Все аспекты нашей жизни зависят от наших социальных связей. На нас влияют не только наши непосредственные друзья, но и люди, о существовании которых мы даже не подозреваем. Нормы поведения обычно определяются не одним человеком, а обществом.
Социальная сеть – это организованное множество людей, состоящее из двух типов элементов: люди и связи между ними. Эти связи позволяют сетям добиться результатов, которые невозможны для составляющих эту сеть отдельных элементов.
Чтобы понять, как функционируют сети, нужно видеть специфическую структуру сети, которая может быть разной для решения различных задач.
Внутри сетей существуют социальные группы, связи в которых сильнее, чем связи других элементов сети за пределами группы.
В обычной жизни сети складываются и развиваются естественным образом, потому что люди склонны заводить новые знакомства и строить отношения. Главная характеристика социальной сети – ее форма, или топология. В зависимости от того, сколько у них личных друзей, люди оказываются в том или ином месте сети. Через друзей мы встроены в более широкую сеть.
Два основных аспекта сети – это связи и взаимовлияние. Разнообразие связей определяет разнообразие сетей и социальных групп внутри них. Второй аспект – это то, что именно передается по сети: инфекция, альтруизм или ведра с водой. Оба аспекта сети подчиняются определенным правилам.
Правило 1. Сети таковы, какими мы их делаем.
Мы определяем структуру своей социальной группы внутри сети тем, что:• выбираем, с кем мы хотим общаться;
• влияем на плотность своей группы, т. е. на то, насколько наши друзья и родные связаны между собой;
• определяем, насколько близко к центру группы мы оказываемся.
Правило 2. Мы такие, какими нас делают наши сети.
Важно не только то, с кем мы общаемся, имеют значение и транзитивные связи.Правило 3. На нас влияют наши друзья.
Диадическое влияние распространяется от человека к человеку при непосредственных социальных контактах. Людям свойственно копировать поведение окружающих.Правило 4. На нас влияют друзья друзей, которых мы лично не знаем.
Гипердиадическое влияние передается за пределами непосредственных социальных связей людей.