Мальчики с Марса. Почему с ними так непросто и что с этим делать

Если ваш сын задумается о том, чтобы принимать немного больше участия в воспитании детей – даже не обязательно делить родительское внимание поровну или брать на себя роль главного воспитателя – его решимость подвергнется серьезному испытанию под непрерывной бомбежкой всеми этими «папа ничего не понимает». Он наверняка заметит, что практически 100 % телерекламы, где какой-то один пол выставляют в дурацком виде, – это телереклама про туповатых мужчин. Да, даже реклама во время шоу, которое видели более 80 % американских мужчин, пока над ними прямо в лицо смеялись почти 70 % американских женщин: речь идет о Суперкубке.

Вот, к примеру, реклама «Доритос» к Суперкубку 2016 года{360}. В этом ролике показано, как будущая мама и женщина-врач увлеченно обсуждают УЗИ, на котором видно готового родиться младенца, а будущий папа не менее увлеченно уплетает чипсы «Доритос». Мама жалуется врачу:

– Только поглядите! У меня УЗИ, а он ест «Доритос»! Видите, с чем мне приходится иметь дело?

– Понимаю, – сочувственно улыбается врач, как будто говорит: «Да, сестренка, я видела такое тысячу раз. С папашами каши не сваришь».

И в самом деле, на УЗИ видно, что малыш в утробе копирует папино пристрастие к чипсам. Следует эффектный финал: младенец пулей вылетает из утробы, потому что, подобно папе, не может обойтись без «Доритос». Что из этого вынесет ваш сын? Мало того, что от папы нет никакого толку, это еще и заразно.

Смешная реклама, что и говорить. А почему она нас так смешит? Потому что доводит наши стереотипы до абсурда. Не верите? Представьте себе противоположную картину. Папа и мужчина-врач увлеченно обсуждают УЗИ, а будущая мать увлечена только пакетом «Доритос». Не смешно и глупо, потому что вообще не затрагивает струны наших стереотипов.

А можно ли придумать похожую рекламу «Доритос», в которой отец будет положительным, а не отрицательным героем, но при этом не менее забавную? Конечно, надо лишь мыслить нешаблонно.

Вот, например: мама, папа и врач увлеченно обсуждают УЗИ. Тут у мамы начинаются схватки, но врач вручает и ей, и будущему папе свое «лучшее лекарство» – по пакету «Доритос» (и о себе, конечно, не забывает). Каждый кусочек чипсов лишь усиливает общий экстаз, в том числе и мамин, в ритме «Болеро» Равеля, и когда он достигает пика, мама хватает целую горсть чипсов, и мы видим оргазм в духе «Когда Гарри встретил Салли» – после чего младенец вылетает из утробы и отнимает все три пакета чипсов, а папа восклицает: «Так держать, подружка!»

Нешаблонная реклама достигает сразу пяти целей: смешит зрителя, позволяет «Дорито» заработать, активирует отцовский мозг как по щелчку – и избавляет нас от намеков, что папа ничего не понимает или что папе все равно.

Можно ли надеяться на что-то такое в реальной жизни? Разумеется. По моему сценарию никто ролика не снял, зато есть самая настоящая серия рекламных роликов шампуня «Пантин», в которых очень поощряется роль отца{361}. Правда, во время Суперкубка 2016 года ее показывали только на региональном рынке. Три знаменитых папы из НФЛ – Де Анджело Уильямс, Бенджамин Уотсон и Джейсон Уиттен – при помощи «Пантин» делали своим дочкам «папины прически». В каждом ролике прямо чувствуется, как нежно относятся друг к другу папы и дочки, и видно, как эта любовь крепнет даже на протяжении короткой рекламы. И каждый ролик завершается кратким слоганом, общий смысл которого трогает и сердце, и разум: «Из девочек, которые много общаются с папами, вырастают сильные женщины».

Будем надеяться, что скоро и хэштег #dumbstuffdadsdo («глупости, которые делают папы») в «Инстаграме» сменится хэштегом #stuffdadsdo («что делают папы»). И это будет настоящий гол.

Как научить своего сына менять мир к лучшему

Каждый раз, когда ваш сын заметит какую-то несправедливость, для вас наступает «обучающий момент», когда тоже можно забить гол, но иного рода. Если вашему сыну отвратителен культурный стереотип безответственного отца-алиментщика, помогите ему повлиять на образы мальчиков и мужчин в масс-культуре и СМИ. Вспомним хотя бы рекламу «Клорокс» 2013 года: «Молодые папаши – будто щенки: полны добрых намерений, но неловкие и не слишком сообразительные». Когда ваш сын слышит подобные фразочки, это отбивает у него желание развивать отцовский мозг.

Скорее всего, эту рекламу вы не видели. Почему? Потому что она вызвала возмущение зрителей. И ее сняли.

Вот один из плакатов, который создали и распространили возмущенные зрители.

«Молодые папаши – будто щенки: полны добрых намерений, но неловкие и не слишком сообразительные». То есть папа туповат, как щенок?.. Что, простите?!

Источник:www.daddydoctrines.com