Мысли, афоризмы, цитаты. Бизнес, карьера, менеджмент

Английский рекламный агент Клод Хопкинс (1867–1932) об использовании юмора в рекламе

Последние исследования показали, что с помощью юмора можно продавать продукт. Для меня эта новость стала облегчением; я всегда ненавидел себя за то, что не раз отвергал смешные сюжеты телероликов, представляемые на мое утверждение.

Дэвид Огилви

Обещания, щедрые обещания – вот душа рекламы.

Сэмюэл Джонсон (1709–1784),

английский писатель и лексикограф

«Кодак» продает фотопленку, но рекламируют они не фотопленку. Они рекламируют память.

Теодор Левитт (р.1925),

американский специалист по менеджменту

Сущность хорошей рекламы не в том, чтобы возбуждать надежду, а в том, чтобы распалять жадность.

Чарлз Адамс (р.1927),

американский деятель рекламного бизнеса

Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина?

Уильям Гескет Левер (1851–1925),

английский предприниматель

Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях, чтобы выжить.

Николас Джонсон (р.1934), американский юрист

Реклама обходится очень дорого, особенно если ваша жена умеет читать.

Из книги Э. Маккензи «14 000 фраз…»

Если новая модель не удалась, позаботься о рекламе изделия.

Артур Блох, американский литератор

Реклама – самый дешевый способ продажи товара, особенно если товар не имеет никакой ценности.

Синклер Льюис (1885–1951),

американский писатель

Интенсивность рекламной шумихи обратно пропорциональна реальной стоимости товара.

«Закон Поттера»

Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно.

Сирил Норткот Паркинсон (1909–1993),

английский публицист

Если бы рекламодатели тратили на улучшение своей продукции те деньги, которые они тратят на рекламу, их продукция не нуждалась бы в рекламе.

Уилл Роджерс (1879–1935),

американский сатирик

Реклама не может продать какой бы то ни было товар; она лишь может помочь продать товар людям, которые хотят его купить.

Джереми Тансталл (р.1934),

английский писатель

Можно дурачить всех все время – при условии что реклама ведется правильно, а расходы на нее достаточно велики.

Джозеф Левин (1905–1987),

американский кинопродюсер

Рекламный идеал женщины: молоденькая блондинка с лицом, не обезображенным интеллектом.

Бетти Фридан (р.1921),

американская писательница-феминистка

Когда я увидел залитый рекламными огнями Бродвей, я сказал своим американским друзьям: «Что за волшебное зрелище для счастливчика, который не умеет читать!»

Гилберт Честертон (1874–1936),

английский писатель

ПЕРВЫЙ ЗАКОН КРОСБИ О РЕКЛАМЕ:

Избегай конкретных обещаний. Текст должен быть чарующе неопределенным.

Джон Кросби (р.1912), американский писатель

Никогда не верь собственной рекламе.

«Первый маркетинговый закон Фредерика»

Мы имеем такую рекламу, какую заслуживаем.

Дороти Паркер (1893–1967),

американская писательница

Чем меньше предлагается, тем больше приходится говорить об этом.

NN

Хорошо, что счастье нельзя купить за деньги. Мы бы не вынесли рекламы.

Дон Херолд (1889–1966), американский писатель

Женщина побеждает, как реклама: повторяя одно и то же.

Янина Ипохорская (1914–1981),

польская художница и литератор

Фараоны рекламировали себя при помощи пирамид.

Рамон Гомес де ла Серна (1888–1963),

испанский писатель

С тех пор как я увидел изображения нашего старого, почтенного Господа Бога в виде пожилого господина с лысиной, я окончательно потерял веру в любые, даже самые лучшие средства для выращивания волос.

Станислав Ежи Лец (1909–1966),

польский писатель

Вы нажимаете на кнопку, мы делаем все остальное.

Реклама фотоаппаратов фирмы «Кодак»

Вы умираете, мы делаем все остальное.

Рекламный слоган похоронной индустрии в США

Реклама похоронного бюро: «Если наши клиенты воскреснут, то вновь обратятся к нам!»

Аркадий Давидович (р.1930), литератор

Реклама как искусство и как мечта

Реклама – величайшее искусство ХХ века.

Маршалл Маклюэн (1911–1980),

канадский культуролог

Реклама – самая интересная и самая трудная форма современной литературы.

Олдос Хаксли (1894–1963), английский писатель

Никакого современного искусства нет. Есть только искусство – и реклама.

Альберт Штернер

Реклама – не точная наука. Это внушение. А внушение – это искусство.

Уильям Бернбах (1911–1982),

владелец рекламного агентства (США)

За последние годы 36 рекламных агентств, создавших 81 рекламный ролик из тех, что получили первые призы за искусство рекламы, либо потеряли главных клиентов, либо вообще перестали существовать.

Дэвид Огилви (1911–1999),

английский рекламный агент