Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

Врезка 14.1. TED.com: продвижение через видео

TED — это образовательный и обучающий бизнес-проект, посвященный «идеям, достойным распространения» (ideas worth spreading). Первая конференция TED состоялась в 1984 г. и объединила профессионалов из «трех миров» – мира технологий, мира развлечения и мира дизайна.

Основной контент конференций TED – это 18-минутные видеозаписи выступлений спикеров. Видеозаписи выступлений (TED Talks) доступны на сайте TED.com. Их можно просмотреть бесплатно, скачать на свой компьютер как видеофайлы в HD-качестве или подписаться на видеоподкаст. Также видеозаписи доступны и на YouTube.

TED App: TED в мобильных устройствах

Ссылка на приложение в App Store: http://itunes.apple.com/ru/app/ted/id376183339?mt=8.

Мобильное приложение TED предназначено для просмотра видеозаписей всех выступлений, которые проходили в рамках мероприятий TED. На экране своего смартфона или планшета вы можете выбрать, кого из известных спикеров вы хотели бы увидеть и послушать. Среди спикеров TED – солист группы U2 Боно, Билл Клинтон, Джеймс Оливер, Арвинд Гупта и Тони Роббинс.

На данный момент в онлайн-режиме доступно более 900 видеозаписей TED Talks, которые были просмотрены более 100 млн раз аудиторией свыше 15 млн человек.

Врезка 14.2. Tito Talks: продвижение через видео

http://titotalks.com.

Водка, которая производится в США (Остин, штат Техас), носит имя ее создателя: Tito’s Vodka.

На мобильном сайте titotalks.com создатель водки рассказывает об особенностях ее производства, уникальном подходе, истории создания бренда – в коротких видеороликах, которые передают идею бренда: «Создано вручную».

Несмотря на то что в компании Fifth Generation, Inc., которая занимается производством водки, работает всего лишь 18 человек, дистрибуция налажена во все 50 штатов США.

Руководство к действию: идеи по использованию видео в мобильных устройствах

Автомобильные бренды

Здесь можно использовать видео, например, в качестве «перебивок» между уровнями в брендированных игровых мобильных приложениях.

Производители алкоголя

Создайте мобильный сайт с видеороликами, которые будут работать на вашу целевую аудиторию. Johnnie Walker, Captain Morgan, «Русский стандарт» – эти бренды рассказывают истории, которые лучше всего передаются с помощью видео.

Дистрибьюторы кинофильмов

Эти компании могут выкладывать ролики с анонсами новых блокбастеров на мобильную версию популярных видеосайтов (YouTube, Vimeo) – это обеспечит им дополнительную аудиторию.

Выводы и практические рекомендации

Создавайте яркие видеоистории, которые вызывают эмоции.

Делайте их короткими. Две минуты – среднее время ролика, в течение которого можно рассчитывать на внимание потребителя.

Предлагайте пользователям делиться этой историей в социальных сетях.

Создавайте конкурсы, которые будут давать вашим потребителям выразить себя – через фото и видео.