Читаем Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео полностью

Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

В итоге мы видим: самый распространенный инструмент по правилу 3 секунд – это интригующая фраза в разных вариациях. Ее не обязательно произносить. Не менее эффективно срабатывает написание ярким текстом. Для усиления устно скажите фразу в одной формулировке, а надпись нанесите в другой, чтоб воздействовать сразу на 2 канала восприятия.

Что точно не нужно делать в первые 3 секунды:

• Молчать, кряхтеть или вздыхать. Моральную подготовку ведущего следует обрезать при монтаже.

• Перечислять первым делом дополнительные данные, начинать с даты, времени, места и описания деталей. Нельзя: «Вчера в 21:12 в Тюмени…»..

• Публиковать известный эпизод без переупаковки. Зритель видит ролик, который завирусился и встречался ему сотню раз. Он не в курсе ваших намерений рассказать что-то новое по теме. Поэтому – свайп.

• Сочинять заголовок ради заголовка, употреблять не к месту афоризмы и метафоры. Чрезмерная игра слов запутает зрителя и погасит желание досмотреть до конца. Пользуйтесь метафорами аккуратно и уместно.

• Ограничивать аудиторию заявлением на старте: информация предназначена для узкой группы. На первый взгляд это правильно: зачем отвлекать нерелевантную публику ненужным ей содержанием? Но сужение мотивирует бо́льшую часть пользователей сразу свайпать. Подобные паттерны поведения зрителей сигнализируют рекомендательной системе: видео неинтересное, не показываем его больше никому. Шансы удачно попасть в узкую группу особенно малы у молодых блогов.

Правило 3 секунд – одно из важнейших в коротком жанре. Удержите зрителя от рефлекторного свайпа на старте. Это без преувеличения половина вклада в досматриваемость, а следовательно, в успех ролика. Поэтому не пожалейте половину времени при составлении сценария на проработку первой фразы.

6.3. Шаг 9. Соберите фактуру

Итак, сценарий вроде есть, первая фраза продумана. Пора встать перед камерой и рассказать историю? Желательно сначала собрать фактуру: фото, видеовставки, дополнительные данные, подыскать тематические хэштеги, маски, музыку, тренды. Остановимся на материалах из СМИ и соцсетей, фотографиях и любительских съемках в качестве фактуры.

Ценной находкой станет фото или видео, не только впечатляющее и уникальное, но и не публиковавшееся ранее на широкую аудиторию.

Как вы подадите фактурный контент?

Ведущий расскажет, стоя на фоне эксклюзива? Сюжет будет пущен во весь экран с закадровым голосом? Возможно, фоторяд будет появляться перед блогером в виде вставок? Скорее всего, вы научитесь комбинировать эти подходы.

Проверяйте, есть ли у вас право на использование материала, найденного в интернете. В большинстве случаев достаточно указать ссылку на автора. Но во избежание судебных исков старайтесь договариваться с правообладателями, прежде чем брать их материалы для своих целей.

Завирусившееся видео переупакуйте. Зритель с первых секунд узнает просмотренное уже не раз на других площадках. Поэтому необходимо в самом начале явно указать надписью или голосом: вы раскрываете новый поворот событий, новый факт, даете аналитику по теме.

Летом 2021 года в Москве прошел ураган. Поглядев в окно я решила: «Соберу пару лямов просмотров». Я отслеживала десяток новостных телеграм-каналов. В них новые кадры о последствиях урагана публиковались быстрее, чем я успевала их скачивать. Некоторые ролики появлялись в TikTok, VK. Один сняла на телефон.

Тогда я решила оформить дайджест. Выбрала самые драматичные кадры: реки в подземных переходах; молния, бьющая в подстанцию; затопленное метро; падающая на автомобиль кровля. Затем вырезала фрагменты от 1 до 3 секунд, на них подписала улицу или район происшествия. Никакого голоса. Только тревожная музыка.

Дайджест собрал 13 миллионов просмотров. Поскольку он первый объединил ряд однообразных любительских роликов и сэкономил подписчикам время. Плюс к этому, посетитель, заметив перечисление улиц, ждал до конца. Люди в подборках любят искать себя или что-то знакомое.

В случае с ураганом фактуры было в избытке. Ничего добавлять от себя не пришлось. Но такие ужасы случаются не каждый день.

Один из способов придать эффект новизны – переориентация горизонтального в вертикальное. Если на всех площадках сюжет выходил горизонтально, то вертикальный перемонтаж привлечет внимание и вызовет желание посмотреть еще раз с нового ракурса.

Другой метод переупаковки: наложить на исходный сюжет инфографику или пометки.

Инфографика поможет акцентировать внимание на упущенных ранее деталях и подчеркнуть свежесть подхода к теме, заинтересовав и новую аудиторию, и тех, кто уже видел исходный материал.

Поиск фактуры не ограничивается подбором любительских съемок, фото, аргументации или аналитики под конкретный ролик. Полезно собирать универсальные и тематические фрагменты. Скринкастить потенциально полезные куски просматриваемого контента. Копить ссылки на полезные статьи. Снимать на ходу кадры, которые могут пригодиться в будущем.

Организовывать собственную медиабазу.