Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Заголовок из таблоида возбуждает желание посмотреть сюжет. Чем привлекательнее был желтый газетный заголовок, тем сильнее взлетали продажи у издания. Заинтригованные читатели покупали газеты в киоске из-за заголовка на обложке. В коротком видео работают те же принципы.

Интригующая фраза на старте («Кто виноват в…», «Стало известно…», «5 способов, как…», «Кто украл…», «Ужасная трагедия…» и прочее) мотивирует узнать подробности. Главное – не давать разгадку интриги уже на четвертой секунде.

Спойлер

«Можно ли пройти в ТЦ по куар-коду от чипсов?» – посетители пожелают узнать ответ. Это более мягкий случай желтого заголовка. Он подходит тем, кто не готов раздражать аудиторию таблоидной манерой поведения. Попробуйте заспойлерить суть, вообще не задавая вопрос. «В отпуск можно летать совершенно бесплатно»: зритель захочет досмотреть, чтоб узнать, как летать бесплатно.

Обновление фактуры

Развитие главной темы дня (недели, сезона, страны) зацепит тех, кто следит за событиями. «Почему (рубль укрепляется)?», «Когда (закончится спецоперация)?» и прочее. Этот прием работает с новостями, обсуждаемыми широкой общественностью. О случившемся пользователь давно в курсе. Но вы анонсируете новую фактуру, обещая рассказать о причинах или последствиях произошедшего, дать разгадку заговора, новую оценку, построить предположения в условиях неопределенности.

Мы попадаем в существующий интерес, человек захочет досмотреть.

Трейлер

Когда на экране с первых мгновений начинается «движуха», вы не оставляете шанса на колебания. Так делают на старте фильмов ужасов, запуская страшные кадры еще до названия фильма. В видеоролике, основанном на материалах репортажной съемки, первые 3 секунды могут выступить в качестве анонса к основной части.

Эффекты скрывают дефекты

Люди с яркой или странной внешностью, необычно или вызывающе одетые заставляют остановиться и посмотреть пару секунд. Если продолжение оказывается захватывающим – досматриваемость взлетит вместе с рекомендациями. Но одна лишь внешность без продуманной структуры и динамики редко срабатывает. Необычная локация, предметы и действующие лица в кадре дают тот же эффект.

Начало тренда

Если с первых кадров понятно, что видео снято по тренду, аудитория сразу поделится на две группы. Первых уже тошнит от этой темы – не вникая, свайпнут. Любители челленджа дождутся развязки, предвкушая хорошее исполнение. Разумным будет, снимая по тренду, с первых секунд дать понять: ваше исполнение отличается от остальных и, возможно, более талантливое. Намекните на это надписью в стиле «Закрываю тренд» или начав пассаж не совсем обычно, но узнаваемо.

Цифра. 5 лайфхаков, 9 способов, 4 главные причины

Цифра в начале ролика интригует и анонсирует структуру. Зритель захочет узнать все 5 лайфхаков, даже досмотрев скучный четвертый, он дотерпит до пятого, потому что скоро перечень закончится. Так вы манипулируете подсознательным желанием завершать начатое.

Раньше было так. Вот во что это превратилось

В форматах «До и после», «Демонстрация», «Тайм-лапс» и любых темах, где иллюстрируются изменения чего-либо, заинтригуйте с самого начала, показав, как было, как стало или как будет. С первых секунд предложите найти отличия. «Вот так выглядела наша собака до стрижки, а теперь…», «Автомобиль будущего поразил публику. Как выглядит его прототип сейчас?», «До 2022 года все было хорошо, но потом случилось…»

Осторожно! Шок-контент 18+

Старое доброе предупреждение по-прежнему эффективно. «То, что вы сейчас увидите, может вас шокировать», «Уберите детей от экрана», «Слабонервным не смотреть», «Содержит шок-контент».

Яркая фраза из реплики

При планировании сшивки или реплики выбирайте самую яркую фразу для старта. Она выступит в качестве «трейлера». Далее монолог (диалог, интервью) запускается с начала и к середине или концу говорящие доходят до фразы-трейлера и произносят ее. Зрителю становится понятен контекст.

Анна Идрисова[83] привлекла 1,5 миллиона фоловеров, не создавая ценность, а пересказывая статьи из интернета. Сотни тысяч досматривали по факту бессмысленные сюжеты из-за фраз, произнесенных в первые три секунды. Вот некоторые из них: «Мальчик просто кормил рыбок в море, пока на поверхность не выплыло это…», «Этот корабль утонул из-за обычного карандаша», «Узнав это, вы никогда больше не будете выбрасывать мандариновую кожуру».

Артемий Лебедев[84] соблюдает правило трех секунд, но не перегибает с желтыми заголовками: «В кортеже патриарха Кирилла появился новый броневик “Линкольн”», «В Лондоне захватили и превратили в сквот элитный особняк миллиардера Олега Дерипаски». Лебедев цитирует заголовки из СМИ, не переиначивая их. Затем дает событиям свою оценку. Ради этой оценки на аккаунт подписались 1,6 млн человек, несмотря на новости, выходящие с большим опозданием, когда большинство уже в курсе.