Краски. История макияжа

Военные годы

Марке Coty господство на рынке принесли знаменитые пудры Air Spun, выпущенные в 1935 году. Их популярность была обусловлена тем, что такие – компактные – пудры было можно доставать из сумочки и использовать на публике. Женщинам этот процесс понравился, и компактная пудра в роскошном футляре быстро стала статусной вещью. Во время Второй мировой войны, в силу суровой необходимости, упаковку пришлось сменить на максимально скромную. Все марки, от Chanel до Coty, вынужденно перешли на выпуск пудры в простых картонных коробках. Пуховки тоже стали дефицитом – в пудру Bourjois даже была вложена записка, которая объясняла ее отсутствие ограничениями военных лет.

Зато в 1950-е, как только война окончилась, рынок наводнили пудры всех возможных ценовых категорий в пудреницах самых причудливых форм. Большинство женщин в Европе носили с собой в сумочке хотя бы одну, чтобы при необходимости достать ее и подправить макияж.

Вторая мировая война не заставила женщин отказаться от ритуалов красоты и почти никак не сказалась на популярности их любимых румян и пудр.

Иногда новая мода рождается из вынужденных ограничений. Дефицит нейлоновых чулок во время Второй мировой войны (в 1941 году их производство и вовсе запретили) привел к тому, что женщины стали… имитировать их наличие с помощью краски. Хозяйственные дамы прибегали к помощи пакетиков с чаем, которыми окрашивали голени, создавая тем самым иллюзию, что они в чулках. Завершал эту картину шов, нарисованный карандашом для глаз. Результаты такого творчества могли быть самыми непредсказуемыми – особенно в дождливые дни. Тогда же начали появляться салоны, где окрашиванием ног занимались почти профессионально – например, в 1941 году в английском Кройдоне открылся Bare Legs Beauty Bar. А компания Revlon, никогда не упускавшая возможность заработать, наладила производство средств Leg Silk («шелк для ног», англ. – Прим. пер.) – скорее всего, эти средства были прародителями нынешних спреев для искусственного загара.

Нарисованные «псевдочулки» на ногах – популярный прием военного времени: нейлона не хватало, парашюты были важнее.

Солнечные ванны впервые стали модными в Европе в 1920-х. К 1930-м уже были созданы – и вовсю рекламировались – средства макияжа, подходящие для загорелой кожи.

В 1940-е и 1950-е на пике моды были пудреницы самых причудливых форм. По часовой стрелке: «черный шар» 8-Ball, Wadsworth «Gay Nineties Mitt» («Перчатка из веселых девяностых». – Прим. пер.) Volupte, «летающая тарелка» Kigu, «телефонный диск» по Сальвадору Дали для Schiaparelli и «чемодан» BOAC

Статья в американском Vogue 1929 года под заголовком Making Up to Tan («Макияж для загара», англ. – Прим. пер.) свидетельствовала, что отношение общества к загару сменило знак с «минуса» на «плюс», и рекомендовала пересмотреть весь ритуал наведения красоты: «Обретя загар, следует кардинально изменить макияж… Уже создана новая школа – макияж для загорелых лиц». Отношение к искусственному же загару сильно отличалось от современного. Автор статьи ясно дает понять, что это несколько вульгарно: «Редакция Vogue всегда считала, что загар, созданный с помощью декоративной косметики, выглядит безвкусно и подходит разве что для костюмированных праздников…» Что же касается того, как надо изменить макияж после того, как лицо приобретет золотистый оттенок, то на этот счет даются точные инструкции: самое важное – найти хорошую пудру в тон новому цвету кожи (судя по статье, такие оттенки уже имелись в наличии) и перейти на румяна и помаду с оранжевым подтоном. Единственная часть тела, где Vogue допускал возможность искусственного загара, – ноги: «…здесь мужчины всегда были самыми жесткими критиками и никогда не скрывали, что, с их точки зрения, среднестатистическая голая нога не блещет красотой, пока не будет искусно улучшена»[150].