Краски. История макияжа

История известной ныне каждому британцу сети недорогих аптек Boots началась в 1849 году, когда некий Джон Бут открыл в Ноттингеме лавку лечебных трав. Его верными клиентами стали представители промышленного рабочего класса с невысоким доходом, которым не всегда хватало денег пригласить доктора. Предприятие по-настоящему расцвело, когда в 1871 году бразды правления взял в свои руки сын Джона, Джесси. Оставаясь верен заветам отца, Джесси делал все, чтобы удержать в лавке низкие цены. Он покупал продукцию оптом и продавал ее дешевле, чем конкуренты. И явно вынашивал планы по превращению Boots в общенациональную сеть аптек. Мечты стали явью довольно скоро: в 1890 году в Англии было десять магазинов Boots, к 1914-му – пятьсот шестьдесят, а к 1930-му (после того, как компания была продана американской United Drug Company of America – правда, впоследствии сын Джесси выкупил ее обратно) – уму непостижимая тысяча[156]. Благодаря стремлению Джесси расширять ассортимент товара и собственное производство, в 1935-м в Boots появилась косметика собственной марки No. 7; предназначенная для молодежи линия Seventeen была выпущена в 1968-м. Марка No. 7 быстро стала чем-то вроде косметического символа Британии, и до сих пор многие женщины начинают свое знакомство с бьюти-миром именно с нее. Упаковка No. 7 неоднократно видоизме нялась – от шикарных футляров золотого металла с вытравленными золотыми звездами в 1950-х до современных, гладких и черных тюбиков. Сегодня No. 7 продается в различных магазинах во многих странах мира, в том числе в Target в США. В 2012 году американский гигант фармацевтического бизнеса Walgreen’s приобрел долю в предприятии, и на настоящий момент слияние компаний завершено. Новообразованная компания известна под названием Walgreens Boots Alliance и, как лишнее доказательство необратимости перемен, штаб-квартиру перенесли из Ноттингема в Чикаго.

L’ORÉAL

Ныне крупнейшая косметическая компания мира, L’Oréal была основана Эженом Шуэллером, который провел юность, обучаясь химии в Сорбонне, а в свободное время подрабатывая в кафе-кондитерской, принадлежавшей родителям. Затем он получил должность ассистента фармацевта, но более всего интересовался краской для волос. Особенно его влекла идея создать краску, которая окрашивала бы волосы надолго. В 1907-м он создал именно такую, запатентовал ее – и в 1908-м открыл собственную компанию. Время было выбрано идеально: повинуясь диктату моды, прически кардинальным образом менялись, женщины стриглись все короче. К тому же Шуэллер довольно быстро понял, что может повысить продажи, играя на женском страхе перед возрастом. Одно из первых рекламных объявлений L’Oréal заявляет: «Я больше не старею – я крашу волосы L’Oréal»[157]. Кстати, таким образом он еще и подчеркнул, что предлагает женщинам нечто элегантное – до этого окрашивание волос считалось прерогативой девиц легкого поведения (где-то мы уже подобное слышали, верно?).

В 1957 году последователь Шуэллера вывел L’Oréal на рынки ухода за кожей и люксовой косметики, приобретя сначала компанию Vichy, а затем, десять лет спустя, – Lancôme. Понимая необходимость расширять сферы деятельности, компания L’Oréal создала лаборатории для разработки средств для ухода за кожей, макияжа и ароматов. Сегодня концерн L’Oréal владеет целым перечнем самых известных косметических марок, включая Body Shop, Helena Rubinstein, Lancôme, Maybelline, Urban Decay, Shu Uemura и YSL Beauté.

ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ ВИЗАЖИСТЫ

У истоков многих марок – даже тех, которые со временем стали частью огромного конгломерата, – часто стоял один талантливый человек. Художники макияжа существовали еще со времен Древнего Египта. Но вряд ли они тогда пользовались таким же влиянием, как некоторые профессиональные визажисты наших дней. Сегодня их лица известны и узнаваемы почти в той же мере, что и лица знаменитостей, с которыми они работают. Они причастны к созданию модных тенденций. Их желание использовать свои знания о косметике вполне естественно. К тому же они прекрасно знают, какие ниши на этом рынке еще пустуют, какой спрос и на какие конкретные продукты имеется в обществе, и часто имеют представление, как наладить производство новых средств. И, конечно, им прекрасно известно, как ими правильно пользоваться. Первым визажистом, который приложил все старания, чтобы женская сумочка была доверху заполнена косметикой, был Макс Фактор. Но только мастера по макияжу второй половины XX века вознесли само понятие «авторский бренд известного мастера» на недостижимые ранее высоты.

SHU UEMURA