Кто твой город? Креативная экономика и выбор места жительства

Дело не просто в том, что у каждого места свой характер. В разные периоды жизни мы предъявляем разные требования к месту жительства. Когда люди молоды, только что закончили учебу и одиноки, многие предпочитают жить в местах, которые стимулируют их активность, предлагают много рабочих мест и возможностей сделать карьеру, веселую ночную жизнь и оживленный «брачный рынок», на котором можно найти с кем встречаться. Чуть повзрослев, а тем более женившись и заведя детей, мы меняем приоритеты. Теперь мы уже хотим жить там, где есть хорошие школы, где на улицах безопасно, а наша семья может наслаждаться уютом. А когда дети покидают дом, уезжая учиться, наши нужды и интересы вновь меняются.

Сегодня все больше людей имеют возможность выбрать место, которое точно соответствует их потребностям в любой из этих ключевых периодов, да и в интервалах между ними.

Но с чего начинаются размышления об этом выборе? Около пятидесяти лет назад замечательный экономист Чарльз Тибо разработал концепцию, которая позволила определить, на какие компромиссы идет человек при выборе места[3]. Он утверждал, что районы «специализируются» и каждый предлагает свой набор услуг («общественных благ»), будь то образование, охрана порядка, пожарная охрана, парки и так далее. Разным наборам услуг и разному их качеству соответствует разная «цена», которую потребитель платит в виде налогов. Поэтому, выбирая место, мы выбираем не только физическое местоположение, но также набор благ и услуг, которые будут для нас доступны, когда мы там поселимся. Согласно знаменитому выражению Тибо, люди будут «голосовать ногами», выбирая тот район, который предоставляет услуги и блага, соответствующие их личным нуждам. Одни предпочитают сильные школы и готовы платить за них. Одинокие люди или те, чьи дети уже покинули дом, ценят школы гораздо меньше; скорее им понадобятся хорошие рестораны, первоклассные пляжи, гольф-клубы и низкие налоги. Модель Тибо предлагает базовую логику для понимания того, что мы ценим в своих районах. Имея большой выбор, мы должны определить свои ключевые потребности и приоритеты, а затем найти такое место, где они доступны по цене, которую мы хотим и можем платить.

К слову о цене. Место, где мы живем, – одна из самых дорогостоящих вещей в нашей жизни. Кто-то хочет лихорадочного возбуждения и заманчивых возможностей, которые предлагают большие города вроде Лондона и Нью-Йорка. Но надо понимать, что к этим свойствам места прилагается счет на круглую сумму. Жизнь в этих городах – как и в Сан-Франциско, Амстердаме, Бостоне, Чикаго, Торонто и Сиднее – стала чрезвычайно дорога. Работники финансовой сферы могут считать, что стоимость жизни в Нью-Йорке или Лондоне компенсируется успехом, которого там можно достичь. То же самое можно сказать о режиссерах, которые переезжают в Лос-Анджелес, или о дизайнерах одежды, которым нужно во что бы то ни стало оказаться в Милане или Париже, а также о других местах, доминирующих в иерархии той или иной индустрии.

Но что, если вы работаете в другой отрасли, которая не сконцентрирована вокруг одного места, или вы просто не такой человек, чтобы стремиться быть первым в своем деле? Тогда есть множество прекрасных, очаровательных местечек, где вы можете жить за меньшие деньги. Абсолютно необходимо соотнести карьерные цели с качеством жизни, которого вы стремитесь достичь.

Я написал эту книгу, чтобы помочь в выборе места, которое подходит именно вам. Я поделюсь с вами плодами более чем двадцатипятилетнего труда, а также результатами исследований многих других ученых[4]. Свои советы я структурировал при помощи трех ключевых идей.

1. – Несмотря на весь ажиотаж по поводу глобализации и «плоского мира», сегодня место еще более важно для мировой экономики, чем раньше.

2. – Усиливается специализация мест. Они все сильнее различаются по своей экономической структуре и рынку труда. Места предлагают нам разное качество жизни, и живут в них разные типы людей.

3. – Мы живем в высокомобильном обществе, в котором у большинства из нас больше возможностей выбирать себе место для жизни, чем раньше.

Взятые вместе, эти три факта означают, что место, которое вы выберете для жизни, решительно повлияет на все, начиная с вашего финансового положения и работы и заканчивая друзьями, потенциальным партнером и будущим ваших детей.

Часть I этой книги обрисовывает общее положение дел. В ней мы рассматриваем, как и почему место продолжает иметь значение в условиях глобальной экономики. Карты и статистические данные, приведенные в этой части, раскрывают реальный смысл глобализации и функции мегарегионов – новых экономических единиц того, что я называю миром пиков (spiky world).