Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире

Компьютер может распознавать сложные образы и калибровать пространство по ним. В некоторых случаях полноцветные изображения работают даже стабильнее, чем маркеры, поскольку для таких изображений приходится задавать больше контрольных точек. Но из-за этого такие проекты, как правило, сложнее в производстве, а следовательно, занимают больше времени и стоят дороже.

Браузер дополненной реальности

Самый простой способ понять, что такое браузер дополненной реальности, – посмотреть начало фильма «Терминатор-2. Судный день». Вот заходит Шварценеггер в бар, и ему на внутреннюю часть роговицы киберглаза выводится вся информация об окружающем его мире и о размере сапог байкера с кием (рис. 15.4).

Рис. 15.4. Кадры из фильма «Терминатор-2. Судный день»

Внутри Терминатора находится браузер дополненной реальности, и сегодня такое устройство легко помещается в современных смартфонах. Вы включаете камеру в смартфоне и смотрите на мир вокруг себя. Благодаря GPS ваш смартфон знает, в какой точке планеты Земля он находится. А благодаря распознаванию образов и дополненной реальности, процессор вашего смартфона может выводить на экран любую информацию. Например, о расположении всех ближайших музеев и о том, как к ним добраться (приложение NearestPlaces – рис. 15.5).

Рис. 15.5. Приложение NearestPlaces на экране смартфона.

Источник: http://itunes.apple.com/app/nearestplaces/id331305907?mt=8

Термин augmented reality был предложен инженерами корпорации Boeing в 1990 г.

Первоначально термин объяснял концепт шлема, который позволяет пилоту самолета получать важную информацию прямо на фоне наблюдаемой им обстановки, не отвлекаясь на основную приборную панель.

По оценкам агентства Juniper Research, это – «браузерное» – направление развития технологии дополненной реальности – самое перспективное и оборот устройств, оснащенных подобной функцией, вырастет в мире в ближайшие четыре года на целых 200 %. Уже сегодня созданы международные универсальные браузеры со своими базами данных – Junaio и Layar. Это приложения, которые вы устанавливаете к себе на смартфон, а они получают из Интернета всю доступную информацию, относящуюся к GPS-локации, в которой вы в данный момент находитесь. Junaio и Layar – открытые базы, и ими можно пользоваться в коммерческих целях. А можно использовать собственные брендированные браузеры, встраивая их в рекламные мобильные приложения. Какую именно механику применения браузера использовать для вашего бренда – придумывать вам. Например, хорошая идея – делать многопользовательские городские квесты.

Распознавание лиц

Лицо человека для компьютера – универсальный маркер. Задача технологии распознавания лиц (face tracking) – распознать и отследить в пространстве две точки, которые совпадают с расположением глаз на лице. Дальше можно делать разные интересные вещи. Например, изменять внешность человека. Примерять на него виртуальную шляпу или очки.

Если необходимо, можно усложнить задачу и научить камеру распознавать эмоции человека, его пол и возраст. Эта технология вообще применяется спецслужбами, но в рекламном мире ей тоже можно найти достойное место. Так, используя face tracking, компания Unilever награждает всех, кто улыбнется автомату по продаже мороженого, и дарит им порцию (рис. 15.6).

Рис. 15.6. Автомат распознает улыбку на лицах покупателей мороженого и дарит им порцию

С помощью трекинга лица (отслеживание точек, которые определяют расположение глаз, носа и губ, и использование этих точек в качестве опорных координат вместо маркера) можно делать симуляцию трехмерного пространства на плоском экране монитора или создавать интерактивные трехмерные сайты.

Бесконтактное управление жестами

Компьютерное зрение позволяет делать интерфейсы, которые управляются движениями рук в воздухе. Идея возникла и была реализована еще в 1980-е. Тогда для этого требовалась тонна аппаратуры, которая стоила много тысяч долларов.

А сегодня на прилавках появилась игровая камера Kinect, которую можно использовать для создания сверхчувствительных бесконтактных интерфейсов (рис. 15.7).

Рис. 15.7. Игровая камера Kinect в действии

Во врезке 15.1 дан пример того, как технология дополненной реальности используется компанией – производителем шоколада – для продвижения своей продукции.

Врезка 15.1. Lacta: как выразить любовь через дополненную реальность