Если в 60-е годы Светличная обгоняла своего супруга по части востребованности в кинематографии, то в 70-е годы все поменялось — теперь уже Ивашов вышел в лидеры по этим показателям: он снялся в 21 фильме, в то время как его жена всего в двенадцати. О том, почему ее так мало снимали, сама Светличная рассказывает следующее:
«Могла быть причиной невостребованности в советском кинематографе моя несоветская внешность. Я ездила за рубеж очень часто. Нонну Мордюкову не брали. Я же была в Мексике, Чили, во Франции, Швеции… Да практически объездила полмира! При этом самым странным и страшным для меня было то, что я ездила туда в качестве „русской красавицы“, как „украшение“ этих делегаций, но с чужими картинами. На главные роли-то меня не брали. Снимали других, а мной только хвастались!.. Сколько я нажила себе врагов! Я как-то еще умудрялась хорошо одеваться, так как в продаже у нас ничего не было. Я ухитрялась. Я надевала купальник, чтобы была открытой спина, и что-то присандаливала вниз…
К тому же я очень часто попадала к режиссерам, у которых жены были актрисами. А кинопробу художественному совету должны были предоставлять минимум из трех претендентов. В эту тройку входила я. Но всегда играли жены. Какие? Называть не хочу, так как жены еще живы…
У меня тогда были обиды на Володю, мне казалось, что он повинен в этом. Мне хотелось, чтобы он закончил Высшие режиссерские курсы. Но он был до конца своей жизни актером. Он не мог без этой профессии жить…»
Что же это были за фильмы, в которых тогда снимались звездные супруги? Так, в первой половине 70-х это были: у Ивашова — «Корона Российской Империи, или Снова неуловимые» (адъютант Кудасова поручик Перов), «Дорога домой» (главная роль — Николай Мальцев) (оба — 1970), «Люди на Ниле», «Путина» (Федор Ильин) (оба — 1972), «Синее небо» (1973; главная роль — Андрей Таран), «Совсем пропащий» (1974; полковник Шернборн), «Пламя» (партизан Александр Король), «Фронт без флангов» (капитан Афанасьев) (оба — 1975).
Светличная в тот же период записала на свой счет следующие ленты: «Корона Российской Империи, или Снова неуловимые» (1970; дама в ресторане), «Держись за облака» (1972; главная роль — Милли Вимерфорд), т/ф «Семнадцать мгновений весны» (1973; Габи Набель), «Закрытие сезона» (Зоя Морено), «Скворец и Лира» (Генриетта) (оба — 1975).
В 1974 году С. Светличной было присвоено звание заслуженной артистки РСФСР.
Несмотря на то что Ивашов снялся в первой половине 70-х чуть в большем количестве фильмов, чем его супруга, однако запоминающихся широкому зрителю ролей в этом списке не было. Зато у Светличной такая роль случилась. Речь идет о роли Габи в культовом телесериале (12 серий) «Семнадцать мгновений весны». Попала в эту картину Светличная не случайно — режиссером фильма была та самая Татьяна Лиознова, которая еще в 1962 году сняла ее в главной роли в своей картине «Им покоряется небо».
В 1975 году Ивашов сумел догнать свою жену по части популярности — он заполучил в свои руки ту самую роль, которая на долгие годы станет его визитной карточкой. Парадоксально, но это была роль… все того же советского разведчика Максима Исаева, только более молодого (периода 20-х годов). Речь идет о фильме «Бриллианты для диктатуры пролетариата» (1976). Кроме этого, Ивашов снялся во второй половине того десятилетия еще в нескольких фильмах: «Когда наступает сентябрь» (Володя Кондриков), «Ярослав Домбровский» (Андрей Потебня) (оба — 1976), «Корень жизни» (главная роль — Андрей Барбу), «Юлия Вревская» (генерал), «Отец Сергий» (все — 1978), «Дознание пилота Пиркса» (Гарри Браун), «По улицам комод водили» (следователь) (оба — 1979).
У Светличной ролей было меньше — всего семь. Это были фильмы: «Когда дрожит земля» (1976; Ирина), «Ты — мне, я — тебе» (1977; Валя), «Корень жизни» (Сабина), «Эти невероятные музыканты», «Отец Сергий» (барыня) (все — 1978), «Недопесок Наполен III» (Меринова), т/ф «Место встречи изменить нельзя» (Надя, сестра Груздевой) (оба — 1979).
В 1978 году впервые серьезно дала о себе знать язва желудка у Ивашова. Он должен был лечь в одну из столичных клиник, однако жена внезапно узнала, что в Кургане есть хирург, который лечит эту болезнь по какой-то оригинальной методике. И наш герой отправился к нему. Операция прошла успешно, и после нее в течение более полутора десятков лет боль не давала больше о себе знать.
В 1980 году В. Ивашову было присвоено звание народного артиста РСФСР.
В те годы Светлана Светличная и Владимир Ивашов считались одной из самых красивых супружеских пар в советском кинематографе. Причем большинство людей считали их еще и горячо любящими друг друга людьми. На самом деле настоящей любви в этой семье уже не было. Правда, об этом стало известно уже в наши дни, когда сама Светличная раздала массу интервью, в которых поведала о том, что скрывалось за красивой оберткой ее звездного брака. Цитирую: