Межкультурная коммуникация и международный культурный обмен: учебное пособие

Идея этой программы оказалась достаточно продуктивной. К моменту начала действия программы в 1985 году деньги от предшествующих TОР-маркетинговых проектов МОК доходили всего до 8–9 национальных олимпийских комитетов (НОК), по прошествии пятнадцати лет их получают все 199 НОК [226] . Эта программа позволяет даже федерациям таких государств, как, например, Океании или странам Карибского бассейна, зарабатывать на каждом TОР как минимум 40 тысяч долларов, более же значимые НОК, разумеется, имеют от программы более серьезную отдачу.

Помимо долгосрочных спонсорских контрактов в рамках программ TОР немалые деньги привлекаются МОК и в одноразовом порядке. К Олимпиаде в Сиднее было заключено около сорока таких соглашений, в том числе восьмизначные контракты с Seiko, General Motors и Anheuser-Busch [227] .

Начиная с 90-х гг. прошлого века в спонсорских программах МОК приняли участие около 90 крупных корпораций, таких как Кока-Кола, Кодак, Самсунг, Макдональдс и др. Так, сумма от продажи прав на трансляцию Олимпийских игр 2004 – 2008 гг. составила 2,5 млрд. долларов. В настоящее время наблюдается постоянный рост доходов МОК от продажи прав на трансляцию олимпийских игр. Если в 1960 году эта сумма составляла всего 660 тыс. долларов, то в 1996 году она достигла 895 млн. долларов, т. е. увеличилась в 1350 раз.

При подготовке к Олимпийским играм МОК вступает в тесные отношения с национальными спортивными организациями и международными спортивными федерациями. Для участия спортсменов любой страны в играх в ней создается Национальный олимпийский комитет (НОК), который должен быть признан МОК в качестве единственной организации, ответственной за развитие олимпийского движения.

Основная цель национальных олимпийских комитетов – способствовать развитию и защите олимпийского движения и любительского спорта. Они обладают исключительным правом обеспечивать представительство своих стран на Олимпийских играх, а также на других мероприятиях, проходящих под эгидой МОК, и способствовать организации этих мероприятий, если они проходят в их странах.

НОК должны сохранять свою автономию и могут сотрудничать с частными или правительственными организациями. Однако они никогда не должны связывать себя с любой деятельностью, которая находится в противоречии с принципами олимпийского движения и правилами МОК.

Следует отметить, что Олимпийская хартия предусматривает возможность признания олимпийских комитетов не только стран, но и отдельных географических регионов. Наименование национальных олимпийских комитетов должно соответствовать его территориальным границам, традициям его страны. Если оргкомитет не соблюдает условия, на которые ему было предоставлено право проведение игр, Национальный олимпийский комитет страны-организатора может потерять свое признание или подвергнуться санкциям МОК.

Прежде чем лишить признания НОК, исполком олимпийского комитета может назначить ему отсрочку для приведения действий данного НОК в соответствии с уставом, правилами и решениями Международного олимпийского комитета. По окончании этого срока исполком может временно исключить Национальный олимпийский комитет из числа признанных или предложить Международному олимпийскому комитету лишить его признания. Соответственно Национальные олимпийские комитеты, временно или окончательно лишенные признания, теряют право посылать спортсменов на Олимпийские игры, участвовать в мероприятиях, проводимых МОК или под его эгидой, а также использовать олимпийские символы или эмблемы.

Вопросы организации олимпийских игр решает страна, в которой они проводятся. Непосредственным организатором Олимпийских игр является Национальный олимпийский комитет, который и избирает город для их проведения. Город-организатор игр утверждается Международным Олимпийским Комитетом. Оргкомитет Олимпийских игр (ОКОИ) является исполнительным органом, уполномоченным действовать от имени МОК, и функционирует на основании прав, предоставленных ему Международным Олимпийским Комитетом. В течение двух лет после окончания игр в Международный Олимпийский Комитет предоставляется отчет об играх.

Определение программы олимпийских соревнований входит в компетенцию Международного олимпийского комитета. Однако для включения какого-либо спорта в программу игр необходимо выполнение некоторых обязательных условий. Прежде всего, по данному виду спорта должно существовать международное объединение (лига, союз, федерация или ассоциация), которое признается МОК в качестве единственно руководящей международной организации по данному виду спорта.