Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

В категории до 30 секунд недоступна перемотка. В части соцсетей она недоступна всегда. Когда появляется «статус бар», становится понятно: история длинная. Если она еще и скучная – терпеть не станут.

Хронометраж в 1 минуту и более – редкий в вертикальном жанре и используется в случае острой необходимости. Любой 60-секундный креатив пробуйте сократить до 30 или даже до 15 секунд, выбросив все второстепенное, увеличив скорость и усилив динамику.

Из этих мелочей складывается общее ощущение драйва, которое напрямую влияет на удержание внимания.

6.8. Шаг 14. Проверьте речь

Странный совет: «Проверьте речь»? Ведь в соцсетях царит полная безграмотность. Все говорят и пишут, как хотят. Даже намеренно коверкают слова.

Грамотная и благозвучная речь будет выбиваться из общей массы и вызовет отторжение?

Вовсе нет. Красноречивые ораторы более убедительны.

Тяжеловесные конструкции и «мусорные слова» в обычной жизни не несут особого вреда, просто усложняют восприятие. В случае с коротким видео упрощение речи жизненно необходимо.

Превращайте сложноподчиненные предложения, насыщенные канцеляризмами, в простые. Сокращение доставит удовольствие мозгу зрителей и уменьшит хронометраж на пару секунд.

Обогащайте речь разнообразием лексики, точностью и остротой. Проверьте себя по чек-листу:

Частотные слова: «вот/здесь/тут», «который/что», «очень/самый», «говорить/сказать», «можно», «если», «сделать/делать», «работать», «иметь», «должен», «хотеть», «сейчас/потом», «большой», «знать», «уметь», «каждый», «более», «надо/нужно», «также/тоже».

Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения. Возможно, придется не менять слова, а полностью перефразировать тезисы.

Например, предыдущую фразу «Проверьте письменную версию сценария и замените частотные слова на менее избитые слова и выражения» я сначала написала так: «Если ваш сценарий письменный, проверьте…». Пришлось перефразировать из-за слова «если».

• Ненужные слова: «является», «считается», «это», «который», «представляет собой». Слова, утяжеляющие конструкцию, навевают скуку и желание поскорее свайпнуть. Опускайте само собой разумеющееся. Максимизируйте количество смысла на секунду.

• Тавтология. Рассказывая о человеке, не называйте его только по имени и должности. Не употребляйте для персонажей обозначение по полу «женщина», «девушка», «мальчик» или обезличенное «наш герой», «персонаж». Ищите оригинальные синонимы.

• Описывая событие, выбирайте говорящие глаголы, одновременно называющие и характеризующие действие: вместо «сказал», возьмите «опроверг», «согласился», «подчеркнул», «пошутил», «пригрозил». Придумывайте синонимы, которые заменят повторения и обогатят речь.

Сокращения и аббревиатуры. Кажется, будто аббревиатура – идеальный лайфхак для укорачивания текста. В реальной жизни общеупотребительные сокращения полезны, а редкие и специфические – лишают зрителей шанса понять смысл сказанного и придают речи налет советского канцеляризма. В случаях, когда без аббревиатур не обойтись, расшифровывайте их устно или в титрах.

• Специализированные выражения. Короткое видео упрощать позволительно, в отличие от длинных форматов. Специалисты не станут смеяться над вами из-за упрощений. Они понимают: соцсети ориентированы на широкую аудиторию. А неподготовленные зрители скажут спасибо за изъяснение простыми словами.

• Ненужные уточнения. В большинстве случаев никому не интересны точная дата, время и место случившегося, перечень фамилий, городов, знаки после запятой в десятичных дробях. Важные уточнения вынесите в субтитры. Вместо «один миллион четыреста тридцать девять тысяч семьсот двенадцать» в устной речи округлите: «Почти полтора миллиона». Округления не только упрощают восприятие, но и усиливают драму: «Сотни пострадавших» вместо «458 пострадавших», «тратили миллиарды долларов ежегодно» вместо «тратили от 4 570 556 888 до 5 012 998 470 в год».

• Речевые штампы. Устойчивые выражения редко украшают речь. Избегайте идиомы типа «сорвал куш», «сел в лужу», «собаку съел». К тому же с фразеологизмами легко промахнуться, употребив в неуместном контексте.

• Общение, как с детьми. «Нажмите на кнопочку», «Перейдите по голубенькой ссылочке». Сюсюканье не упрощает речь, а выставляет зрителей умственно отсталыми. Психологи призывают родителей общаться с детьми, как со взрослыми. А ваша аудитория, по всей вероятности, не моложе подростков.

• Перегибы со сленгом и нецензурной лексикой. Уместное крепкое словечко придает речи особый шарм. А чрезмерная литературность навевает тоску. Общайтесь с посетителем нормально. Как с хорошим другом.

Александр Амзин в книге «Интернет-журналистика» 2020 года подробно разбирает вышеперечисленные ошибки.

При желании углубиться в журналистику из книги Амзина можно почерпнуть идеи и принципы о драматургии медиатекстов, структурировании, дочитываемости и взаимодействии с читателем.

6.9. Резюме

Продумайте структуру материала. Напишите план. По сути, короткое видео – это elevator pitch.