Литературная Газета 6438 ( № 45 2013)

Но издание, на которое рекомендуем обратить внимание, отличается тем, что в нём впервые предпринята попытка, основываясь на документальных материалах, представить историю столичной, как теперь выражаются, «наружки» во всей её полноте, во всех аспектах. Ведь реклама на столичных улицах присутствует более трёх веков. «Обычай «малевать» вывески был, по всей видимости, завезён в Москву иностранцами, селившимися главным образом на территории основанной ещё в конце XVI века Немецкой слободы», считают авторы. Самое раннее изображение живописной вывески обнаружено на гравюре 1705 года. А в середине XVIII века появляются первые указы, относящиеся к форме и содержанию вывесок. Так что неслучайно именно Департамент средств массовой информации и рекламы города Москвы осуществил финансовую поддержку выпуска книги. Ведь сейчас вся наружная реклама Москвы – его сфера влияния.

Одна из глав носит название «Москва конца XIX века – новый Манчестер, Лондон, Париж, Вена, Берлин[?]» В то время стали больше украшать дома вывесками. На множестве иллюстраций, приведённых в издании, можно увидеть вывески на Варварке, Ильинке, Тверской, Мясницкой. Реклама стала неотъемлемой составляющей городского пейзажа, она появилась на транспорте и даже на крышах. И уже на рубеже XIX–XX веков городская управа начинает регулировать коммерческую рекламу. Желающие разместить на улицах рекламные щиты, афишные тумбы, вывески обращались в управу не только с заявлением, но и чертежом.

В ноябре 1917-го декретом Совнаркома реклама была национализирована и стала замещаться политической агитацией и пропагандой. 1 мая 1918 года прошла первая рекламная акция новой власти: башни Кремля окутали красными полотнищами. Тогда активно стала использоваться и такая разновидность декоративно-рекламного оформления, как транспарант-растяжка. И ведь существуют пресловутые растяжки и век спустя. Потом были «Окна РОСТА», новая реклама в годы НЭПа, рождение неповторимой советской рекламы в годы великого перелома, появились всесоюзная контора «Торгреклама» и трест «Мосгороформление». Осталось в памяти оформление столицы фестивальной и олимпийской – с выдумкой, оригинальное.

Главе про перестройку рекламы авторы дали название «Смятение чувств». Когда в 1990-м на улице Горького появилась загадочная надпись «Mars», москвичи не могли понять, о чём разговор, – о космических перелётах или популярном в то время клее эстонского производства. Тогда ещё дети не портили зубы одноимёнными шоколадными батончиками… Слава богу, дожили мы и до снятия гигантской рекламы «Мерседес-Бенц» с крыши Дома на набережной и «Мартини» с крыши здания на Пушкинской площади, рядом с памятником поэту.

Книга А. Сазикова и Т. Виноградовой – хронология эволюции наружной рекламы от ХVII века до наших дней, во­бравшая в себя массу полезных и интереснейших фактов: о брандмауэрах – рекламе на стенах домов, стендах и афишных тумбах, наземных и элек­тронных панно. И после её прочтения по-другому смотришь на улицы, проспекты и площади родного города – современная реклама, продуманная и удачно размещённая, их не портит.

Остаётся добавить, что «Наружная реклама Москвы» вышла в рамках Издательской программы правительства столицы.

Борис СЕЛЬМЕНЬГИН

Пульс большого города

"Остожье. Исторический аспект"

В Музее Москвы (Зубовский бульвар, д. 2) открылась одноимённая выставка, посвящённая улице Остоженке и её окрестностям - от Провиантских складов на Садовом кольце до Пречистенской набережной.

В экспозиции отражена богатейшая история Остожья – одного из самых живописных районов столицы, меняющегося на протяжении столетий. Здесь когда-то жили и работали известные русские писатели, художники, учёные: Иван Тургенев, Фёдор Шаляпин, Анна Ахматова, Илья Ильф, братья Вавиловы, Сергей Соловьёв.

В основе выставки – история быта горожан XIX–XX веков. Интерьеры купеческих и дворянских домов, коллекция городских костюмов, графические рисунки и фотографии – все эти уникальные материалы знакомят посетителей с Москвой давно минувших лет.

На масштабном фрагменте круговой панорамы города фотографа Мартина Шерера, снятой с галереи храма Христа Спасителя в 1867 году, хорошо видны Зачатьевский монастырь, церковь Ильи Обыденного и те здания, которые не сохранились до наших дней. Здесь же – снимки Остоженки и прилегающих переулков 1913–1914 годов работы члена Императорского московского археологического общества Э.В. Готье-Дюфайе. В течение долгих лет знаменитый общественный деятель составлял альбомы с фотографиями, документами, связанными с историей Первопрестольной, которые сегодня хранятся в Российской государственной библиотеке. От­дельная часть экспозиции посвящена прошлому и настоящему Провиантских складов.

Работа выставки «Остожье. Исторический аспект» продлится до 15 января 2014 года.

Дед Мороз, Снеговик и Белый Мишка