Мысли, афоризмы, цитаты. Бизнес, карьера, менеджмент

В Англии свобода печати означает свободу печатать те предвзятые мнения владельца газеты, против которых не возражают рекламодатели.

Ханнен Суоффер (1879–1962),

английский журналист

Если теперь явится Спаситель, то ему, чтобы с успехом обнародовать свое учение, уже не нужно будет подвергаться распятию. Он преспокойно напечатает его и объявит о книжке во «Всеобщей газете», заплатив по шесть крейцеров за строку объявления.

Генрих Гейне (1797–1856), немецкий поэт

Одно рекламное объявление стоит больше, чем сорок передовиц.

Уилл Роджерс (1879–1935),

американский сатирик

Газетам надо чем-то заполнять пустое пространство между рекламой.

Ричард Р. Фалк, американский рекламный агент

В терминах рекламного дела, интеллектуал – это любой человек, который читает утреннюю газету.

Анна Мария Винчестер,

американский специалист по рекламе

Реклама должна быть новостью. Если она не новость, она бесполезна.

Адолф Охс (1858–1935), американский издатель, основатель газеты «Нью-Йорк таймс»

Вся реклама – это хорошие новости.

Маршалл Маклюэн (1911–1980),

канадский культуролог

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель

Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.

Лео Барнетт, деятель рекламного бизнеса (США)

ПРАВИЛА ОГИЛВИ:

1. Для рекламы подавляющего большинства товаров длинные тексты эффективнее коротких.

2. Рекламу с новостями читают на 22 % больше людей, чем рекламу без новостей.

3. Заголовки читают впятеро чаще, чем сами тексты. Рекламные тексты без заголовка – это безголовые чудища.

4. Заголовок с цитатой или просто заключенный в кавычки привлекает лишних 28 % читателей.

5. Читатели обычно вспоминают саму знаменитость, но не рекламируемый ею товар.

6. Содержательная беседа с дюжиной домохозяек полезнее для автора рекламного текста, чем аналитическое исследование, в котором он сам не участвовал.

7. Человеку с университетским образованием нельзя разрешать писать рекламу для массового рынка.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент

Телереклама

ТЕЛЕВЕЩАНИЕ: заполнение возможно более дешевым хламом промежутков между возможно более дорогими рекламными роликами.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Вообще говоря, мои дети не едят ничего, что не танцует по телевизору.

Эрма Бомбек (1927–1996),

американская писательница

Эффективность прямой рекламы ничтожна: натыкаясь на рекламный блок, переключатель каналов – переключает каналы. Однако тратиться на рекламу «положено», и заказчики несут рекламщикам деньги, как жрецам – жертву. Главное – соблюсти ритуал. Если ритуал соблюден, охота будет удачной.

Лев Пирогов, публицист

Как часто домохозяйки обсуждают белизну своего постельного белья? Из всех возможных тем разговоров домашних хозяек эта – одна из последних. Тем не менее в рекламе она обыгрывается снова и снова (…) – потому что она (…) занимает умы тех, кто производит моющие средства.

Питер Дракер (р.1909),

американский специалист по менеджменту

Телереклама воспринимается лучше, когда она включается в плохую программу, поскольку хорошая программа отвлекает от рекламы. (Выводы одного из американских исследований.)

Ванс Пакард. «Скрытые увещеватели»

Дурацкий фильм мешал смотреть рекламу.

Елена Козинец,

читательница «Книжного обозрения»

Никому еще не удалось выявить взаимосвязь между высокими отзывами о телерекламе и уровнем спроса.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент

У вас только 30 рекламных секунд. Если вы завладеете вниманием зрителя с первого кадра, он скорее всего досмотрит сюжет до конца. (…) Рекламируя огнетушитель, начинайте с пожара.

Дэвид Огилви

Рекламные ролики короче двух минут крайне редко дают сколько-нибудь ощутимые результаты. Череда коротких роликов утомительнее одного длинного – словно пять продавцов звонят в вашу дверь один за другим.

Эл Эйкофф, американский рекламный агент

Если сынишка поминутно перебивает родителей, значит, он сколотит себе состояние на изготовлении рекламных роликов для ТВ.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Если, включив телевизор, вы видите фильм с хорошими актерами, увлекательным действием и остроумным диалогом – это скорее всего реклама.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Для развития литературных вкусов существует школа. А «мыльная опера» – для того, чтобы продавать мыло.

Нейл Макелрой (1904–1972),

американский бизнесмен,

пионер «мыльных опер»

Идеально сбалансированная телепрограмма: 50 % старых фильмов и 50 % новых рекламных вставок.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Рекламных пауз на ТВ больше всего в вестернах – чтобы герой мог перезарядить свой кольт.