Краски. История макияжа

Шу Уэмура родился в Токио в 1928 году, но сделал себе имя в Голливуде – после того, как в 1962 году для фильма My Geisha («Моя гейша») с помощью одних только теней, румян, помады и тона превратил Ширли Маклейн в японку. Он же стал одним из первых визажистов, основавших свою марку. В 1964-м он вернулся на родину и открыл студию «Институт макияжа Шу Уэмура», где обучал слушателей методам, усвоенным в Голливуде. В 1967 году он познакомил Японию с первым очищающим маслом, а на следующий год запустил собственную косметическую компанию, Japan Makeup Inc.[158] – позже он изменил название на Shu Uemura. Его уникальный и современный взгляд на японскую красоту быстро обрел популярность, и в конце восьмидесятых марка уже считалась культовой. Она предлагала огромный ассортимент ярких, а-ля художественная палитра, одиночных теней для век, инструментов (его щипцы для завивки ресниц до сих пор считаются одними из лучших в мире) и фантазийных накладных ресниц. И все это – в оригинальной прозрачной упаковке, выполненной в явно японской стилистике. Рост продаж был огромен. В 2000 году Shu Uemura была куплена концерном L’Oréal, и теперь ее продукцию можно найти в восемнадцати странах мира[159].

MAC

Культовые продукты – карандаш для губ Spice помада Ruby Woo и регулярно выходящие коллекции, выпускаемые ограниченным количеством экземпляров, – помогли MAC за последние тридцать лет вырасти из любимой марки визажистов в один из крупнейших косметических брендов

Компания MAC (сокращение от Make-up Art Cosmetics – «косметика для художественного макияжа») была создана в Торонто в 1984 году визажистом и фотографом Фрэнком Тосканом и владельцем парикмахерской Фрэнком Анджело. Как некогда и Макс Фактор, они сконцентрировались на производстве нового средства для макияжа. До появления МАС таких цветов и таких текстур просто-напросто не существовало. Когда я только начинала работать визажистом, ни у одной из ведущих косметических марок нельзя было найти продукты, необходимые мне для съемки. Кое-что приходилось покупать в магазинах, где продавался театральный грим, кое-что – в магазинах для художников и смешивать оттенки самостоятельно. Часто я наносила на веки моделей блеск для губ, губы обводила карандашами, предназначенными для бровей, а брови красила консилерами. Создатели MAC прекрасно знали, что именно нужно визажистам, и предчувствовали, что скоро это станет остро необходимо и широкой публике. За кулисами показов визажисты давали интервью, хором упоминая в качестве «мастхэвов» средства MAC, и их слова разлетались по всему миру.

В 2008 году в рамках коллаборации с модным домом Victor and Rolf марка Shu Uemura выпустила эксцентричные накладные ресницы в форме канцелярских скрепок

Вскоре после запуска MAC Линда Евангелиста похвалила их красно-коричневый карандаш для губ Spice – и тем самым создала вокруг марки ажиотаж. Карандаш стал самым необходимым предметом в косметичках 1990-х. Другой известный продукт, взлетевший на гребень успеха, – помада Russian Red, которой красила губы Мадонна в гастрольном турне Blonde Ambition. МАС стал пионером не только в том, что касалось косметики: в 1994-м был основан MAC AIDS Fund («Фон MAC по борьбе со СПИДом», англ. – Прим. пер.) для поддержки женщин, мужчин и детей с ВИЧ, куда направляются все средства от продажи помад линии Viva Glam. В 1998-м компанию выкупила группа Estée Lauder. Теперь она ориентируется на обычного покупателя, но продолжает поддерживать индустрию, выпуская продукты для профессионалов, проводя обучение и предоставляя визажистам специальные скидки. МАС также остается самой часто используемой маркой на модных показах, выступая спонсором макияжа на многих «неделях моды». Основную прибыль компании, конечно, приносят базовые продукты – тональные основы, нейтральные цвета теней и классические оттенки помад. Но регулярные лимитированные коллекции (их количество в год и сосчитать невозможно!) привлекают внимание к бренду и помогают ему постоянно развиваться.

BOBBI BROWN И ДРУГИЕ

Бобби Браун – одна из первых визажистов, ставших знаменитостью, – переехала в Нью-Йорк в 1980-м, через год после получения диплома театрального гримера. Тогда макияж был довольно утрированным – вспомните типичное для восьмидесятых жесткое контурирование и ярко-красные губы. Бобби же отдавала предпочтение естественному здоровому виду – полная противоположность всему, что было представлено на рынке.

В 1988 году, работая на съемках для журнала Mademoiselle, в аптеке Kiehl’s Бобби познакомилась с химиком, который предложил создать для нее идеальную помаду: кремовую, не сухую, стойкую и, что самое главное, – в оттенках, похожих на натуральный цвет губ. Позже в интервью для журнала Inc. Бобби рассказывала: «Помню, я поду мала тогда: “Ух ты! Если бы можно было составить коллекцию из десяти таких цветов, то хотя бы один из них точно подошел бы любой женщине”».