Краски. История макияжа

Первая помада Кристиана Диора, Rouge Dior, вышла в 1953 году в двух вариантах простая и элегантная версия для сумочки – и богато декорированный обелиск для украшения туалетного столика

Хотя дом Dior был основан в 1946-м, первые средства макияжа этой марки вышли только в 1950-м – через два года после того, как Кристиан Диор придумал «нью-лук» и представил миру новый силуэт платья, а по сути – новый силуэт женской фигуры. В «нью-лук» мгновенно влюбились все редакторы всех журналов мод, и в особенности – Кармел Сноу, редактор американского Harper’s Bazaar. Красный стал эмблемой марки, красные платья Dior – фетишем и символом Дома. Неудивительно, что свой путь в мире макияжа Dior начал именно с помады.

Согласно архивам Дома, в феврале 1950 года было выпущено 350 первых помад (правда, не совсем понятно, были ли они проданы или подарены самым важным клиентам). Спустя три года, в 1953-м, вышла первая полноценная линия – в продажу поступили девять тысяч помад Dior.

Эти помады были в двух разных упаковках (гениальный ход!). Одна – изысканный футляр, с пластмассовым колпаком в виде обелиска для пущей декоративности, явно предназначенный для хранения на туалетном столике. Другая – простой и элегантный металлический тюбик – для сумочки. Обе упаковки были многоразовыми – в них можно было заправить новый карандаш. Самые важные клиенты получили в подарок именную «настольную» версию. В архивах Dior хранится такая помада – с дарственной надписью от господина Диора госпоже Вандербильт.

Диор прекрасно понимал: огромное количество женщин мечтает иметь «что-нибудь от Dior», но не может себе этого позволить. Покупка помады, которая была гораздо более доступной, чем платье, решала эту проблему. Как говорил Фредерик Бурделье, ответственный за сохранение культурного наследия бренда Parfums Christian Dior, «если ваш доход не позволял вам одеваться в Christian Dior, вы могли одеть в него хотя бы свою улыбку».

В 1955 году вышли новые современные цвета этой помады, в том числе насыщенные оранжевые и розовые. К 1959 году линейка расширилась до 18 оттенков, включая «фирменный» Bois de Rose. В 1959-м, спустя два года после смерти Кристиана Диора, у Dior появилась пудра – в очень эффектном аскетичном футляре в стиле «ар-деко». Он был очень увлечен идеей ее создания и успел поработать над дизайном, хотя окончательный вариант увидеть, к сожалению, не успел. В качестве «вишенки на торте» клиентам предлагалось сделать на футляре персональную гравировку. Это была роскошная косметика – в полном смысле этого слова.

Dior первым среди европейских модных домов – в 1962 году – выпустил лаки для ногтей. Культовый крем для ногтей Crème Abricot увидел свет в 1963-м. У клиентов Дома появилась возможность делать маникюр в цвет помады. Из сохранившихся рекламных объявлений понятно, что к концу 1950-х помады (а позже – и лаки) уже продавались по всему миру: их можно было купить в Австралии, Кении, Дании, Южной Африке, Анголе и других странах.

В 1965-м, уловив ветер перемен, Dior запускает линию Ultra Dior, с более молодежным ассортиментом. В 1967-м, осознав, что мир меняется с огромной скоростью, компания нанимает Сержа Лютана, революционного французского визажиста, которому на тот момент было всего двадцать четыре года. Его задача – встряхнуть и обновить линию макияжа.

Первая коллекция, созданная Лютаном, вышла в 1969 году – полная гамма средств декоративного макияжа, которую сопровождали рекламные фото, сделанные фотографом Ги Бурденом. В коллекции были тени кремово-гелевой текстуры, тональные средства и – почему-то – твердая тушь для ресниц в формате «плюнь и разотри» (дань стилю «ретро»?..). Постепенно она пополнялась новыми продуктами. Вышла, в числе прочего, тушь Diormatic и палетки-«четверки» теней (в 1973 году), с новыми необычными цветами – темно-сливовыми и насыщенными коричневыми. Тогда это был явный прорыв. С 1973 года Серж Лютан стал работать и как стилист, и как фотограф, делая рекламные кампании для марки – ему казалось, никто другой не сможет так же точно передать его замысел. В качестве модели он пригласил актрису Анжелику Хьюстон. Увы, эти фотографии так и не были опубликованы.

Интересная, немного странная и почти никому не известная история дома Dior связана с попыткой начать продажи в России. По разным причинам, в том числе и из-за холодной войны, это было сопряжено с большим количеством сложностей. Но однажды в компанию поступил запрос от представителей советского кинематографа. Их интересовало, не согласится ли Dior разработать макияж для киносъемок? Поскольку это было единственным шансом выйти на русский рынок, в Dior согласились – и создали линию Visiora, специальный грим для сцены, кинематографа и телевидения. В линию входила даже искусственная кровь! В 1973-м Visiora была доставлена в Россию. Неудивительно, что за пределами «Мосфильма» этот макияж можно было купить только в нескольких эксклюзивных, почти тайных магазинах – и за огромные деньги.