Краски. История макияжа

Но заставить пользоваться лаком для ногтей миллионы женщин смог заставить только один человек, Чарльз Ревсон. Именно он, имевший прекрасный нюх на все модные веяния и получивший от своей соперницы Елены Рубинштейн ехидный титул «Любитель ногтей», в 1932 году основал компанию Revlon и очень скоро создал лак, практически аналогичный современному. Ревсон был первым, кто почувствовал, что между модой и цветом ногтей есть непосредственная связь. Он настаивал, чтобы его компания выпускала сезонные коллекции оттенков, точно так же, как любой модный дом выпускает коллекции одежды.

ПОМАДА

Габриэль Шанель утверждала, что помада – главнейшее женское орудие обольщения. А американский Vogue в своей книге о красоте Beauty Book 1933 года заявил, что нанесение помады – один из самых важных жестов всего столетия.

Рука, подкрашивающая губы, взгляд, устремленный в зеркало красивой пудреницы, – приметы времени. Процесс нанесения помады становится важным культурным жестом.

В начале XX века женщины с накрашенными губами еще казались дамами сомнительной морали. В них подозревали в лучшем случае – актрис, в худшем – проституток. Поэтому движение за права женщин подняло на свой щит красную помаду: губы участниц марша за право голосования, который прошел в Нью-Йорке в 1912 году, были вызывающе алыми.

Но какими бы революционными ни были красные губы, сама помада на тот момент была предметом совершенно непрактичным – ее почти невозможно было носить в дамской сумочке. Все изменилось в октябре 1915 года, когда компания Scovill Manufacturing Company из Коннектикута выпустила первую помаду (в круглом футляре с рычажками по бокам), которую можно было выдвигать из тюбика. В 1923-м в США запатентовали футляр немного другой конструкции – теперь помаду можно было выкручивать. Затем последовали еще сотни вариаций на ту же тему. Одной из самых популярных марок того времени, особенно среди молодежи, была Tangee, которая хвасталась тем, что их помада меняет цвет, при нанесении подстраиваясь под цвет губ хозяйки, и поэтому выглядит более натурально, чем все прочие, – хотя в тюбике она была ярко-оранжевой, откуда и получила свое название (от слова tangerine, «мандарин», англ. – Прим. пер.). Но самое главное – Tangee стоила всего около десяти центов. Как описывает историк Маделен Марш, «и в Европе, и в Соединенных Штатах эту помаду можно было купить в первых супермаркетах – Woolworths – и магазинах типа „все по одной цене“. Впервые помада не была спрятана под прилавком, и не надо было просить продавца ее достать – процесс покупки стал доступным и не таким пугающим».

Первые рекламные кампании, посвященные помадам, следуя морали своего времени, настаивали, что это средство всего лишь подчеркивает естественную красоту. Но уже к концу Второй мировой войны ярко-красные глянцевые губы считались чуть ли не лучшим способом поддержать победный дух своей отчизны.

Появление недорогих помад – как Tangee и Woodbury – сделало этот предмет макияжа более доступным.

Красная помада стала символом патриотизма и демонстрировала волю к победе – и это отражалось в названиях. На самом деле американский Комитет военно-промышленного производства в 1942-м попытался остановить производство косметики, но потом резко сменил курс и объявил, что косметика «необходима и жизненно важна»[143]. «Клепальщица Рози», ее накрашенные губы и ногти (и сильные руки) стали иконой для женщин военного времени, а Элизабет Арден даже создала набор макияжа для резерва женского состава корпуса морской пехоты. В него входила красная помада того же оттенка, который присутствовал в их униформе.

Следующим крупным нововведением стала «нестираемая» помада – ее в конце 1940-х разработала американский химик Хэзел Бишоп. Стойкая Lasting Lipstick была невероятно популярна, но, увы, ее довольно скоро затмила помада Indelible-Crème Revlon. Эта фирма еще в 1940 году расширила свой ассортимент и стала выпускать не только лаки для ногтей, но и помады. Прозорливый Чарльз Ревсон в очередной раз верно предугадал будущее – и представил публике идею подбора помады и лака для ногтей цвет в цвет. Но золотой век помад наступил, несомненно, в 1950-х. Тогда тюбик и вычурная пудреница стали обязательными аксессуарами в сумочке любой дамы. В нужный момент их требовалось извлечь оттуда и подправить макияж на глазах у публики.

Затем эксперименты с помадами не то чтобы прекратились совсем (например, в 1964-м Cutex выпустили ароматизированную помаду, явно рассчитанную на девушек-подростков), но в последующие два десятилетия внимание производителей и покупателей явно переключилось на глаза.