Медиапланирование на 100

При выборе газеты или журнала стоимость рекламы имеет решающую роль. Крупные и средние рекламодатели, как правило, могут позволить себе любую газету или любой журнал, любую их услугу. Если же рекламодатель имеет небольшой бюджет, то он прибегнет к изданиям, имеющим небольшую рекламную стоимость, или к тем, где есть разделы рубричных объявлений. Также он может воспользоваться услугами различных приложений к газетам и журналам, цены в них могут оказаться достаточно низкими, а эффективность – высокой.

Таким образом, общая стоимость рекламы позволяет рекламодателю очертить круг интересующих его изданий по признаку: позволяет ему бюджет размещать в них рекламу или не позволяет.

При выборе же издания с точки зрения затрат на рекламу, рекламодатели прибегают к помощи сравнительной стоимости .

Для того чтобы сравнить стоимость рекламы в различных изданиях, ее обычно приводят к общему знаменателю, то есть к цене за единицу измерения (за рекламную строку, за полосу рекламы, за объявление в одном экземпляре)[127]. Рекламодателю важно, не сколько стоит реклама в газете, а сколько стоит реклама для конкретного количества читателей.

Для того чтобы рассчитать стоимость за рекламу в одном экземпляре издания, нужно стоимость сравниваемой рекламы разделить на тираж.

♣ Например, рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в двух газетах:

      • «А» – 10 000 рублей;

      • «Б» – 12 000 рублей.

Общая стоимость меньше у газеты «А», но у газет разные тиражи:

      • «А» – 17 000 экземпляров;

      • «Б» – 22 000 экземпляров.

Рекламодатель сравнивает стоимость рекламы в одном экземпляре газет:

      • «А» – 0,58 рубля (10 000 : 17 000);

      • «Б» – 0,55 рубля (12 000 : 22 000).

Реклама в одном экземпляре газеты «Б» дешевле, чем в «А».

В случае, когда используемая единица неудобна (составляет тысячные или миллионные доли), то прибегают к более удобному количеству единиц: тысяча, миллион.

Наиболее часто встречающийся и уже рассмотренный нами ранее показатель – «цена за тысячу» («стоимость за тысячу»), называемый «СИ-ПИ-ТИ». Для того чтобы рассчитать цену за тысячу , нужно стоимость газетной полосы разделить на тираж и затем умножить на тысячу.

♣ Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

      • «К» – 20 000 рублей;

      • «Н» – 30 000 рублей.

Тиражи:

      • «К» – 400 000 экземпляров;

      • «Н» – 620 000 экземпляров.

«СРТ» (стоимость за тысячу):

      • «К» – 50 рублей (20 000 : 400 000 × 1000);

      • «Н» – 48,4 рубля (30 000 : 620 000 × 1000).

Данные о размерах аудитории газет и журналов позволяют рекламодателям сравнивать тарифы на основе не только распространяемых экземпляров, но и количества охватываемых читателей вообще.

Так, можно рассчитать стоимость рекламы для аудитории издания.

♣ Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

      • «К» – 20 000 рублей;

      • «Н» – 30 000 рублей.

Аудитория:

      • «К» – 2 000 000 человек;

      • «Н» – 2 480 000 человек.

«СРТ» аудитории:

      • «К» – 10 рублей (20 000 : 2 000 000 × 1000);

      • «Н» – 12 рублей (30 000 : 2 480 000 × 1000).

Также можно рассчитать стоимость рекламы, направленной на жителей определенного географического района.

♣ Например, стоимость полосы рекламы в газетах:

      • «Р» – 20 000 рублей;

      • «Ц» – 30 000 рублей.

Аудитории:

      • «Р» – 400 000 человек;

      • «Ц» – 620 000 человек.

Рекламодателя интересуют жители города, таковых:

      • в аудитории газеты «Р» – 81% (324 000 человек);

      • в аудитории газеты «Ц» – 70% (434 000 человек).

♣ Стоимость за тысячу горожан:

      • «Р» – 61,7 рубля (20 000 : 324 000 × 1000);

      • «Ц» – 69,1 рубля (30 000 : 434 000 × 1000).

Таким же образом можно рассчитать и стоимость определенной социальной или демографической группы.