Livewriting. Как перестать копировать и начать писать #живыетексты

А еще бывают трейлеры, в которые собирают все лучшие фрагменты фильма, и вам кажется, что это просто огненное кино, способное поджарить кресло под вами. Потом смотрите фильм, а там что-то унылое и бесконечное, и все огненные фрагменты трейлера размазаны по нему, как масло по бутерброду, сделанному очень жадным человеком.

Но вы ведь уже посмотрели фильм, правда? Значит, трейлер сработал.

Какую часть текста видит читатель в своей ленте ВКонтакте? Первые два абзаца. Если они скучные и плоские, как заасфальтированная парковка у вас под окнами, то будет ли читатель нажимать «Подробнее» и читать дальше? Вряд ли.

Поэтому ваша задача — сделать эти два абзаца трейлером вашего «фильма-поста», чтобы прочитав их, читателю захотелось продолжить.

Тут в вашей коварной авторской голове может возникнуть идея — начинить эти два абзаца чем-то настолько ядерно-вкусным, чтобы у читателя снесло голову от восторга, и он кинулся на ваш пост, как голодная собака на кусок мяса.

Но в этом случае вы рискуете пойти путем, который описан в начале этой главы — огненный трейлер, совсем не огненный текст, и разочарование читателя в итоге.

Я предложу третий вариант.

Сразу начать с чего-то интересного для читателя — допустим, живой истории или фрагмента из его жизни. К примеру, как я начал эту главу.

Без долгих предисловий, расшаркиваний перед читателями в стиле «я долго собирался написать этот пост, но что-то меня останавливало» и отсылок к другим постам, которые они не читали.

Задание для Автора

Каким будет трейлер для вашего следующего поста?

А сам пост окажется таким же интересным, как трейлер?

Попробуйте и посмотрите, что получится.

Глава 18. Интригуйте, но не врите

«Жёлтые» заголовки обладают особой магией.

Вот сидишь себе спокойно, серфишь в Интернете, а тут вдруг вылезает банер «Открылась страшная тайна смерти Кобзона». Знаешь ведь, что там ерунда какая-то, а всё равно можешь не удержаться и кликнуть. Потом, конечно, плюнешь и закроешь, в очередной раз пообещав себе не нажимать на такие заголовки. Но ведь кликнул же!

С миру по клику — автору денежка на машину новую, как говорят в народе. Или не говорят так?)

Если вы хотите, чтобы ваши тексты читали, а ваши идеи распространялись, вам важно уметь привлекать внимание к тому, что вы написали.

Тогда научитесь создавать интригу.

Возможно, для этого вам придется побороть внутреннего критика, который, нацепив очки на нос, монотонно бубнит: «Не нужно прыгать перед людьми, важно выдать информацию, а там они сами решат, что с ней делать».

Именно поэтому многие эксперты бедны, как церковные мыши, а шоумены, порой откровенно пустоголовые и совсем не экспертные — богаты.

Циничный шоумен делает яркое шоу, не чураясь ни жёлтых заголовков, ни откровенного вранья, пока «честный и правильный эксперт» пишет заумные тексты с кучей терминов, которые мало кто понимает, и тщетно ждёт, когда к нему ринутся толпы клиентов, сжимая в своих потных руках смятые купюры.

Что же делать?

Цинично творить яркое шоу, и врать напропалую во имя высоких рейтингов и доходов? Или гордо сидеть в высокой белой башне из знаний, презрительно посматривая на этих самых «циничных выскочек», и творя при этом высокую науку/искусство/магию/ (дописать свой вариант)?

Я предлагаю третий путь.

Использовать работающие подходы из арсенала шоуменов, привлекая внимания к своим качественным авторским текстам, в которых вы продвигаете свои разумные идеи и продаете профессионально сделанные продукты.

Как это можно реализовать?

Например, обратите внимание на названия глав в этой книге.

Они придуманы так, чтобы сходу не открывали всю суть главы, но мотивировали прочитать её.

Можно написать: «Открылась страшная тайна смерти Кобзона» — и выдать далекую от сути заголовка ерунду внутри. А можно написать: «Что сказал Кобзон перед смертью» — и честно сообщить, о чём он говорил с родными и друзьями незадолго до смерти. Первый вариант — «желтое шоу», второй — грамотная интрига.

Многие дети великолепно владеют искусством интриги, пока разумные взрослые не заставят их «смотреть на вещи здраво» и «не фантазировать попусту».

И ещё кое-что.

Вы когда-нибудь делали другим людям сюрпризы?

Например, вручали неожиданный подарок. Или откладывали на время, а потом вдруг открывали им важное и приятное известие. Предложение руки и сердца тут отличный пример, кстати.

В этом случае вы же интригу создавали, не так ли?

«Открой эту коробочку, там внутри кое-что классное».

«Пойдём со мной, я тебе кое-что покажу».

«Закрой глаза и не подглядывай».

Знакомо же, правда?

Задание для Автора

Подумайте, как вы можете это реализовать в текстах.

Возможно, вы придумаете неожиданный заголовок? Или напишете первый абзац текста так, чтобы прямо-таки захотелось прочитать все остальные?

Чем заманите в свой текст? Что вкусного предложите?

Только — чур, без вранья!