Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Он же сыграл сценку о продаже квартиры. Риэлтор говорит: «Вот наностудия полтора квадратных метра. Встроенный шкаф, микроволновка, вай-фай, совмещенный санузел» (показывает ведро). – «А спать где?» – «В электричке. Вам же 6 часов до работы ехать». Покупатель спрашивает, сколько стоит. Риэлтор отвечает: «Всего 3 млн, ведь это 20 тыс. квадратных сантиметров. Поехали оформлять. Лифт в квартире – это удобно» (оказывается, квартира – это и есть кабинка лифта).

Короткое видео как явление помогло распространению бесчисленных «театров одного актера». Масса криэйторов разыгрывают постановки сами с собой, переодеваясь и гримируясь, с помощью масок и фильтров. Даже в дорогом продакшене на канале люксового бренда допустима ламповость простых сценок. Потому что людям это близко.

Тема Waterfork[75] с 6-миллионной суммарной аудиторией разыгрывает сценки, где играет десяток ролей сам. Он показывает традиционную русскую забаву «Кто больше страдает». Персонаж в бежевой футболке зевает и жалуется, что спал всего 5 часов. Его друг в черном изумляется: «5 часов? Я спал всего 3». Он уже в розовом и в очках изображает девушку, которая проспала полторы минуты левым глазом. Другие персонажи из-за кадра наперебой кричат: «Сутки! 3 дня! Неделю!». В финале Тема в зеленой футболке всех уделал: «Я вообще в последний раз спал в 2003-м».

Авиакомпания RyanAir шутит над конкурентами, выкладывая ролик «Когда любая другая авиакомпания публикует скучный TikTok…». На видео летит самолет с глазами и ртом. Подпись: «Что дальше? Еще один говорящий самолет?».

По сути, это формат POV (Point Of View, точка зрения). В нем показывают хоть грустные, хоть комичные ситуации, знакомые каждому. Но развязка может быть неожиданной или смешной.

POV чаще встречается у блогеров. Бренды и корпорации осваивают его неохотно. И зря.

POV в блоге Любови из Германии: «Когда успел купить туалетную бумагу до новой паники». Ее муж торжественно, как супергерой, распаковывает большую упаковку с заветными рулонами.

Кинопоиск[76] в Zen достиг почти 300 тыс. подписчиков, благодаря свежим форматам. «POV: смотришь сериал и подбираешь себе новую личность».

Блог «Зеленый юмор»[77], который ведет парень, выращивающий цветы и другие растения у себя дома, популярен в Zen. Его POV: «Когда впервые посеял что-то на рассаду». Автор сдувает пылинки с контейнера, не спит ночь, держа лампу, опрыскивает ростки и пересчитывает их, как цыплят.

Point of View – универсальный подход, в котором снимают как юмор, так и драму. Высказывают точку зрения на бытовые или политические проблемы. Вписывают рекламные посылы, мягко корректируют стереотипы и продвигают в общество идеи.

5.15. Пранки и розыгрыши

Пранк – это издевательский розыгрыш. Положить жвачку на стул, измазаться кетчупом и напугать маму, забыть в ванной «положительный» тест на беременность, притвориться мертвым. Снять на видео реакцию людей, опубликовать и смеяться. Звучит жестоко.

Жанр пранков и розыгрышей великолепно вирусится. Существует масса этичных способов снять забавный сюжет. Степень этичности – на усмотрение авторов.

Канал «Максим и Алина»[78] в Likee выкладывает комедийные сценки об отношениях и быте двух молодых людей. Максим подшутил над Алиной и обмазал унитаз шоколадной пастой. Алина была вне себя, пока не поняла, что это был пранк.

Еще в Likee вирусятся розыгрыши с куриными яйцами. Человек раскалывает себе об голову вареное яйцо, предлагает другу повторить. И дает ему сырое.

Уже приелся пранк в магазине. Парень проходит мимо девушки и громко восхищается «Вот это конфетка!» Девушка грозно оборачивается. А парень подходит к прилавку с конфетами. В таких же вариациях играют: «Вот это сало / петух / киска!»…

Пранки вирусно распространяются. Коммерческие бренды охотно пользуются этим их свойством как бесплатной рекламой. Существует термин “prankvertisement”[79] – составное слово из prank и advertisment (реклама) в англоязычном сообществе рекламщиков.

5.16. Тренды и челленджи

Подстраивание тренда под свой контент-план и узкую специфику – непростая задача. Сумевших ее талантливо решить фанаты заваливают восторженными отзывами.

Сначала в челлендже «Силуэт» участвовали стандартно, демонстрируя красоту своего тела. Но потом появились смешные интерпретации: люди изображали неожиданные силуэты, даже Бузова пыталась сделать смешное. Кто-то играл вдвоем или втроем или вообще снимали собак.

У канала Fortnite челленджи танцуют персонажи компьютерных игр, у Oreo – печенье, а Netflix[80] обыгрывает сцены из кино.

Блогер Хлеб Глеб[81], как и многие миллионники, запускает собственные тренды. Фирменная фишка Глеба – танец в тельняшке без обуви, но в носках в неожиданных локациях. Он танцует то на газоне, то в метро, то в сугробе, то на стойке выдаче заказов в кафе. Он использует одни и те же узнаваемые мелодии и движения.