Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

После долгой работы, если нет срочности, возьмите паузу. Пересмотрите результат чуть позднее. Вы заметите неточности, повторы кадров, пропуск фрагментов или рассинхрон звука. При сжатых сроках такими вещами можно пренебрегать – время дороже.

8.2. Шаг 21. Перемонтаж чужих видео

Зачем может потребоваться перемонтаж видеороликов, которые уже распространяются в интернете? Правовую сторону переработки чужого произведения мы оставим для обсуждения юристам и представим, что этот вопрос решен или не требует решения по законам местности, где вы ведете деятельность.

Если вы опытный журналист или блогер, то знаете: вирусный контент – шикарный способ быстрого набора трафика.

Корпорации и бренды могут использовать популярное из сети, находя повод для привязки его к своей тематике.

Итак, почему вирусные ролики дают трафик? Они уже разлетаются по сети и собирают просмотры на других каналах. Зачем запрыгивать в последний вагон? Здесь все зависит от времени. Если прошла неделя – конечно, оно ничего не даст.

Вирусное видео, меньше часа назад появившееся в сети, – это настоящий грааль! Потенциал его трафика еще не исчерпан. Полностью он исчерпывается обычно за пару дней.

Изучим 4 случая:

1. Видео опубликовано 2–3 часа назад. Оно короткое, вертикальное и быстро набирает просмотры. Заимствуйте ролик с минимальной переупаковкой.

2. Клип запостили в последние сутки. Аудитория стремительно растет. Но он горизонтальный и/или длинный. Контент требует значительной переработки. Сократите, выберите акценты, кадрируйте в вертикальную ориентацию.

3. Случилось нечто невероятное. Вирусится сразу несколько сюжетов, снятых со всевозможных ракурсов, из разных районов, на телефоны, камеры, автомобильные регистраторы и камеры наружного наблюдения. В этом случае выберите удачные кадры из всего многообразия и соедините в сильный сводный материал.

4. Видео вышло давно (больше суток назад), но не завирусилось. Проанализируйте причины его непопадания в широкую дистрибуцию. По-прежнему видите потенциал? Переупаковывайте.

Почему вирусный клип не распространился?

• Ролик мог не попасть в популярные паблики, потому что его никто не увидел. А вы нашли.

• Никто не заметил пост, вышедший в частном аккаунте обычного человека.

• Сюжет появился в небольшом городском или районном сообществе. В роли сообщества могут выступать соседские и родительские чаты.

• Распространению неплохих креативов чаще всего препятствует неудачный формат. Например, в первые секунды демонстрируется черный экран, и до кульминации никто не терпит.

• Видео неудачно обрезано. На записях с камер наблюдения самое интересное может начать происходить на 20-й минуте.

• Стрим, запись которого грустно лежит на полуживом YouTube-канале или в сторисах не слишком медийного человека, почти не имеет шансов завируситься.

Итак, у вас есть потенциально вирусное видео, отзыв клиента, интервью со спикером, присланное в записи, или просто любительская съемка, которую скинул друг. Принципы переупаковки одинаковы для всех случаев.

Для меня самое нелюбимое занятие при переупаковке – кадрирование из горизонтального в вертикальное. На первый взгляд задача простая: всего-то приблизить говорящего в кадре человека или происходящее. В реальности человек перемещается, в разных частях сюжета будут обрезаться его руки, ноги или голова. Центр событий вовсе может исчезать с экрана.

Сложнее переверстки из горизонтального в вертикальное только переупаковка чужих интервью или фильмов с качественным монтажом. Разговаривающие персонажи видны то общим планом, то крупным, то слева, то справа и занимают всю площадь горизонтального кадра.

Однажды мне пришлось потратить около часа на переупаковку одной минуты интервью Моргенштерна[100]. Оригинальный ролик был скрупулезно смонтирован. Персонаж начинал говорить, камера показывала общий план, потом крупным планом пару секунд мелькало его лицо, после этого взгляд переключался на боковую камеру с персонажем в полный рост. И все это на одной фразе.

Несмотря на усердия, получилось не идеально. Но тема раскрутилась на 1,5 млн. Она стоила того.

Если простое кадрирование не помогло, то монтируйте фрагментами. Выберите куски, которые будете использовать. Нарежьте их в программе на логические части: основное действие в центре, слева, справа. После этого можно кадрировать куски изолированно, показывая на вертикальном экране самые содержательные сцены.

Это утомительная работа, и в некоторых случаях допустимо ею пренебречь. Способы «ленивой» смены ориентации:

• Чуть приблизив горизонтальный исходник, сделать его квадратным, пренебрегая незначительной обрезкой краев.

• Наложить на пустые области вверху и внизу титры и надписи, стикеры и картинки.

• Пустить фоном тот же ролик позади основного в полупрозрачном виде. Это умеет любая программа монтажа.

При переупаковке выбирайте наиболее значимые и впечатляющие куски. Ролик должен стартовать с активного действия. По принципу остросюжетных фильмов, когда до объявления названия показывают интригующую завязку.