Мегатренды. Как предсказывать грядущие тенденции и видеть то, что упускают другие

Впервые опубликовано 1 января 2019 года

Оригинальный формат: книга в мягкой обложке + электронная книга

Предыстория + Ретроспектива

Опираясь на дизайн, разработанный для книги 2018 года, это издание визуально напоминало предыдущее. Его популярные тенденции включали «Зависть к инновациям» – о корпорациях, отчаянно копирующих друг друга, вместо того чтобы мыслить креативно; «Мудрёную мужественность» (о меняющемся в нашей культуре понимании того, что значит быть мужчиной); «Искусственное влияние» (о том, как мы все больше доверяем инфлюэнсерам, которых специально создали для нас), и «Ретродоверие» (о том, почему мы доверяем продуктам и брендам, которые знакомы нам из прошлого).

Это новое издание также включало специально подобранные иллюстрации, обновленные визуальные эффекты и объемное приложение, в котором рассматривались все предыдущие тенденции. Для наглядности: аудитория доклада и тенденций продолжала расти, и издание привлекало внимание во всем мире в течение 2019 года. Было выпущено еще несколько изданий на иностранных языках, заключено больше контрактов на перевод, и я продолжал излагать свои идеи на более крупных площадках и чаще читать лекции. Предвещая публикацию издания о мегатенденциях, эти презентации чаще фокусировались на многолетних инсайтах и сдвигах, отслеживаемых в течение последнего десятилетия, а не только на идеях одного года.

Заключение

Судя по всему, конец света наступит 16 марта 2880 года.

Я наткнулся на такой факт, когда вносил последние штрихи в первое издание этой книги. Группа ученых, как я прочитал, обнаружила 0,3-процентную вероятность того, что в этот день наступит конец света из-за космической катастрофы – столкновения Земли с небесным телом, известным просто как астероид 1950 DA.

История сразу же показалась мне идеальным примером того типа предсказаний, с которыми мы часто сталкиваемся сегодня: раздутые заявления о надвигающейся откуда-то погибели и относительно малополезных советов, как ее избежать.

Одна из целей этой книги – бросить вызов ленивому или слишком очевидному способу мышления, который, к сожалению, не более полезен, чем подобные преувеличенные футуристические предсказания. На самом деле узкое или одностороннее видение мира даже разрушительнее, чем пророчество о конце света, потому что из-за него люди принимают ошибочные решения сегодня, а не просто распространяют пустой страх перед отдаленным будущим.

Эта книга намеренно не предлагает геополитических аргументов в пользу того, почему Дания станет следующей мировой сверхдержавой к 2050 году благодаря производству энергии ветра, или интригующих предположений о том, как самоуправляемые летающие автомобили сделают доступным туризм в виртуальной реальности во время ежедневных поездок на работу. Такие предсказания интересно писать и читать. Некоторые из них даже могут сбыться, но большинство окутано неопределенностью.

В предсказании нашего будущего должно быть гораздо меньше догадок.

Курирование тенденций, безусловно, предполагает умение видеть то, что упускают другие. Но оно также касается развития пытливого мышления и вдумчивости. Речь идет о переходе от скоростного чтения к «быстрому пониманию», как писал Айзек Азимов. Будущее принадлежит мыслителям, которые с помощью своей наблюдательности увидят связи между отраслями, идеями и поведением и смогут их использовать для более глубокого понимания ускоряющегося настоящего.

Может ли неочевидное мышление спасти нас от астероида через 867 лет? Надеюсь, что сможет. Но гораздо раньше принятие такого образа мышления способно изменить наш подход к жизни и бизнесу уже сегодня. Подготовка к будущему начинается с фильтрования шума и улучшения понимания настоящего – как это всегда и бывает.

Благодарности

Идея этой книги родилась десять лет назад. С момента выхода скромного первого доклада наш десятилетний проект вдохновляли десятки тысяч людей, которые обсуждали каждое издание, спорили и делились своими мыслями, помогая нашим рабочим гипотезам ежегодно совершенствоваться – и поэтому именно их я должен поблагодарить в первую очередь.

Помимо читателей, каждое издание книги также выигрывало от участия небольшой армии удивительно талантливых профессионалов, которые помогали мне превратить груду бумаг, рукописных заметок и записей на клочках в книгу, которую вы сейчас держите в руках, – и поэтому я хотел бы выразить особую благодарность каждому из них:

Моему бесстрашному редактору Дженевьеве, которая последовательно оттачивала аргументацию в книге, выявляла пробелы в доводах и скрупулезно вычитывала текст, делая его лучше во всех отношениях.

Моей расширенной редакционной команде, включающей Херба, Кристину, Гретхен, Терри, Кея, Мишель, Бев, Пареша, Элизу и Мэтью, за то, что они постоянно давали ценные советы редакторам, независимо от того, работали ли они над текущим изданием книги или над одним из предыдущих.