Мобильный маркетинг. Мобильные технологии – революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе

Адаптивный дизайн предназначен для настройки через веб-сервер, который идентифицирует тип используемого устройства и отображает соответствующую версию сайта. Это называется «серверная технология».

Преимущество адаптивного дизайна в том, что в этом случае в браузер отправляется гораздо меньше контента, а на мобильном устройстве отображается только мобильная версия сайта.

Гибридный подход

Можно взять элементы специальных мобильных сайтов и скомбинировать их с некоторыми элементами отзывчивого дизайна. Например, ваш сайт может использовать несколько CSS, чтобы выглядеть по-разному на разных устройствах, однако CMS при этом дает возможность выбирать, какие страницы, опции меню и другие параметры будут отображаться в разных версиях сайта. В общем, это всё равно приводит нас к специальному мобильному сайту, однако позволяет сократить время на управление сайтами.

Рисунок 8.1. Эффективные сайты с отзывчивым дизайном

Источник: http://www.targetinternet.com

Есть также другие технологии, которые можно комбинировать с отзывчивым дизайном, чтобы избавиться от его ограничений и создать оптимизированный мобильный интерфейс. Часто этот вариант называют «отзывчивый веб-дизайн плюс серверные компоненты», или коротко – RESS.

Палочка-выручалочка для мобильных сайтов

Отзывчивый дизайн похож на этакую волшебную палочку, по мановению которой можно решить любые проблемы с мобильными сайтами. Конечно, вы получаете единый сайт, который будет подстраиваться под девайс посетителя. Однако надо учесть следующее.

Сумеет ли сайт с отзывчивым дизайном обеспечить мобильную оптимизацию во всей ее полноте – или придется идти на компромисс из-за технологических ограничений? Разумеется, в большинстве сценариев получить оптимизированный интерфейс легко, но в других случаях многое зависит от того, как именно будет реализован ваш сайт и какой требуется функционал. Например, во многих случаях для сайтов электронной коммерции требуется особая мобильная версия, потому что отзывчивый дизайн недостаточно гибок, чтобы обеспечить необходимый уровень адаптации.

Другая проблема связана со скоростью загрузки. Если отзывчивый дизайн реализован плохо, дело может кончиться тем, что на мобильное устройство загрузится полная настольная версия сайта, просто при этом отобразятся не все элементы. Поэтому, как правило, лучше сразу оценить полезность отзывчивого дизайна, чем потом лихорадочно подгонять то, что плохо прилажено, – «раздутые сайты», которые грузятся очень медленно, не нравятся никому.

В общем, отзывчивый дизайн – не палочка-выручалочка, а просто один из методов, который стоит сочетать с другими.

Принципы мобильного дизайна. Мобильные и десктопные версии

В этом разделе мы рассмотрим основные соображения, связанные с разработкой мобильных сайтов, а также их главные отличия от десктопных версий.

Приоритизация контента

Одна из главных проблем, связанных с мобильными устройствами, – размер их экранов и то, что они в принципе меньше экранов ПК или ноутбуков. Это значит, что место на странице в большой цене, поэтому нужно по максимуму упростить просмотр и усвоение контента.

Это снова указывает на приоритет карты поведения мобильного пользователя и адаптации контента под его потенциальные нужды. Также это означает необходимость фильтровать несущественный контент, чтобы упорядочить взаимодействие пользователя с мобильным сайтом.

Горизонтальная или вертикальная раскладка

Смартфоны, как правило, держат вертикально, как и планшеты. А вот экраны настольных компьютеров обычно ориентированы горизонтально. Это следует учитывать при выборе дизайна, не забывая, что ориентацию мобильных устройств можно менять.

Ссылки и кнопки

На сайтах активно используются гиперссылки. Что это такое? Просто ссылка в виде текста, ведущая к уточняющей информации. На мобильных устройствах они работают менее эффективно из-за размера экрана по сравнению с нашим инструментом ввода, то есть пальцами. Тут используются кнопки, которые, однако, могут очень неуклюже смотреться на настольных версиях сайта.

Размеры и графика сайта

Итак, в фокусе нашего внимания – экраны уменьшенных размеров, из-за чего экранное пространство всегда в большой цене. Это приводит к тому, что графика десктопной версии сайта часто не подходит для мобильных: маленькие изображения, занимающие ценное экранное пространство, выглядят нечеткими.

Сокращенная иерархия

Десктопные версии сайтов предлагают различные способы навигации по контенту: например, иерархические меню и «хлебные крошки», показывающие, в каком месте сайта вы находитесь. Из-за пространственных ограничений приходится удалять многие такие элементы, но при этом важно, чтобы мобильный пользователь не запутался на сайте. Упростит задачу сокращенная иерархия.

Интеграция с телефоном