Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

В блоге «Вождениум»[70] даются туториалы по вождению с помощью игрушечных машин. В масштабе игрушек легко наконец понять принципы параллельной парковки.

«Главный техноблог»[71] на распаковках, обзорах и лайфхаках заработал 3 миллиона подписчиков.

Автор рассказывает: что делать, если нашел айфон; как незаметно фотографировать, не включая камеру на экране; как перенести плейлисты из заблокированного Spotify в Яндекс. Музыку.

Полезные и жизненные демонстрации и туториалы пользователи сохраняют и репостят, на каналы подписываются.

5.12. Распаковка и рум-тур

Что только люди не распаковывают, помимо игрушек и айфонов! Некоторые пластические хирурги в формате распаковки показывают преображение пациентов, долго разбинтовывая прооперированную часть тела, сохраняя интригу до конца. Распаковкой считаются: торжественное открытие нового арт-объекта в городе, вскрытие конверта с результатами экзамена, тест на беременность.

Видеоблог Mashable после выхода нового айфона вместо распаковки телефона устроил шоу с тест-драйвом пары десятков чехлов. Журналист проверял, насколько надежно они защищают телефон от воды и пыли, совместимы ли с беспроводной зарядкой, удобно ли надевать и снимать.

СМИ могут снять губернатора, перерезающего ленту у свежепостроенного моста, актриса – смывать грим с лица, хозяева квартиры – зайти в нее впервые после ремонта с дизайном, журналист – распаковать коробку с гуманитарной помощью беженцам.

Бренды, предпочитающие продвигаться через коллаборации (Shein, Wildberries, AliExpress), заказывают «распаковки заказов».

Часть блогеров снимают распаковки абсолютно бесплатно и без договоренности. Просто возвращаясь из магазина, выкладывают из пакета покупки и демонстрируют их публике. Доходит до того, что распаковывают пакет, вернувшись из «Пятерочки».

Рум-туры – это когда проводишь экскурсию по своей комнате, квартире, офису или демонстрируешь содержимое шкафа или холодильника.

Я тестировала формат распаковки банально. На макбуке. Сработало. Десятки тысяч просмотров и ад в комментариях. Попробовала еще раз – на шоколадке. Ролик опять собрал. Зрители обожают распаковку.

Распаковка завораживает, как фокусы, хоть и развязка предсказуемая. Попробуйте распаковать что-нибудь и оцените результат.

5.13. На фоне фото. На фоне видео

Видео на фоне – удобный формат для говорящей головы, который многие зря игнорируют, считая трудоемким. Блогер на фоне медиаматериала может давать оценку происходящему.

Формат с человеком, повествующим на фоне, позволяет полезно использовать всю площадь экрана, и явно указывает: будет дана оценка событиям, происходящим в бэкграунде.

Taylor Nikolai[72] с 200 тыс. подписчиков в Спанчат свои выпуски показывает на фоне фото. В одном из них он просто зачитывает нелепые заголовки газет на фоне и задает вопросы: «Что?», «Почему?».

Модный эксперт Хавроня – гуру съемок на фоне фото. Она объясняет, как правильно выбирать и сочетать одежду. Примеры луков располагаются позади ведущей. Этот прием позволяет непрерывно видеть блогерку, ее мимику и жесты. Фотогалерея, как единственное содержание без живой ведущей, смотрелась бы уныло и статично. Хавроня освежает свои подборки. А смешное содержание мотивирует на репост.

Фон не только позволит переупаковать уже известные сюжеты, но и разнообразит кадр, меняя виртуальные локации.

5.14. Сценка

В соцсетях популярны юмористические и хоррор-сценки. Блогеры часто играют сразу несколько ролей.

Сценки неплохо работают в рекламе. Если проиллюстрировать не только эффект от продукта, но и реакцию людей, то удастся воздействовать на зрителя эффективнее.

Отель Магдас[73] весь свой канал посвятил довольно странным сценкам. Они не связаны с качеством работы, в них сотрудники прыгают на кровати через конструкции из туалетной бумаги, барабанят по кастрюлям, пугают уборщицу и обслуживают «клиента» с головой, сделанной из воздушного шара. Сам по себе блог любопытный, но не совсем понятно, как он влияет на развитие бренда.

Программа Saturday Night Live[74] (NBC) показывает, как эпизоды из выпусков своего шоу, так и бекстейдж. Ведущие разыгрывают сценки с вымышленными ситуациями из жизни телешоу.

Сценки могут высмеивать, драматизировать или гиперболизировать факты, чем пользуются политические блогеры. Сценки могут быть метафоричны, когда ситуация не изображена напрямую, но понятно, на что это похоже и кто подразумевался.

Ранее упомянутый сценарист и криэйтор Евгений выпустил сценку про недалекое будущее, высмеивающую куар-коды и чипирование. В сценке он встречается с другом в кафе в 2121 году. Говорит: «Прикинь, 100 лет назад люди носили с собой паспорт, ключи от машины, снилс какой-то, а сейчас все в чипе. Единственное, периодически менять надо». Друг отвечает: «Не нужно было ставить корейский чип, венгерские лучше». Герой спешит – через час свидание на Луне, обещает скинуть голограмму девушки. Пытается оплатить заказ, но чип в мочке уха срабатывает со второго раза. Чип друга – с первого. «Говорю же, венгерские».