Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Кроме этого, у Алины есть фирменные жесты и фразы: «И что вы мне сделаете?», «Вот только не надо меня сейчас осуждать», «И кто сказал, что нельзя…».

Итак, если у вас, как у Алины, на старте брошен вызов, убедитесь, что ответ на заданный в начале вопрос вы не забыли дать в конце. Именно в конце, а не сразу после вопроса. Иначе нет резона смотреть дальше. Если в начале задан вопрос (Кто виноват? Как заполучить деньги? Когда случится событие? Какие имена носят самые красивые и умные люди?), люди ждут ответ в финале ролика.

Проверьте, не нарушены ли нумерация и порядок в дайджестах, перечнях и рейтингах. Достаточно ли ровный темп перехода от одной части к другой.

Экзотический способ удержания внимания – обратный отсчет. С ним видно, сколько осталось до конца. Перечисляя способы или презентуя рейтинг, попробуйте называть номера карточек с конца обратным счетом.

На удержание внимания работают те же приемы поведения ведущего, что и на вовлечение. Как Алина, общайтесь с аудиторией, задавая вопросы и отвечая на воображаемые реплики собеседника.

Обычное структурирование речи помогает удерживать внимание. Употребляйте вводные: «во-первых», «во-вторых». Подсказывайте, в какой части рассказа находится сейчас зритель, используя «сначала», «затем», «в конце концов», «в результате», «но и это еще не все».

Зацикливайте вопросы. Если на старте вы задали интригу, то в длинной истории стоит повторить ее еще пару раз. Когда в начале сказано «Как легко и просто заработать…», в середине и ближе в концу произнесите: «Так как же все-таки легко и просто заработать…».

Перечисляя приемы, нельзя не назвать прямое манипулирование вниманием. К нему относятся фразы: «Подождите», «Сейчас начнется самое интересное», «И вот сейчас вы увидите». Естественно, вы не покажете обещанное буквально сразу, но сможете удерживать внимание, приближаясь к развязке.

Амина Мирзоева[89] (500К в VK) собрала несколько десятков тысяч просмотров на ролике, который начинался со слов: «Не смотри это видео. Не досматривай его до конца». Клип продолжается в том же духе: «Не досматривай это. Пропусти. Просто вниз: свайп». Таким методом она заинтриговала зрителей и заставила досмотреть до конца. Кстати, в конце ничего не было: «Я же просила… просто пропустить».

Для сохранения концентрации внимания зрителя на протяжении всего ролика перечитайте сценарий взглядом критика и определите, где происходит снижение «накала страсти». Возможно, где-то в сценарии есть уход в детали или перегиб с длиной предыстории или философскими отступлениями.

Вы конкурируете с криэйторами, у которых есть свои «коронные» приемы. А аудитория избалована и не желает концентрироваться больше 3 секунд подряд без дополнительной стимуляции.

6.7. Шаг 13. Проверьте длину ролика

Репетируйте. Снимите пробную версию, чтобы выяснить приблизительный хронометраж итогового материала.

В TikTok технически допустимы короткие ролики до 5 минут, в других сетях – до 1 минуты. Но самая легкопродвигаемая длина – до 15 секунд. Короткие клипы успешнее попадают в рекомендации, поскольку имеют более высокий процент досматриваемости.

Советую новичкам начинать работу с видеоконтентом «до 15 секунд». Так они могут отточить навык создания плотного короткого формата.

Гуру, свободно играющие на камеру, могут оказаться в ловушке собственной раскованности. Запись оказывается слишком длинной. Гуру красноречив, ему жаль выбрасывать лишние фразы. Придется быть беспощадным к себе и сокращать целые абзацы. Это сложно, подтверждаю на собственном опыте как жертва самолюбования.

Отработав навык, перейдите к более длинным форматам.

Если качественно выходит плотный по динамике 15-секундный креатив, то получится и минутный. Желание растянуть 15 секунд на целую минуту с опытом развеется, появится ощущение ценности каждого мгновения.

Одноминутный ролик с высокой досматриваемостью, попав в широкие «реки», как правило, зарабатывает миллионы.

Профи разговорного жанра блестяще справляются с удержанием внимания и минуту, и две, и три на тех площадках, где не принято терпеть монологи длиннее 30 секунд.

Аксинья Гурьянова[90] не только без стеснения читает новости со смартфона (а потом комментирует произошедшее), но и не заморачивается с монтажом, декорациями, вставками и украшениями.

Ее монологи стабильно собирают десятки и сотни тысяч просмотров. Ей блокируют каналы, но она возвращает сотни тысяч фоловеров. Блокируют из-за жалоб хейтеров, ведь Аксинья ведет разговоры о политике. Но лояльные подписчики снова и снова находят. Так сильная энергия и вера в свои идеи заменяют приемы и лайфхаки.

Аксинья немало лет творит медиа: короткие и длинные сюжеты. Не имея такого шикарного опыта, начинать работу стоит с формата 15 секунд и менее. Причем в TikTok 15 и 15,5 – это разные категории рекомендаций. Если в итоговом ролике случилась «лишняя» секунда, избавьтесь от нее, чтобы оказаться в категории «до 15» и чуть легче собрать свои первые тысячи просмотров.