Краски. История макияжа

Арман Птижан занимал руководящий пост в Coty. В 1935-м он увел из компании немалое количество сотрудников, чтобы создать собственную фирму – Lancôme (названием она обязана замку Château de Lancosme). Первым делом новая компания выпустила шесть ароматов, посвященных разным континентам, – Kypre, Tendres, Nuits, Bocages, Conquête и Tropiques, – которые немедленно завоевали расположение публики.

Изменения, которые претерпели упаковка и сами средства Lancôme в течение веков

В 1936-м у Lancôme вышел крем для ухода за кожей Nutrix, а вскоре после него – помада с ароматом розы Rose de France[154]. Птижан был большой эстет и считал, что косметика должна продаваться в дорогих и красивых футлярах. Тюбики Rose de France представляли собой золотые или серебряные патроны, а саму помаду, когда она заканчивалась, можно было заменить на новую. Увы, в 1960-х такая роскошная упаковка была объявлена старомодной – новые веяния требовали новых, пластиковых, но ярких и дерзких тюбиков и коробочек. В 1964-м компанию купил концерн L’Oréal, добавив ее к своему портфолио брендов. Сэр Линдсей Оуэн-Джонс, возглавивший концерн в 1988 году, укрепил позиции Lancôme в качестве ведущего производителя люксовой косметики и воплощения истинно французской элегантности, подписав контракт с Изабеллой Росселлини, которая стала лицом марки (и первой официальной посланницей косметического бренда), и утроив бюджет на рекламные нужды. Это оказало невероятное влияние на рост продаж – в США с 1983 по 1988-й они выросли втрое[155]. Сегодня Lancôme – одна из наиболее узнаваемых марок в индустрии красоты. В качестве логотипа по-прежнему используется силуэт розы – в честь роз, растущих в окрестностях руин замка Château de Lancosme. Марка известна своими средствами ухода за кожей, тушью для ресниц и тональными основами, а еще – длинной чередой сильных, вдохновляющих и очень непохожих друг на друга женщин, которые в разное время были лицами и посланницами Lancôme.

ДОМА ВЫСОКОЙ МОДЫ

Высокая мода диктует нам не только одежду, которую следует носить в следующем сезоне. На нее же возложена роль определять веяния в макияже, уходе за кожей и ароматах. Такие дома, как Chanel и Dior, могут позволить себе быть достаточно смелыми при разработке новых продуктов – именно они задают стиль, которым потом вольно или невольно пропитаются все слои индустрии.

Декоративная косметика, парфюмерия, средства ухода – огромная часть их бизнеса. Купив помаду или тени, каждая женщина получает возможность приобщиться к роскоши, даже если все прочее, что производит эта марка, ей не по карману.

CHANEL

Из всех модельеров и дизайнеров, пожалуй, именно Габриэль Шанель внесла наибольший вклад в развитие «смежной» моде индустрии – индустрии красоты. Первая линия макияжа под маркой Chanel вышла в 1924 году. Это произошло через десять лет после открытия модного дома и за пять лет до запуска средств для ухода за кожей. Отношение Шанель к косметике она сформулировала сама: макияж, с ее точки зрения, обязан «не приукрашать, а делать красивой, и когда цель достигнута, лицо должно выглядеть моложе». Она любила помаду – ту, которой она пользовалась, готовили для нее специально. Поверх помады для стойкости наносила пудру. Rouge de Chanel вошла в состав первой коллекции 1924 года. Интерес представлял и футляр из слоновой кости с черной отделкой, и особый медный механизм, благодаря которому помада выкручивалась из этого футляра. Впоследствии Шанель продолжала работать над усовершенствованием своего любимого предмета макияжа. В 1954-м она создала кремовую помаду в футляре, представлявшем собой копию культового флакона Chanel № 5 с пульверизатором. В знаменитой стеганой сумке модели 2.55 было разработано специальное отделение – внутренний карман – для помады. В таком виде она выпускается и по сей день. Упаковке Шанель уделяла особое внимание. Перекрещенная двойная буква «С» – отличный пример того, как логотип становится культовым и во многом определяет статус вещи. В 1974-м фирменный оттенок ее любимой помады был выпущен под названием Rouge de Chanel.

Слева: Rouge Noir, единственный и неповторимый. Справа: культовые косметические средства марки в полной мере отражают неподвластную времени элегантность и изысканность самой Коко Шанель

В последние несколько лет огромный интерес у покупателей вызывают лаки для ногтей Chanel. Первая коллекция этих лаков, Vernis, вышла в 1972 году. В 1995-м название сменили на Le Vernis. После того как оттенок Rouge Noir, созданный в 1994-м под руководством креативных директоров Доминика Монкуртуа и Хайди Моравец, попал на ногти Умы Турман в «Криминальном чтиве» Тарантино, он стал абсолютно культовым и вознес лаки Chanel на пьедестал почета. Да что там – на пьедестал обожания. С тех пор весь мир уверен: именно в коллекциях Chanel следует искать самые остромодные цвета сезона.

DIOR