Миллион просмотров. Как увеличить охваты коротких видео

Бодрый старт может выступать как трейлером к основной части, так и началом развития событий, аналитики или оценки произошедшего.

Сцены без звука или с бессодержательными шумами полностью переозвучьте. Ведущий за кадром или на фоне комментирует сюжет. Дополните рассказ фактурой, подробностями произошедшего, прогнозами. На 9 Мая из Омска пришла запись, где на центральной площади марширует рота ангольцев из омского бронетанкового института. Для Сибири это экзотично, как и для всей России. Звук был плохим, ветер создавал шумы. В таком виде выпускать было невозможно. Я наложила музыку «Прощание славянки» и, она подошла идеально. Ангольцы маршировали ровно в ритм.

Не вынуждайте посетителя смотреть картинку без озвучки или терпеть шумы. Сохраните ценные звуки, остальное – озвучьте заново. Придумайте, что говорить. Любой рассказ предпочтительнее его отсутствия.

Чужую речь можно резать. Не стоит бояться обвинений за выдергивание из контекста. У нас короткий формат. Поэтому спокойно берите 1–3-секундные отрывки чужой речи и склеивайте, нарочито не заморачиваясь над плавностью монтажа, вы ведь не скрываете его.

Субтитры важны, но не дублируйте полностью текст закадрового голоса. Достаточно указать основные тезисы. В надписях дополнительно не забудьте указать источники. Ссылки на источники помогут избежать проблем с блокировкой за нарушение авторских прав.

Когда на экране говорит персонаж (выступает, дает интервью, несет бред), после того, как вырезали все ненужное, обязательно дублируйте его оставшиеся реплики в субтитрах. Даже неразборчивую часть, если она необходима по художественному замыслу.

Благодаря наложению закадрового голоса и титров вы кроме зрительного канала восприятия сможете воздействовать на слух зрителя (голосом и музыкой) и логику сюжета (за счет титров), повышая способность видео к раскрутке примерно на 70 %.

Редакция bel.ru[101], участвующая в «Кроссплатформенной редакции», накладывает титры в любой ситуации. Губернатор высказался на совещании, журналист съездил в лагерь беженцев, боксер помог разгружать гуманитарную помощь и дал комментарий – во всех случаях титры спасли не очень хороший звук и помогли понять суть тем, кто открыл приложение в шумном месте или на беззвучке.

Субтитры и надписи увеличивают шансы на попадание в «реки», потому что часть людей смотрит без звука или в шумном месте (в метро, например).

Озвучка – как комментатор на спортивном матче: вроде и без него понятно, но с ним веселее. Особенно полезна речь комментатора в моменты бездействия и перерывов.

Не бойтесь переупаковывать то, что кажется уже раскрученным. Даже если видео уже очень популярно и его видели буквально все, переупакованная версия с новой оригинальной подачей и авторской оценкой найдет своих зрителей, готовых подискутировать в комментариях.

8.3. Шаг 22. Добавьте надписи

Надписи увеличивают охваты и помогают закрепить уникальный и неповторимый образ. Видео с надписями и субтитрами охотнее просматривают, потому что не всегда люди скроллят ленту в полной тишине и покое. В шумном помещении комфортнее читать, чем слушать. К тому же речь даже самого талантливого диктора порой не безупречна.

Канал «Нетфликс» с 22,5 миллионами подписчиков полон сцен из фильмов и сериалов. Компания перемонтирует эпизоды под вертикальный формат и в каждый клип добавляет субтитры в собственном оригинальном стиле. Их с ностальгией смотрят фанаты этих фильмов. При этом новых зрителей может зацепить фрагмент, и они захотят купить или скачать фильм целиком.

Субтитры не обязаны дублировать все сказанное (исключение – речь постороннего персонажа, особенно невнятная). В остальных случаях достаточно вывести основные тезисы с помощью надписей. И не мучить посетителей упражнениями в скорочтении. По этой же причине оформляйте надписи достаточно крупно.

Субтитры могут дополнять сказанное автором: точные цифры с сотыми долями десятичных дробей, местоположение, перечни городов, районов, улиц, имен и прочее. Подобные уточняющие надписи не форматируйте крупным шрифтом. Большинству они не нужны. А особо любопытные поставят на паузу и прочитают. К тому же приостановка на паузу увеличивает шансы на попадание в рекомендации.

С помощью надписей можно расставить акценты, подчеркнуть важные факты, цифры, имена. Надписи помогают структурировать сюжет, подзаголовками разделяя его на части.

Надписи могут появляться и исчезать последовательно, а могут накапливаться списком. Создается эффект объема и упрощается структура материала. Логично: ролик закончится, когда заполнится весь столбец.

Надписи могут формировать имидж и бренд. Разработайте собственный стиль надписей, рамок и заставок. Добавьте финальную заставку. Вступление не используйте, ведь важно сразу начать с самого интересного.

Перед публикацией оценивайте результат с помощью предварительного просмотра.

Проверьте орфографию в надписях. Конечно, многочисленные ошибки поднимают актив, грамотеи бурно их комментируют. Но пусть лучше комментируют содержание.