Мама, ты меня любишь, или Это PR

Освещая процесс работы с информацией, нельзя обойти вниманием проблему компромата. Ей в российской профильной популярной литературе и повезло, и не повезло одновременно.

Что такое «компромат»? Сведения, порочащие физическое или юридическое лицо. С точки зрения политмифолога, компромат – ряд мифологем, направленных на формирование антиобраза через механизм демонизации. Формирование имиджа, его последующая коррекция – непрерывный процесс. Если его наглядно проиллюстрировать, то получится следующая картина: художник рисует картину и бесконечно играет красками: синим кобальтом, охрой, белилами цинковыми. Имидж есть бесконечно рисуемая картина, а информация – краски.

Компромат – черная краска, и ее нужно свести к минимуму, растушевав до светло-серого.

Как оценивать компромат? Понятно, что порочащие сведения не могут приветствоваться и наносят урон в разной степени. Но как относиться к самому факту компромата? Как говорят простые обыватели, всем нравиться невозможно. Чего желают добиться ваши оппоненты и конкуренты, когда выталкивают компромат в эфир? Элементарно, им нужно всего лишь отнивелировать ваши достоинства. Итак, если вы стали мишенью, то ничтожеством уж точно не являетесь.

Компромат – неотъемлемый элемент и мира бизнеса, и мира политики. Политологи очень долго спорят о том, что могут знать избиратели о своем депутате и чего они ни в коей мере не должны знать. И самыми щекотливыми моментами являются вопросы морально-этического плана. Иной раз возникает вопрос, а не случаен ли переход к выдвижению по партийным спискам, когда избиратель знает от силы только три фамилии? Конечно, сторонники принципа «Выбери партию – выберешь меня» выдвигают очень много за, с которыми невозможно не согласиться. Подобное новшество свидетельствует о стабильности политической системы, ведь личностный фактор потерял свое прежнее значение. Да, еще 5 лет назад на парламентских выборах голосовали за личность (те, кто приходил), однако на следующих мы будем становиться под знамена мифологически-собирательного образа партии в целом. А довольно многие вообще высказываются за введение однопартийной истины (как было в СССР), аргументируя собственную точку зрения фразой «А все одно, все едино – все партия власти». Обыватель все чаще воспринимает политическую реальность России как тщательно отрежиссированный спектакль: «Что вы нам говорите? Вы прекрасно между собой ладите, а нам предлагаете красивую постановку. И если у вас есть противоречия, то они носят не социально-политический характер, а индивидуально-личностный». С приведенным мнением можно соглашаться или спорить, но так действительно думает весьма увесистый процент граждан.

В бизнесе (а эта сфера подконтрольна политике) противоречия выделены ярче и войны компромата заметнее. Экономическая сфера России отличается меньшей стабильностью, а ее законсервированность – цепкими объятиями политической сферы. И центр тяжести войн, замешанных на компромате, будет продолжать смещаться в экономическую сферу, потому в политике делить уже нечего. Разве что по-тихому происходит эмбриональное развитие новой партии власти.

Что бизнесмены считают компроматом на себя? Первый, самый страшный – неуплата налогов. И арбитром в подобных спорах выступает государство, этакий двуликий Янус, третейский судья и рэкетир одновременно. И российские предприниматели любят Великого и Ужасного Януса любовью мазохиста. Есть такое мнение? Есть. А есть и другое мнение: русский бизнесмен претворяется мазохистом. Раздирая щеки и колотя себя в грудь, предприниматель прячет документы о черной бухгалтерии в шкаф, надевает драный кафтан и рыдает над левой декларацией о доходах.

Таковы правила игры на сегодняшний день. И эти две полярные точки зрения подхвачены соответствующими информационными потоками.

Компромат появляется при столкновении информационных потоков. Манипуляторы, стоящие за кадром, всего лишь стремятся усилить силу удара информационной войны.