? Ну, хотя бы не косметику придумать, а подходящее псевдонаучное объяснение такого рода для самого обычного крема).

Рассказы о семейных традициях обычно завершаются похвалами в адрес какой-либо марки косметики и советом начинать пользоваться ею как можно раньше. «Видите, как я выгляжу? Это все благодаря тому, что я начала ухаживать за собой с двенадцати лет. Обо всем могу забыть, но маску на ночь непременно сделаю…». О неоднократных подтяжках кожи, регулярных сеансах мезотерапии и искусстве гримера, потратившего на красавицу перед съемкой два с лишним часа, вам, разумеется, никто рассказывать не станет. Смысл действия заключается в рекламе определенной косметики, которую стараются навязать потребителям как можно раньше, то есть — с раннего возраста. Ничего личного, это просто бизнес.

У владельцев косметологических клиник и салонов красоты тоже бизнес, причем высококонкурентный. Даже не «высоко», а ожесточенноконкурентный. Конкуренция ожесточена настолько, что приходится бороться буквально за каждого клиента. Юной деве, пришедшей сделать маникюр, расскажут о том, что «уколы красоты» нужно начинать делать не в сорок лет, а чуть ли не в двадцать (конкретная цифра зависит от баланса между совестью и алчностью конкретного косметолога). «Ну, вы же понимаете, что до крайностей лучше не доводить и вообще профилактика обходится дешевле, чем ликвидация последствий…».