Машина правды. Блокчейн и будущее человечества

Если вам кажется, что все это массовое искусство не заслуживает серьезного внимания, позвольте напомнить: аналогичный принцип коллективного созидания в наши дни движет миром науки и инноваций. Это особенно заметно в области открытых программных разработок, самые яркие примеры которых, конечно же, Биткоин и Эфириум. Однако по мере появления вычислительных мощностей не только у компьютеров импульс совместного, безграничного творчества распространяется дальше. Один из примеров — вероятно, опередивший свое время проект Pink Army Cooperative, запущенный биотехнологом Эндрю Хесселом в 2009 году. Хессел сформировал открытое сообщество биоинженеров для коллективной разработки программ, редактирующих геном, в частности искусственного онколитического вируса, который выявлял и убивал бы раковые клетки в молочной железе. Ожидалось, что глобальное сообщество экспертов вложит в поиск спасительного решения намного больше творческой энергии, причем почти даром, чем фармацевтические компании с чисто коммерческой мотивацией. С тех пор Хессел прибег к помощи компании Human Genomics, чтобы собрать деньги для финансирования проекта. Однако принцип открытой коллективной разработки остался незыблемым.

Наверное, наивно полагать, что бескорыстное коллективное производство идей и контента послужит на благо общества безо всяких осложнений. Одна из главных проблем — сложность с установлением авторства (а стало быть, принадлежности), что приводит к не всегда справедливому распределению дивидендов, которые оно приносит. В первую очередь проблема касается художественного или текстового контента, ведь блоги, агрегаторы и платформы социальных сетей забирают большую часть выручки от рекламы, которую генерирует этот контент. Но это также относится и к профессиональным авторам и художникам, чей доход от материалов, выложенных на YouTube и прочих сервисах, распределяется по непрозрачным, плохо прописанным схемам. Здесь тоже может помочь технология блокчейн. Многие инноваторы разрабатывают децентрализованные модели публикации, которые дадут авторам больше власти над судьбой их произведений. Подобно тому как блокчейны создают уникальные цифровые активы из криптовалютных токенов и хешированных документов, можно придать те же свойства контенту. Механизмы защиты от двойного расходования, успешно работающие в Биткоине, в один прекрасный день можно было бы применить, скажем, к цифровым фотографиям. Тогда, вероятно, система оплаты творческого труда стала бы гораздо справедливее.

Вернем власть художникам

Прежде чем рассматривать предлагаемые решения, давайте поговорим об одном из самых злостных нарушителей авторского и потребительского права — сети Facebook, число пользователей которой превысило два миллиарда человек. Как сказал легендарный эксперт по кибербезопасности Брюс Шнайер, «вы думаете, что вы потребитель Facebook? Не обольщайтесь. Вы не потребитель, вы — товар». Facebook берет наши посты, комментарии, ресурсы, которыми мы делимся, и (что самое главное) группы подписки, которые мы создаем, и предоставляет все это рекламным агентствам в качестве готовой, заботливо сегментированной аудитории.

Новостная лента Facebook — это не хронологическая последовательность публикаций, как у Twitter, а продукт особого алгоритма. «Умная», максимизирующая прибыль машина производит анализ и решает, кому и что захочется почитать. Публикации сортируются и предлагаются различным пользовательским сегментам. Сами маркетологи Facebook с некоторой тревогой называют эти сегменты «аудиториями близнецов». Именно так создаются и закрепляются пресловутые «эхо-камеры» социальных сетей — группы единомышленников, с которыми мы подсознательно объединяемся и чьи ленты новостей никогда не включают в себя мнение другой стороны. Без нашего ведома нам скармливают информацию, которая подтверждает наши политические взгляды. Wall Street Journal даже опубликовал статью под названием «Красная и синяя лента новостей». В ней показано, насколько разными стали подборки постов и ссылок, которые Facebook предлагает республиканцам и демократам[221].